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Théories et stratégies marketing

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965 résultats

12 Nov. 2008
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Le Marketing Direct : caractéristiques et outils

Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Le Marketing Direct est une démarche marketing qui consiste à gérer une offre et une transaction personnalisées à partir de l'exploitation systématique d'informations individuelles : - Une démarche marketing : le Marketing Direct privilégie un marketing client...

10 Nov. 2008
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What is the relevance of Michael Porter's five forces to modern day business? Give examples and show current reading to support you proposition

Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing

Porter's 5 forces analysis is a tool of strategic analysis of the competitive environment of a firm. Porter's 5 forces determine the competitive intensity and therefore attractiveness of a market. Indeed, the main objective of a company is to acquire a competitive advantage on its market....

10 Nov. 2008
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Marketing éthique en tant qu'axe de communication : vraie prise de conscience ou simple réponse commerciale ?

Dissertation - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Depuis quelques années on constate que le commerce éthique gagne des parts de marché importantes et croissantes face au commerce traditionnel. «Cette tendance ne relève pas du hasard». En effet dans tous les médias, le consommateur est appelé à réfléchir sur un acte d'achat plus...

10 Nov. 2008
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Cours de Marketing : définition, marché, marketing-mix, positionnement, etc.

Cours - 29 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing n'a évidemment pas créé la fonction marchande. Celle-ci est aussi vieille que le monde puisque aucune vie sociale ne pouvait se concevoir sans échanges de biens ou de services. Quel que soit le mode de rétribution, il y a toujours eu des rencontres d'une offre...

22 Oct. 2008
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Introduction au marketing - publié le 22/10/2008

Cours - 57 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Cours très complet d'introduction au marketing. 9 pages. Extrait: C'EST LE MÉCANISME ÉCONOMIQUE ET SOCIAL PAR LEQUEL INDIVIDUS ET GROUPES SATISFONT LEURS BESOINS ET DÉSIRS AU MOYEN DE L'ÉCHANGE DE PRODUITS ET AUTRES ENTITÉS DE VALEUR POUR AUTRUI....

18 Oct. 2008
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Comment rechercher de l'information pour des études de marché

Cours - 34 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Avec ce Document powerpoint, vous apprendrez à rechercher de l'information sur internet et différents moteurs de recherches pour des études de marché.

17 Sept. 2008
doc

Epreuve de culture professionnelle pour les BTS communication des entreprises - marketing

TD - 16 pages - Théories et stratégies marketing

Les annonceurs essaient de rendre des consommateurs passifs, dépendants à l'acte d'achat et ainsi, ils essaient de les enfermer dans un même moule. Mais forcés de constater qu'ils sont de mieux en mieux informés et armés pour faire face à ce lavage de cerveau, ils sont capables d'émettre une...

10 Sept. 2008
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Cours d'initiation au Marketing : le marketing-mix - Choisir une stratégie de développement

Cours - 141 pages - Théories et stratégies marketing

L'objectif est d'être le plus près possible du consommateur comme du distributeur, avant, pendant et après, afin de suivre leurs comportements de plus en plus changeants et de plus en plus différenciés et de s'y adapter le plus vite possible (...)

05 Sept. 2008
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Le marketing stratégique - publié le 05/09/2008

Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Il alterne des phases qui relèvent de la stratégie et d'autres qui relèvent de l'opérationnel. Ce sont des démarches complémentaires et interdépendantes. Le marketing stratégique c'est la réflexion et l'analyse de l'environnement, des technologies, des marchés et des...

27 août 2008
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Pourquoi les années 80 font-elles toujours vendre ?

Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Synthèse sur le rapport entre les années 80, la nostalgie, le fait qu'elle fait vendre et la théorie de la madeleine de Proust. Explication du rétro marketing et des différentes périodes des années 80.

16 août 2008
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Le marketing viral et le buzz marketing

Présentation - 40 pages - Théories et stratégies marketing

Dans un contexte de mondialisation de l'économie dans laquelle la concurrence est féroce, pour se démarquer, les entreprises utilisent à grand renfort la communication, qu'elle soit de masse, ou bien ciblée. Mais les campagnes de marketing classiques entrainent de la lassitude chez les...

13 août 2008
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Brand strategies

Cours - 20 pages - Théories et stratégies marketing

You can build a business without a factory, without offices and without a staff, but you can not build a business without clients. The corollary is that clients are the only reason you are in business in the first place. And marketing is about finding and keeping people to buy and consume your...

11 août 2008
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Action commerciale

Cours - 35 pages - Théories et stratégies marketing

La négociation est une forme de communication bilatérale qui vise à permettre un accord entre des personnes qui possèdent à la fois des intérêts communs et opposés. Négocier, c'est donc trouver un terrain d'entente entre des parties opposées. C'est créer une situation plus favorable que la...

09 août 2008
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Strategy development: Setting marketing objectives and developing marketing strategies

Cours - 45 pages - Théories et stratégies marketing

This presentation will take you through various steps that are involved in the formulation of a marketing strategy. The presentation will begin with the strategic marketing planning process and from there it will move onto marketing objectives and strategies. This will be followed by corporate...

08 août 2008
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Méthodologie de l'audit marketing

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

L'audit marketing débute par un entretien entre la direction générale et l'auditeur. Durant cet entretien, les objectifs sont déterminés, les sources d'information sont identifiées, le format du rapport et les délais d'audit. L'auditeur élabore ensuite son plan d'étude, définit les questions à...

04 août 2008
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"Brand design : Construire la personnalité d'une marque gagnante", Édition De Boeck

Fiche de lecture - 21 pages - Théories et stratégies marketing

Nous allons analyser l'impact de la marque sur le comportement des consommateurs. La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes. Comment le consommateur pourrait-il faire un choix...

29 juil. 2008
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L'étude de marché sous forme de questionnaire : l'exemple d'un magasin de vente de mobilier

Dissertation - 17 pages - Théories et stratégies marketing

La connaissance du marché, ou plus généralement des « publics » auxquels s'intéresse une organisation, constitue le fondement essentiel du marketing. Le recours à une étude de marché va permettre à l'entreprise de compléter ses informations par un ensemble d'outils et de...

14 juil. 2008
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Différence entre recherche marketing et étude de marché

Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing

« La recherche marketing comprend le diagnostic des besoins d'information et la sélection des variables pertinentes à propos desquelles des informations valides et fiables doivent être collectées, enregistrées et analysées » Zaltman et Burger, 1975. « Il s'agit des...

11 juil. 2008
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Techniques d'étude de marché

Cours - 28 pages - Théories et stratégies marketing

Définition, intérêt et limites Définition étude de marché : c'est une recherche d'information ayant pour objectif la résolution d'un problème au sein de l'entreprise. Elle peut porter sur l'offre et/ou sur la demande et/ou l'environnement. Intérêt:...

08 juil. 2008
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Le marketing stratégique: analyse de l'environnement et choix

Cours - 17 pages - Théories et stratégies marketing

Une firme ne s'inscrit pas dans un environnement fermé. Elle se situe dans un environnement très complexe (l'économique, le juridique, le politique, le comportement des consos, etc., sont sans cesse en mouvement), fugace (il change souvent) et turbulent (un certain nombre de contraintes)....

05 juil. 2008
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"Nos enfants, otages des grandes marques", d'Alissa Quart

Fiche de lecture - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Dans cet ouvrage Alissa Quart a mené l'enquête sur les techniques marketing utilisées avec les enfants, le résultat de celle-ci est que les professionnels usent de stratégies qu'ils n'oseraient pas employer avec des adultes. Dans son ouvrage l'auteur va critiquer l'exploitation commerciale de la...

04 juil. 2008
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Understanding a company's capabilities is the key to a strong strategic marketing position', Anon

Commentaire de texte - 4 pages - Théories et stratégies marketing

The capacity to analyze the sources and methods of wealth creation in a company, is essential in an environment of rapid technological changes, and that which ensures a strong marketing position which allows gaining sustainable competitive advantage. It means that creation of wealth depends in...

03 juil. 2008
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Cours de marketing - Évolution, définition, concepts clés, démarche et limites

Cours - 76 pages - Théories et stratégies marketing

Évolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites

02 juil. 2008
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Echelle et personnalité de marque

Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing

Depuis quelques années, de nombreux professionnels s'interrogent sur la problématique suivante : comment les consommateurs choisissent-ils leurs marques ? La principale idée fut qu'un consommateur achetait les marques avec lequel il ressentait un lien particulier, avec lesquelles un...

24 juin 2008
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Marketing : 10 questions de cours corrigées

Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Série de questions de cours de marketing corrigées et détaillées.

22 juin 2008
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A general theory of entrepreneurship, the individual-opportunity nexus by Scott Andrew Shane

Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing

Although entrepreneurship concerns a large part of the working population, contributes to the economic growth in an important way and has proved to be of interest to a great percentage of the academic world, there hasn't yet been a complete study that develops every aspect of this issue (the...

20 juin 2008
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Le benchmarking, ou comment améliorer les gains de productivité?

Dissertation - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Un des principaux objectifs des entreprises est le gain de productivité sur l'ensemble de leurs produits. La productivité est classiquement définie comme le rapport entre une production et les ressources mises en œuvre pour l'obtenir. La production, dénommée aussi output, désigne les...

16 juin 2008
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Cours de Marketing industriel

Cours - 38 pages - Théories et stratégies marketing

Le TRADE marketing est la relation entre un fabricant et les fournisseurs, c'est un marketing de négociation. Mais nous ne le verrons pas au cours. Le B 2 B, c'est à dire le business to business est du marketing industriel mais pas du trade marketing. En général, une entreprise a deux...

16 juin 2008
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Fondements Théoriques de la franchise et étude de cas au Maroc

Dissertation - 29 pages - Théories et stratégies marketing

Son utilisation fréquente au cours des deux dernières décennies a pu laisser croire que le franchisage est un nouveau concept d'exploitation d'entreprise, mais il n'en est rien. La "franchise" existait déjà au Moyen-Âge: les rois de France pourvoyaient les villes ou les...

13 juin 2008
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Système d'information et gestion de production

Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing

Dans la situation économique et concurrentielle actuelle, les entreprises doivent avoir un système d'information performant qui repose sur l'analyse des environnements interne et externe. Pour donner une définition générale des systèmes d'information, on peut dire que c'est...