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L'étude de marché

L'étude de marché
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Résumé

  1. Qu'est-ce qu'un marché ?
    1. étude de marché
    2. Sont concernés par le marché
  2. Le marché quantitatif
    1. Concurrence et marchés
    2. Les différents types de marchés
  3. Le marché en tant que système
    1. influenceurs
    2. Distributeurs
    3. Vue macro-économique
    4. Etudes quantitatives
    5. Etudes qualitatives
  4. Evaluer la taille du marché
  5. Données chiffrées
  6. Marché fragmenté ou concentré ?

L'étude de marché est une action entreprise par l’entreprise pour répondre à la demande des clients. Elle vise à influencer le client ou apporter une valeur ajoutée. Pour cela il est nécessaire de bien connaître les clients. Des études de marché sont donc réalisées : ce sont des études statistiques afin de chiffrer les ventes et observer son évolution. Ce document présente de manière synthétique les différents éléments entrant en jeu dans une étude de marché. Extraits du document : "Les influenceurs sont ceux qui interviennent de façon déterminante sur la consommation et la vente d’un produit (conseil, prescripteur…). Ils deviennent actifs soit dans la situation de consommation, soit dans l’achat (ex. : le médecin qui prescrit des médicaments avec ordonnance, les enfants vis-à-vis des parents, les leaders d’opinion. " "Le sondage est une enquête ponctuelle qui consiste à interroger, souvent avec un questionnaire, un « échantillon » représentatif de la population. On interroge sur des opinions, des faits, des intentions,… Il permet de connaître, à un instant donné, une opinion. Cependant, il n’est pas toujours fiable : dès lors que le contexte change, les données sont aussi différentes."

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