Mesure des retombées d'un évènement

Thèmes abordés

Animateur, événementiel, objectifs SMART, décisions stratégiques, ROI Retour sur investissement, taux de participation, retombées médiatiques, évaluation des participants

Résumé du document

Ce cours à pour objectifs de :
- Comprendre pourquoi il est important de mesurer les retombées d'un événement
- Identifier les différents critères et indicateurs utilisés pour cette mesure
- Analyser des exemples concrets de mesure des retombées
- Explorer des outils et méthodes de mesure spécifiques

Extraits

[...] Plusieurs aspects selon le profil d'évènement (culturel, sportif, commercial, politique, etc.) Principaux axes de mesure (enjeux) Économique : Cela inclut les revenus générés par l'événement (ventes de billets, tourisme, merchandising, etc.), ainsi que son impact sur l'économie locale (emplois créés, consommation accrue, etc.). Médiatique : C'est l'impact en termes de couverture médiatique, que ce soit à travers des articles, des émissions télévisées, des posts sur les réseaux sociaux, etc. On peut mesurer la portée médiatique à travers le nombre de mentions, d'articles, ou de vues. [...]

[...] Méthode : Suivre les mentions avant, pendant, et après l'événement pour évaluer l'impact immédiat et à long terme. Portée (Reach) : Nombre de personnes qui ont vu les publications liées à l'événement. Outils : Facebook Insights, Twitter Analytics, Instagram Insights. Méthode : Mesurer le nombre d'utilisateurs uniques atteints par les contenus (tweets, posts, etc.). Outils : Socialbakers, Sprout Social, Buffer. Méthode : Calculer le taux d'engagement (total des interactions divisé par la portée totale) pour mesurer l'implication des utilisateurs. Engagement : Nombre de likes, commentaires, partages, retweets, et interactions. [...]

[...] Analyse des retombées sur les blogues : citation par les influenceurs de blogues Réputation des blogueurs : Analyser les blogs qui citent l'événement ou le sujet en fonction de la notoriété et de l'influence des blogueurs. Par exemple, certains blogueurs peuvent avoir un public niche mais extrêmement influent. Outils : Followerwonk, Traackr, BuzzSumo. Méthode : Identifier les blogueurs influents et leur niveau d'autorité (via le Domain Authority, le nombre de followers ou leur engagement sur les réseaux sociaux) pour évaluer l'impact de leurs citations. [...]

[...] Outils : Mention, Talkwalker. Méthode : Suivre l'évolution de la visibilité du sujet avant, pendant et après l'événement pour évaluer l'impact sur la notoriété. Analyse retombées réseaux sociaux Hashtags associés : Suivre l'utilisation d'un hashtag spécifique à l'événement (s'il y en a un). Influenceurs et ambassadeurs : Identifier les personnes ayant un grand nombre de followers qui ont parlé de l'événement. Outils : Hashtagify, Trendinalia. Méthode : Analyser la fréquence d'utilisation et la diffusion du hashtag. Outils : BuzzSumo, Traackr, Followerwonk. [...]

[...] Commentaires et discussions : Évaluer le nombre de commentaires générés par les citations dans les blogs. Un fort engagement des lecteurs sur un billet de blog indique une résonance importante de la citation. Analyse des retombées sur les blogues : engagement des utilisateurs Outils : Disqus, CommentLuv (pour les blogs utilisant ces outils de commentaires). Méthode : Examiner l'activité dans la section des commentaires pour mesurer l'engagement des lecteurs et l'interaction avec le contenu. Partages sociaux des citations de blogs : Observer combien de fois les citations des blogs sont partagées sur les réseaux sociaux. [...]