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Théories et stratégies marketing

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967 résultats

17 févr. 2009
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Notions essentielles de marketing

Cours - 21 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing consiste à planifier et à mettre en œuvre l'élaboration, la tarification, la communication et la distribution d'une idée, d'un produit ou d'un service en vue d'un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus. Le rôle...

15 févr. 2009
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L'analyse cartographique pour le marketing

Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Un Système d'Information Géographique (SIG) permet de gérer des données alphanumériques spatialement localisées, ainsi que les données graphiques permettant d'afficher ou d'imprimer plans et cartes. Ses usages couvrent les activités de traitement et diffusion de l'information...

14 févr. 2009
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Le marketing social

Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Lorsqu'il s'agit de communiquer, de lancer une campagne de communication, la tâche paraît aisée. Les informations à faire passer sont facilement identifiées et la conception du message est rapide. Des slogans viennent rapidement en tête, le support est tout trouvé. Or c'est le plus souvent...

05 févr. 2009
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The power of the brand

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

The trademark of a company is more than simple logo or symbol. Nowadays the brands have a real power over customers and firms. The customer buys something that is more than just a product. The values of the company are reflected in the brand equity. Those values and principles are represented all...

28 Janv. 2009
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Les principaux concepts et expressions du Marketing

Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Document: les principaux concepts et expressions du Marketing. Liste de termes et de concept liés au marketing, avec des définitions et explications. 6 pages

27 Janv. 2009
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Marketing fondamental - publié le 27/01/2009

Fiche - 126 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Marketing fondamental, cours de 130 pages

15 Janv. 2009
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Projet commercial E6 de BTS NRC sur l'enseigne France Télécom / Orange

Cours - 44 pages - Théories et stratégies marketing

Stratégie global porté vers l'innovation L'entreprise veut endiguer la fuite des clients grâce à ses offres novatrices (Unik, Click,..). Orange dispose d'un portefeuille de 3 800 brevets. Stratégie de fidélisation Orange n'est plus dans une stratégie de...

14 Janv. 2009
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Les dépassements de l'analyse de Porter : position concurrentielle et avantage compétitif

Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Au-delà de l'analyse de Porter définissant la position concurrentielle d'une entreprise et l'avantage compétitif qu'elle peut engendrer comme essentielle, nous avons l'approche du BCG (Boston Group Consulting) avec une typologie des systèmes concurrentiels. Et également le Benchmarking. Nous...

14 Janv. 2009
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L'analyse concurrentielle

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

L'analyse concurrentielle est fondée sur un grand nombre d'informations, qu'il a fallu collecter et traiter. Il y a d'abord des informations sur l'entreprise elle-même, sur ses forces et ses faiblesses, mais aussi sur son environnement. Il y a donc une analyse interne et une analyse externe....

13 Janv. 2009
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La naissance et le succès du buzz marketing

Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing

Document: La naissance et le succès du buzz marketing, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Le marketing tribal : La réaction des entreprises face à ce phénomène

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Le marketing tribal : La réaction des entreprises face à ce phénomène, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Qu'est-ce que le marketing tribal ?

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Qu'est-ce que le marketing tribal ? , fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Les limites du buzz marketing

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Les limites du buzz marketing, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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L'utilisation du Buzz marketing

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: L'utilisation du Buzz marketing, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Définition du placement de produit

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Définition du placement de produit, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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La Publicité est dans le film, le placement de produit

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: La Publicité est dans le film, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

08 Janv. 2009
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« La stratégie marketing » du livre, extrait de "Marketing management", de Kotler & Dubois

Commentaire de texte - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing trouve sa place dans la politique générale (le management) de l'entreprise. La fonction marketing ou commerciale dépend des autres fonctions (technique, humaine, financière) de l'entreprise. Il existe trois niveaux dans les activités marketing : - Le marketing...

08 Janv. 2009
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« Segmentation, ciblage et positionnement » du livre, extrait de "Marketing management", de Kotler & Dubois

Commentaire de texte - 2 pages - Théories et stratégies marketing

La Segmentation est la décomposition de la population. Le Ciblage consiste à choisir des segments préalablement déterminés. Le Positionnement s'effectue en fonction des offres concurrentes. Il est important de différencier son produit ou son service dans l'esprit du consommateur. Il est...

08 Janv. 2009
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« Segmenter le marché et choisir les cibles » du livre : Marketing management, de Kotler & Dubois

Fiche de lecture - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Ce choix d'orientation s'oppose au marketing de masse. En effet, il est voué à une production uniforme massive d'un produit en faveur d'un marché axé plus sur ses ressemblances que ses différences. Ce choix de marketing de masse se justifie par un élargissement de l'éventail des consommateurs...

31 déc. 2008
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Le cycle de vie du produit

Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing

L'évolution des besoins dans le temps conduit à la création, la modification ou la disparition du produit, de plus chaque produit traverse au fil du temps plusieurs phases. Comme un être vivant, il naît, grandit, arrive à maturité et vieillit et meurt. Ces différentes phases constituent son...

29 déc. 2008
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Les fondamentaux marketing

Présentation - 41 pages - Théories et stratégies marketing

Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. Dans un plan...

26 déc. 2008
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Les stratégies défensives

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Théoriquement la stratégie défensive consiste à s'adapter aux circonstances ou à imiter les comportements d'une entreprise dominante sur un marché. La stratégie défensive a donc pour but de permettre à l'entreprise de rester concurrentielle. L'attitude est...

19 déc. 2008
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Cours sur le merchandising

Cours - 31 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Le merchandising, exposé de marketing de 31 slides Extrait: Le merchandising est la partie du marketing englobant les techniques marchandes permettant de présenter à l 'acquéreur éventuel, dans les meilleures conditions matérielles et psychologiques, le...

19 déc. 2008
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Analyse de l'article "les tendances du marketing : de l'efficacité à la gouvernance" par Laurent Maruani

Commentaire de texte - 2 pages - Théories et stratégies marketing

L'une des premières tendances indéniables du marketing est sans doute celle de sa définition même. En effet, le marketing ne peut plus se limiter à une définition de nature descriptive dont le champ d'application se restreint autour du « mix marketing ». Elle doit aller plus loin...

18 déc. 2008
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Etude du métier de chargé d'étude marketing

Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing

La principale tâche du chargé d'étude marketing est d'étudier le marché, il doit donc savoir concevoir des études en fonction des informations (comportements du consommateur, impact d'actions menées par l'entreprise, impact du merchandising des magasins…), des enquêtes téléphoniques ou...

18 déc. 2008
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La conduite d'affaires

Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing

L'ingénieur d'affaires est celui qui effectue une opération qui consiste à étudier, vendre et réaliser, pour un organisme client, un « produit spécifique », qui n'existait pas jusqu'à maintenant sous cette forme-là ou dans ce contexte-là. Il convient ici de distinguer deux...

13 déc. 2008
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Le positionnement marketing

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Le positionnement d'un produit ou d'une marque est la place qu'il occupe dans l'esprit du consommateur par rapport aux produits et marques concurrents. Positionner un produit, c'est définir la manière dont on veut qu'il soit perçu par le consommateur, à l'intérieur de son univers de...

24 Nov. 2008
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"Les techniques de vente", Gérard Chandezon et Antoine Lancestre, 1995

Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le cadre de la négociation commerciale influe directement sur les formes de la vente. D'anonyme, elle peut passer à intime. Entre autres formes de vente, les auteurs évoquent la vente en supermarché, la vente aux enchères ou encore la vente foraine. De fait, le style de vente est pluriel....

22 Nov. 2008
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The evolution and implementation of the marketing concept

Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Since its introduction in 1950's the marketing concept has been criticized, broadened, and blamed for the current decline in the competitive world. Have critics failed to recognize what marketing concept really is? The Marketing Concept was created in the 1950's just after the World War...