Marketing & marques

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12 déc. 2002

Le sponsorisme sportif

Dissertation de 16 pages - Marketing sportif

Nous verrons dans la première partie, l'évolution du sport et le début de l'implication pas à pas des entreprises dans l'organisation des clubs, et nous ferrons un aparté sur l'exemple de la France. Dans un second temps, nous étudierons les caractéristiques du concept sponsorisme...

22 Nov. 2002

The energy drinks market in Europe : a market for the future ?

Étude de marché de 35 pages - Marketing international

The on-the-go market has witnessed continued, robust growth over the past five years and this shows no signs of abating in the next five years. The demand for on-the-go products has been set in motion by significant shifts in the underlying structure of socio-cultural and economic patterns. These...

27 Oct. 2002

Le consommateur européen

Dissertation de 7 pages - Marketing international

Décrypter et comparer dans 8 pays d'Europe (France, Italie, Belgique, Allemagne, Pologne, Royaume Uni, Espagne et Portugal), les modes de consommation (attitudes de consommation et d'emprunt à l'égard des produits et magasins). Dans ce cadre, il est intéressant d'analyser trois...

15 Oct. 2002

Marketing des services : fidélisation

Dissertation de 10 pages - Théories et stratégies marketing

Il existe des techniques de base qui constituent des pratiques indispensables pour fonder les démarches de fidélisation. Ainsi, l'attachement d'un client à un produit ou à un fournisseur suppose une très bonne qualité du produit et du service, avec une offre attractive par rapport aux...

15 Oct. 2002

Stratégie de marque

Dissertation de 8 pages - Théories et stratégies marketing

L'apparition de nouveaux segments et de nouveaux circuits de distribution avait souvent conduit les entreprises à accroître le nombre de marques pour répondre aux demandes de ces marchés de plus en plus spécialisés. Mais peut être les entreprises ont-elles trop abusé de la multiplication des...

26 juil. 2002

La notion, gestion, gamme et cycle de vie du produit

Dissertation de 9 pages - Brand management

Positionner un produit c'est déterminer la situation qu'il doit occuper sur un marché donné, compte tenu de la concurrence et des attentes de la clientèle. Quels produits l'entreprise doit-elle développer? La réponse est avant tout fonction du métier de l'entreprise et compétences...

27 juin 2002

L'évolution de l'image de l'homme dans la publicité

Dissertation de 7 pages - Marketing des médias & communication

Mais pourquoi la société de cette fin de siècle nous parle t' elle autant des hommes ? Après des années 80 marquées par le culte de la performance individuelle, de l'efficacité, de la réussite professionnelle. Les hommes des années 90 privilégient le bien-être, l'environnement,...

17 juin 2002

La politique du prix - effeets, démarches, et impact de la protection douanière

Dissertation de 15 pages - Théories et stratégies marketing

Les stratégies et tactiques de prix. Les méthodes de fixation de prix. Les contraintes légales et réglementaires. La réalisation du profit et la rentabilité à long terme de la firme dépendent, en grande partie, d'une fixation appropriée des prix, à laquelle le directeur marketing participe...

12 juin 2002

Marketing: role, functions, meaning, critics, regulation

Mémoire de 21 pages - Théories et stratégies marketing

This dissertation is composed of three chapters. Basically, we will be looking at the growing necessity for companies to practice the concept of marketing in order to ensure that they are competitive enough in the market. Considering the increase in the implementation of marketing practices, it...

04 juin 2002

La lettre suivie. Etude du Marketing Mix mis en place par La Poste

Dissertation de 6 pages - Marketing des services

La Poste, même si elle demeure un service public, doit faire face au même titre qu'une une entreprise du privé, aux exigences nouvelles du marché. Elle dispose ainsi d'un service marketing performant et créateur d'innovations (Prêt-à-Poster, Distingo, Prêt-à-Suivre) En 2001, le...

15 mai 2002

Harry Potter A Success: Thanks to Magic Marketing ?

Étude de cas de 8 pages - Brand management

The ?Harry Potter' series of novels have sold more than 110 million copies worldwide and have been successfully translated into 46 languages. The frenzy that the ?Harry Potter' series has created among people, especially children, is incomparable to that of any other novel in the history...

12 mai 2002

Beer market in Thaïland

Étude de marché de 19 pages - Marketing international

Thaï beer market: market environment, beer consumption, key players, market share, pricing, major brands. Market niche. Powerpoint document. Population: Over 60 million. GNP per capita: 2,740 USD and increasing rapidly, providing a growing demand for beer. GDP per capital : 700 USD. Tourism...

09 Mars 2002

Logos, pathos and ethos: Shifts in advertising techniques

Dissertation de 4 pages - Théories et stratégies marketing

Advertisement appeals to our most instinctive and irrational feelings. Who would think you can actually lose 50 lbs with the Ultimate Fat Burner and resemble the astoundingly beautiful young woman who advertises it? Who would think McDonald's employees are willing to give you fries and a...

31 Janv. 2002

Les hommes politiques américains et la publicité

Dissertation de 13 pages - Marketing des médias & communication

Aujourd'hui, on constate que la publicité occupe de plus en plus d'importance et de place en politique. On parle même aujourd'hui de ‘'publicité politique''. Cette publicité politique est très développée aux Etats Unis : on l'a bien observé pendant les dernières élections présidentielles...

25 Janv. 2002

Les programmes de fidélisation des principaux pétroliers en France

Dissertation de 42 pages - Comportement des consommateurs et clients

Document Powerpoint Dans cette étude de cas sont présentées toutes les caractéristiques des différentes cartes de fidélité proposées sur le territoire français par Esso, Total-Fina-Elf, Shell et BP : cibles, mode de fonctionnement, types de cadeaux, …

20 déc. 2001

Aubade on the lingerie market

Étude de cas de 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

Aubade has managed to become one of the most famous lingerie brands on the French market, basically owing to the impact of the publicity campaign led by Ann-Charlotte Pasquier since 1992. Aubade has always innovated without renouncing to the basics. Its product line kept to the basic shapes and...

28 Nov. 2001

Implementation of the Evian evolution Brumisateur in BRAZIL

Étude de cas de 13 pages - Marketing international

In 1997, Brazil's cosmetics and toiletries market reached sales of US$ 4.8 billion with a 14.6 % expansion to US$ 5.5 billion expected in 1998. Industry sources estimate that the sector should grow at 17 percent per year. The Brazilian consumers demand good quality products at reasonable...

05 mai 2001

Renforcement de l'avantage concurrentiel de la BMC dans le domaine de la monétique

Dissertation de 8 pages - Marketing NTIC

Etude de cas. La Banque Mutualiste du Centre occupe actuellement une position de leader sur sa région aussi bien au niveau des particuliers que des 'professionnels'. L'un des points forts de la B.M.C. est la monétique. Or, la Direction Générale s'est fixée un double objectif :...

05 mai 2001

Gillette, Indonésia

Étude de cas de 8 pages - Marketing international

After entering the Indonesian market in 1971, Gillette with a 48% market share in 1995 became the market leader in its domain. Gillete was expected to acquire 50% of the market share by 1996. The high growth of Indonesian GDP, the rising incomes and increased consumer awareness enhanced...

04 mai 2001

Les tests amont dans les études marketing

Dissertation de 7 pages - Théories et stratégies marketing

Le compte rendu de lecture "les tests amont dans les études marketing" s'appuie sur les articles et extraits d'ouvrages suivants : " Tests amont : des évolutions pas de révolution " in marketing magazine n 50 de mai 2000 Le fascicule de cours "les études marketing " de M. Jean-Claude...

01 Janv. 2001

La marque et les regroupements

Dissertation de 5 pages - Théories et stratégies marketing

Depuis quelques années, la tendance est à la concentration des entreprises. De grands groupes se sont constitués par le biais d'acquisitions, devenant de fait multimarques. La question est alors de savoir s'il faut garder en l'état les marques acquises ou au contraire élaguer pour se...

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