La politique de produit : la notion de produit, le design et le packaging, le cycle de vie, etc.
Fiche - 34 pages - Brand management
Débanaliser le produit en : - Lui donnant une personnalité ; - Lui conférer une identité ; - Le différencier ; - Lui procurer de la valeur. Intégrer le produit dans un univers où se côtoient : plaisir/esthétique/fonctionnalité (...)
La politique de prix (pricing) : la fixation du prix de vente d'un produit et les stratégies prix
Fiche - 33 pages - Brand management
Qu'est ce que la politique de prix ? Ensemble des décisions qui concernent : - La fixation du prix de vente d'un nouveau produit/service ; - Les modifications du prix des produits/services existants ; - Les modulations tarifaires prévues et autorisés pour la force de vente (rabais,...
La politique de distribution : réseau, stratégies et système de distribution
Fiche - 29 pages - Brand management
La politique de distribution est un élément du marketing mix, elle englobe le choix des canaux de distribution et les actions marketing (communication, animation, merchandising,...) et commerciales (référencement, pratiques tarifaires) entreprises à destination des distributeurs. Elle consiste à...
Leshop.com: financial and marketing analysis
Étude de marché - 20 pages - Marketing distribution
LeShop.ch is the first online grocery retailer in Switzerland. It has been on the market since 1998. Until the end of 2003, its majority shareholder was the Bon appétit Group with 33% of the shares. This major Swiss wholesaler, decided in December 2002 to close down it's business. However, by...
Launch of a masculine lingerie brand
Étude de cas - 13 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
In the last few years, we find some new products for men. They are based on a new trend: men are taking care of themselves more than ever. Traditionally, women took care of them. Because of that, these products are copied from the women ones. Now, every man in Occidental countries does sport,...
Cours de Marketing sur la politique générale d'entreprise
Cours - 9 pages - Brand management
Il y a 3 niveaux de décisions dans l'entreprise : 1. Politique C'est la volonté des actionnaires (les propriétaires). La politique c'est une série d'objectifs. Pour toutes décisions habituelles, il y a l'AGO (Assemblée Générale Ordinaire), mais pour les décisions...
Le marketing sectoriel : introduction au marketing et stratégies de pionniers
Fiche - 9 pages - Brand management
Notion de marché ? - Se rencontrer ; - Avoir une rentabilité ; - Satisfaire le besoin ; - Faire face à la concurrence. Théorie de l'agence : Le marché est un ensemble d'acteurs et d'agents combinés afin de satisfaire un besoin potentiel ou latent parvenant à une demande des...
Le marketing direct : applications, création d'une base de données, etc.
Fiche - 10 pages - Brand management
Communiquer : c'est transmettre une information (ensemble de données ou idées pour la mettre en commun avec plusieurs individus). Pour l'entreprise : c'est le moyen de se faire connaître (elle et ses produits) auprès de cibles définis et attendre de cela un changement dans leurs...
International consumer behavior: India, a new line of toaster ovens
Étude de cas - 17 pages - Marketing international
The toaster oven is an appliance that constitutes a mix between a conventional kitchen oven and a toaster. It has the weight and the height of toaster and the cooking capacities of a traditional oven. Indeed, the toaster oven is smaller than a traditional one that we generally find in most of the...
International management: french capsule market
Étude de marché - 10 pages - Marketing international
In its early years, coffee was considered a luxury product reserved for the rich. Then in the 80s, this changed and coffee became a common beverage that the everyone could afford. Because of this changed image, sales plummeted and coffee companies had to work hard to restore coffee's luxury...
Profile of 3 innovative e-business strategy: Dell, Kompass and BP Oil
Étude de cas - 13 pages - Digital & e-marketing
Commerce on the internet which was virtually non-existent in 1996 is now expected to be in excess in a $200 Billion Industry. This gives reason as to why an effective and successful e-business strategy can be valuable in business. In order to attain e-business objectives, it is vital that...
International marketing plan: setting up Airwash (Electrolux) in Spain
Étude de cas - 27 pages - Marketing international
Today, Electrolux is a worldwide leading company with huge domestic electrical appliance references. The Company followed a smart internationalization strategy process which allowed it to obtain a stronger position in Europe. Moreover, environmental issues have always been very important for...
Nespresso, crisis communication report : implantation in Israel
Étude de cas - 6 pages - Marketing international
For more than 20 years, Nespresso, which is a subsidiary of the Nestlé Group, managed to transform the very bitter beverage coffee, to an elegant and pleasant product thanks to its expertise on quality coffee and coffee machines as well to its efficient marketing campaigns. With the success of...
Marketing de la distribution - évolution et stratégies
Cours - 11 pages - Marketing distribution
Le marketing s'est développé dans les années 70 aux Etats-Unis. Depuis, de nombreuses définitions ont été élaborées telles que : « le marketing est centré sur le désir de satisfaire les besoins de la clientèle… Dans l'optique du marketing, l'entreprise tout entière doit être considérée comme...
Le Marketing générationnel
Cours - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Le Marketing générationnel, exposé de 31 slides powerpoint en marketing Extrait: Enfance 0 à 15 ans Jeunesse 15 à 30 ans Nidification 30 à 45 ans Maturité 45 à 60 ans Retraite 60 à 75 ans Vieillesse >75 ans
"Brand Senses" management
Étude de cas - 19 pages - Marketing sensoriel
Brand sense is based on an exclusive global study of branding and sensory awareness. According to Lindstrom, 'brand sense is of five different senses, which are touch, taste, smell, sight and sound. These five senses affect the brand creation and retail experiences'. In fact, people's...
International marketing: "McDonald's and Obesity"
Étude de cas - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
Around one million people in the world are affected by the scourge of obesity in the world. This figure is twice more than the rate at which it was 10 years ago and many doctors worry that this could further increase. Many attribute this rise in weight to the massive presence of fast foods in the...
Strategic Marketing Plan "Club Mediterranee"
Étude de cas - 11 pages - Marketing tourisme
I have decided to open two new Winter Club Med villages, the Elbrouz resort and the Krasnya Poliana Extreme, in Russia. They will both be '5 tridents' standards, they will be part of my portfolio 'live the outstanding'. In 2008, Club Med created this new concept of '5...
Ambrosia pty ltd : how will we run our business? Investor presentation
Étude de cas - 37 pages - Brand management
We consider our project of a quality fast food restaurant, responding to everyone and most of all, every Melbourne sider's needs, we really hope that our customers will be satisfied and will enjoy our meals. Business name is Ambrosia Pty Ltd. We chose this name to emphasize the fact that the...
Universal Mobile
Étude de cas - 15 pages - Marketing NTIC
Universal Mobile was born in 2004 by a partnership between Bouygues Telecom, which is the third French mobile operator and Universal Music. It can be represented as a MVNO, Mobile Virtual Net Operator. It proposes pre-paid mobile offers and mobile phones for teenagers. Universal Mobile's...
The international marketing strategy of Microsoft
Étude de cas - 28 pages - Marketing NTIC
Microsoft is an American public multinational conglomerate founded by Bill Gates and Paul Allen in 1975 in Albuquerque, New Mexico, USA. At that time, the founders were students and they wanted to sell their first translator software Altair 8800. Today, the company is headquartered in Redmond,...
What makes Samsung one of the world's leading companies?
Étude de cas - 46 pages - Marketing international
The Samsung group, a multinational enterprise founded by Lee Byung-Chul in 1938 in Daegu, is one of the largest multi-billion dollar corporations in the world. It is composed of numerous multinational businesses, all united under the Samsung brand. The South Korean conglomerate operates in...
Analyse de deux entretiens vendeur / consommateur
Cours - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le Village moto de Ronchin est un regroupement de concessions motos sur un seul et unique site. En tout, 9 concessions sont réunies (BMW, Ducati, Triumph, Suzuki, KTM,…). Tous les magasins sont répartis dans le même complexe et communiquent ensemble, ainsi, les clients peuvent passer de l'un...
Techniques de vente : analyse de deux entretiens
Cours - 7 pages - Brand management
Dans le cadre de notre cours de techniques de vente de deuxième année, nous avons pu aborder les différentes facettes des actes de vente. Pour compléter la théorie, nous avons eu l'opportunité de mener une Action « Terrain ». Ce type de travail nous permet de découvrir de nouveaux éléments et de...
E business : Zara
Étude de cas - 9 pages - Digital & e-marketing
The market of Ready-to-wear has its origin in the 60s and it has created a revolution in the textile industry. Since the 70s, it has shown talent in Italian, English, Chinese and American clothing, and the 70s was also the beginning of internationalization of fashion. In our current society,...
La stratégie de communication - publié le 20/05/2009
Cours - 4 pages - Brand management
La communication ne joue pas le même rôle pour tous les produits. Tout communique, les outils de communication sont la publicité, le PLV, le sponsoring, les relations presse, le mécénat, la relation publique, la promotion, le lieu de vente... Le principal problème de la publicité est que tous...
Prix, vente et communication des produits industriels
Cours - 10 pages - Brand management
Le prix joue un rôle stratégique car il influence les volumes des ventes et l'image du produit. La distribution permet de mettre le produit à disposition des clients. Enfin la communication, très spécifique en milieu industriel, vise à un contact direct avec le client. Le prix mesure la...
Marketing du point de vente
Fiche - 17 pages - Brand management
Ensemble des études et des actions destinées à assurer la commercialisation d'un produit dans les meilleures conditions de profit. Le marketing recouvre l'intégralité des actions dans la vie d'un produit depuis sa conception jusqu'à sa destruction par le consommateur. Le marketing...
Ed Peelen, "Gestion de la relation client": essai critique
Dissertation - 6 pages - Brand management
Le terme de la gestion de la relation client ou de marketing "one to one" apparaît en France en 1997. Mais le concept est né dans les années 1990 pour pallier aux insuffisances du marketing de masse qui avait rendu le client plus volatile, plus sollicité et plus exigeant. Aujourd'hui, les...
La publicité et la grande distribution
Dissertation - 11 pages - Marketing distribution
Le 1er janvier 2007 un bouleversement important s'est produit dans le secteur de la publicité télévisuelle. En effet, après quarante années d'exclusion c'est à cette date que la grande distribution a été autorisée en France à diffuser des messages publicitaires sur les chaînes de télévision...
