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Brand management

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2149 résultats

28 Janv. 2013
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Le packaging - publié le 28/01/2013

Dissertation - 1 pages - Brand management

L'emballage doit prouver la qualité, les valeurs de la marque. • Utilisation de matériaux qualitatifs, le soucis du détail redevient omniprésent (= finition cuis , gaufrage, surpiqûre…), • Du mélange des matériaux au développement de nouvelles technologies en passant par la...

27 Janv. 2013
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Ethique des affaires: les abris de piscine Eureka

Étude de cas - 3 pages - Brand management

Dans les années 80 le patron de la société Eureka invente l'abri piscine télescopique sans rail au sol, qui permet de se baigner dans une piscine couverte hors saison, et ce système permet de la découvrir l'été. C'est un succès extraordinaire pour l'entreprise, car c'est une...

26 Janv. 2013
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Marketing et démarche qualité: l'entreprise Innocent, marque de boissons

Étude de cas - 8 pages - Brand management

Innocent est une marque de boissons connue pour ses smoothies. L'entreprise a été créée en 1999 en Grande-Bretagne par trois jeunes diplômés : Richard Reed, Adam Balon et Jon Wright. Aujourd'hui, elle représente 70% du marché des jus de fruits au Royaume-Uni et réalise une...

26 Janv. 2013
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Marché de la confiserie pour adultes: le segment des chewing-gums et des boissons énergisantes

Analyse sectorielle - 18 pages - Brand management

Nous avons donc décidé d'étudier le marché des confiseries pour adultes et tout particulièrement le segment des chewing-gums mais également le secteur des boissons énergisantes plus connues sous l'appellation courante « d'Energy drink ». On verra dans un premier temps la...

24 Janv. 2013
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Analyse marketing et démarche qualité sur la grenade

Dissertation - 20 pages - Brand management

La grenade est un fruit parmi tant d'autres. Mais suffit-il de l'exposer au rayon fruits et légumes d'un supermarché pour qu'il soit vendu ? La grenade est un produit de consommation qui répond (au même titre que l'ensemble des produits vendus) à des règles très strictes, dictées avant...

23 Janv. 2013
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Le marché des désodorisants d'intérieur

Cours - 17 pages - Brand management

Les trois leaders de ce marché sont RECKITT BENCKISER (AirWick) avec 28,2% de part de marché, JOHNSON ET JOHNSON (Oust, Brise) qui représente 18,8 du marché mais talonnés de près par PROCTER ET GAMBLE (Ambi Pur, Febreze) avec 18,6% en aout 2011. En France, le marché des désodorisants a progressé...

18 Janv. 2013
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Le marché du café en Dosettes

Analyse sectorielle - 6 pages - Brand management

Le café est aujourd'hui la première denrée agricole échangée dans le monde et la deuxième matière première commercialisée dans le monde après le pétrole et devant le blé. Autant dire que le café fait partie intégralement de notre quotidien, que ce soit chez nous ou au bureau. De nouvelles...

14 Janv. 2013
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Experience Kit Kat

Étude de cas - 1 pages - Brand management

Le produit peut avoir différent goût selon la zone (même au sein de l'Europe). L'assortiment est également différent : - Les piles sont les produits les plus standardisés. - Pas de produit standardisé au sein de l'Europe (système de distri différent fce/all). - Peu de...

13 Janv. 2013
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Analyse stratégique du groupe Seb

Étude de cas - 6 pages - Brand management

Créé en 1852, le groupe SEB est spécialisé dans la production et la vente d'articles culinaires et de petit électroménager dans lesquels il occupe une place de leader Le groupe s'est fixé pour objectif d'améliorer la vie quotidienne des consommateurs à travers le monde en s'appuyant sur une vaste...

12 Janv. 2013
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Diagnostic stratégique du produit Nutella

Étude de cas - 12 pages - Brand management

Produit appartient au domaine de l'alimentaire et au marché de la pâte à tartiner. Habitudes de consommation : petit déjeuner, goûter. Depuis 50 ans : ce dernier monopolise le marché de la pâte à tartiner. En France il représente plus de 89%. Marché environnant : les...

10 Janv. 2013
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Danone / Nestlé : diagnostique stratégique

Étude de cas - 16 pages - Brand management

La consommation mondiale d'eau embouteillée explose depuis 2000 et devrait perdurer. En 2003, 138 milliards de litres consommés contre 83 milliards en 2001. Croissance du marché de l'eau due à la méfiance à l'égard de l'eau du robinet dite « polluée », et à la montée en puissance des marchés des...

06 Janv. 2013
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Armagnac du Gers : lancement du produit "Maniac"

Étude de marché - 3 pages - Brand management

Lancement de 3 cocktails (premix 5° d'alcool) : - Armagnac, limonade, citron vert. - Armagnac, limonade, fruits rouges. - Armagnac, limonade, fruits exotiques. Conditionnement : - Bouteilles (de 25 et 33 cl vendues par packs de 4),...

14 déc. 2012
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Marketing opérationnel de la marque Lee Cooper

Étude de cas - 7 pages - Brand management

Le marché du jean s'était dans les années 1960 adapter à la génération issue du baby-boom, puisqu'à cette époque les jeunes sont majoritaires. Cependant dans les années 1990, la génération baby-boom a vieilli et le marché du jean doit évolué pour répondre aux besoins de la descendance de la...

12 déc. 2012
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Business Intelligence : création d'une plateforme innovante de jeux d'argent en ligne

Dissertation - 19 pages - Brand management

Une analyse environnementale de l'industrie des jeux d'argent en ligne a permis dans un premier temps de confirmer sa croissance extraordinaire ces 10 dernières années. Elle a aussi souligné le potentiel du Poker en ligne qui a vu son taux d'adhésion et les sommes échangées sur ses...

11 déc. 2012
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Le Chocolatier Pierre Ledent

Étude de cas - 2 pages - Brand management

Le Chocolatier Pierre Ledent jouit déjà d'une réputation exceptionnelle au Japon, qui représente près de 70 % de son chiffre d'affaires surtout le jour de la St valentin. Il souhaiterait cependant s'implanter en Thailande, Singapour et la Malaisie. Comme il le dit lui-même dans l'article...

10 déc. 2012
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L'individu multi-facettes

Dissertation - 5 pages - Brand management

[...] L'avènement de l'individualisme est un phénomène déjà ancien dans nos sociétés occidentales. L'individualisme continue cependant à évoluer, et prend d'autres visages : façonné en parallèle avec la montée du rationalisme, des droits de l'homme, de la liberté...

07 déc. 2012
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Qu'est ce qui peut expliquer la prédominance d'Actimel sur le marché français ?

Fiche - 2 pages - Brand management

Lancé en 1997 en France par le groupe Danone, Actimel est devenu un leader dans le segment « Santé Active A Boire », c'est un lait fermenté en petites bouteilles, qui a pour effet de renforcer les défenses naturelles de l'organisme. Cette incontestable innovation dans le marché des...

03 déc. 2012
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Le concept de cycle de vie du produit

Fiche - 1 pages - Brand management

Prix écrémage: prix élevé s'adressant à un segment de marché précis qui n'est pas très sensible au prix . Phase de croissance des investissement de production sont à prévoir . Lors de la fin de la croissance, commencer à réfléchir à remplacer le produit . En maturité,...

29 Nov. 2012
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Jurassic Toys: secteur du jouet

Étude de cas - 15 pages - Brand management

Demande en jouet en forte croissance = réactivité des fabricants due aux évolutions des goûts. Explosion des ventes des jouets sous licences (Star Wars, Pokemon…). 2 réseaux principaux de distributions : les grandes surfaces et les magasins spécialisés (La Grande Récré…)....

29 Nov. 2012
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Domino's Pizza: étude de cas

Étude de cas - 23 pages - Brand management

Quels sont les facteurs de réussite d'une bonne intégration à l'international? Pourquoi des firmes multinationales comme Domino's connaissent-elles le succès à l'international contre des concurrents locaux? Les 5 forces de Porter: Menace des nouveaux entrants: Forte, Barrières à l'entrée:...

27 Nov. 2012
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Etude de cas: M&M's et ses principaux concurrents

Étude de cas - 6 pages - Brand management

En Wallonie, on trouve quatre principaux concurrents aux M&M's (dont deux chez Nestlé) : - La marque Ferrero avec les Kinder Schoko-bons qui concurrence les M&M's avec noisette. Les différences sont que dans les M&M's, la noisette est entière alors que dans les Kinder Schoko-bons ce...

24 Nov. 2012
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Marketing: analyse de la consommation de la bière

Dissertation - 7 pages - Brand management

Nous allons analyser la consommation de bière dans les principaux circuits de distributions que sont la grande distribution, les cafés et les soirées. Certains types de bières, comme les sous-marques, ne sont présents que dans la grande distribution, d'autres, comme les bières de qualités...

23 Nov. 2012
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Le lancement de Nespresso: un concept révolutionnaire

Étude de marché - 17 pages - Brand management

1986: lancement de Nespresso -> échec. 1988: changement de PDG -> réussite. 92% des Français achètent du café. Budget publicitaire en 2011: 43 millions. De 2003 à 2012, Nespresso passe de 450 000 à 10 millions d'adhérents. Après son succès dans les entreprises, elle s'attaque aux...

22 Nov. 2012
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Coca Cola retrouve une nouvelle jeunesse après quelques années difficiles

Étude de cas - 2 pages - Brand management

Coca Cola, numéro un mondial des soft drinks depuis sa création en 1886, a rencontré des difficultés pour la première fois de son histoire, en 2004. A cette époque, l'entreprise a vu sa part de marché chuter au niveau mondial et même aux Etats-Unis, sa chasse gardée, les ventes de ses boissons...

21 Nov. 2012
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Analyse des éléments de la réputation de Starbucks

Étude de cas - 1 pages - Brand management

- Une des marques les plus aimées sur Facebook. - Grande notoriété. - Entreprise très appréciée partout dans le monde. - Réputation de vendre le meilleur café au monde. - L'entreprise est considérée comme l'entreprise la plus sociale et la plus interactive selon...

15 Nov. 2012
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Lesieur: fleur de colza monte en graine

Étude de marché - 4 pages - Brand management

Face à un marché atone et une concurrence agressive, Lesieur dispose de moyens financiers commerciaux suffisants afin d'assurer le lancement d'un nouveau produit. En l'occurrence Fleur de Colza. Profiter de sa place au sein d'un groupe financièrement puissant. Innover sur les concepts en...

12 Nov. 2012
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Les vins de Provence

Présentation - 19 pages - Brand management

Surface viticole : 27 000 ha plantés sur 3 départements (Var, Bouches-du-Rhône, Alpes-Maritimes) Filière vitivinicole : 20 000 emplois (directs ou induits) + de 600 producteurs (540 caves particulières, 60 caves coopératives) et 72 sociétés de négoce...

09 Nov. 2012
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Les recommandations marketing pour la marque Innocent

Fiche - 2 pages - Brand management

Il faut qu'INNOCENT fasse preuve d'innovation pour répondre aux « futures » attentes des consommateurs et devancer la concurrence. Il faudrait passer à une stratégie de focalisation : se concentrer sur ce que veut le consommateur. Il pourrait par exemple créer des smoothies qui ne comportent...

06 Nov. 2012
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L'élaboration de la stratégie marketing : Le cas vache qui rit

Étude de cas - 6 pages - Brand management

Produit absolument nouveau en France lors de son lancement en 1921, La vache qui rit initie une autre manière de déguster le fromage, grâce à une recette originale qui se caractérise par un goût unique et une texture fondante. Sa personnalité empreinte de joie de vivre et d'une certaine...

05 Nov. 2012
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Plan de negocio: "Iluminación" empresa

Étude de marché - 13 pages - Brand management

- Porque están escribiendo este plan? El objetivo de nuestro plan es presentar nuestro negocio en su totalidad. Escribir todo así nos permite organizar de manera concreta nuestras ideas y evitar omitir algunos puntos en la creación del negocio. Además este plan es un instrumento muy...