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Marketing et démarche qualité: l'entreprise Innocent, marque de boissons

Marketing et démarche qualité: l'entreprise Innocent, marque de boissons
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Résumé

I. Qu'appelle-t-on le « postmodernisme » en marketing ? II. Présentation de la société Innocent III. Innocent : un exemple même de société « postmoderne »

Innocent est une marque de boissons connue pour ses smoothies. L'entreprise a été créée en 1999 en Grande-Bretagne par trois jeunes diplômés : Richard Reed, Adam Balon et Jon Wright. Aujourd'hui, elle représente 70% du marché des jus de fruits au Royaume-Uni et réalise une croissance annuelle de 44%. Par ailleurs une étude récente réalisée par l’Ipsos montre que 58% des français font confiance aux entreprises dans le domaine de l’éthique. Or, les conditions de production du produit est le deuxième critère le plus décisif lors de prise de décision du consommateur; ceci s’explique en partie par le postmodernisme. En marketing, ce dernier se définit comme un mouvement prenant en considération un grand changement dans la perception de l’espace, du temps et des comportements nouveaux. On est alors tenté de faire un lien entre le succès de la société Innocent et le changement des comportements en termes de consommation.

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