Cours de marketing, le couple produit-marché
Cours - 71 pages - Théories et stratégies marketing
La difficulté principale des entreprises modernes n'est pas de produire mais de vendre. Écouler un produit ou un service en quantité suffisante est devenu la préoccupation majeure de tout chef d'entreprise. Cette fonction clé consiste à chercher en permanence l'adaptation du produit à...
Intégration de la dimension géographique à la prise de décision prix
Présentation - 1 pages - Théories et stratégies marketing
L'efficacité des actions marketing est toujours étroitement liée à la bonne connaissance du territoire. Le géomarketing permet de s'adresser à la bonne personne, au bon endroit.
Construction d'une recommandation stratégique de relations publiques
Fiche - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Phase 1 : réflexion: Pourquoi le client fait-il appel à une agence maintenant ? Quel est le principal problème du client ? Quelles sont les cibles principales et secondaires de l'action à mener ? Quels sont les acteurs principaux et secondaires de l'action à mener ? Quels sont les freins à la...
Étude qualitative dans le cadre du cours de Marketing Approfondi : Ici Paris XL
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Dans le cadre du cours de Marketing Approfondi ( 1er Master), à la Faculté Warocqué de Mons, la société Ici Paris XL a fait appel aux étudiants afin de mener une enquête sur leurs magazines « Beauty & You » et « My Beauty ». Cette démarche a également permis d'en apprendre plus sur l'opinion...
Extension de marque : Coca barre pet', Brand Stretching, what is it ?!
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Action d'une marque qui va proposer un nouveau produit classé de façon majoritaire par les consommateurs dans une famille de produits différente de celle(s) que la marque commercialise actuellement. Le but recherché est de profiter immédiatement, et donc à moindre coût, de la notoriété de la...
Le Marketing - publié le 07/12/2011
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
•Aujourd'hui : science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes d'un consommateur et en tenant comtes des capacités de l'entreprise ainsi que de ttes les contraintes de l'environnement dans lequel elle évolue. •En...
Stratégie des « non parrains » ou ambush marketing : exemples
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Les entreprises qui ne sont pas partenaires peuvent se livrer à un exercice qui consiste à faire croire qu'il leur est associé en surfant sur l'évènement. Comment ? - l'annonceur agit en tant que sponsor audiovisuel - l'annonceur s'associe à un des acteurs - l'annonceur...
De la stratégie marketing globale aux finalités communicationnelles et publicitaires
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Hypothèse : part d'une intuition (« jai l'impression que » ) on cherche par la suite les facteurs explicatifs et on détermine la segmentation (par âge, lieu d'habitation, goûts) Afin de savoir à qui on va s ‘adresser et cmt Les facteurs explicatifs : snt liés à l'histoire de l'entreprise,...
Les 5 forces de Porter - publié le 03/12/2011
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
o Les débuts de l'entreprise o Ses différentes phases de développement o Pq ces différentes phases de développement ? en corrélation avec quelle stratégie ?...
Comprendre le marketing direct et savoir l'utiliser à bon escient
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
« Le marketing direct est une technique de communication et de vente qui consiste à diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises, dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable. » Tout d'abord, pour opérer un marketing direct...
Les limites de la matrice BCG
Cours - 1 pages - Théories et stratégies marketing
La matrice BCG, comme outil d'analyse marketing, présente certaines limites. En effet, il est à noter que cet outil ne prend en compte que les flux financiers.
Les caractéristiques du marketing industriel en comparaison du marketing de consommation
Présentation - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing industriel est celui qui est réalisé par des entreprises qui vendent à d'autres entreprises ou à des professionnels. Il emprunte au marketing classique un certain nombre de techniques en les adaptant aux caractéristiques propres de ce type de marché et en utilisant des outils plus...
Histoire du modèle « low cost »
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Couper les coûts pour casser les prix, le concept n'est pas nouveau. Nous avons rarement conscience que la philosophie du « low cost » est apparue au XIXème siècle bien avant que le mot « low cost » n'entre dans le langage courant. En effet, au XIXème siècle les prix dans les commerces de détail...
Notions de Stratégie marketing
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Sur un marché segmenté, 3 options s'offrent à la stratégie marketing : • La stratégie indifférenciée : début et fin de marché • La stratégie différenciée : choisir tous les segments du marché avec une offre différenciée pour chacun • La stratégie concentrée : concentration sur...
Etude de l'article subculture of consumption
Commentaire de texte - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Cet article a été rédigé suite aux travaux et résultats de recherches menées par John W.Schouten et James H.McAlexander sur le thème de la sous culture de consommation. Cette étude a pour but d'exploquer en profondeur la façon dont se crée une sous culture autour d'une marque, le contexte...
Théorie de la communication: la théorie critique
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
L'histoire va être inspirée par le marxisme. On remet en question l'organisation sociale. C'est une théorie de changement sociale. Beaucoup de philosophes ont suivit cette pensée. Ils se sont intéressés à ce que l'on appel les questions du temps présent. Les philosophes de l'école de Francfort...
La communication événementielle - publié le 22/11/2011
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
-Aujourd'hui on emploie le mot « évènement » pour tout ce qui est jugé exceptionnel: « Le concert de Prince » « le match de l'équipe de France ». C'est dans les années 80 qu'ont vu naitre les agences d'évènementiels. TF1 a par exemple besoin de créer des programmes spéciaux pour garder ses parts...
Qu'est-ce qu'une étude de cas ?
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Appelée étude de cas ou recommandation stratégique, réponse client, dossier client... Autant d?appellations pour qualifier le document stratégique réalisé (par l?agence de communication, de publicité, la centrale d?achat ou la régie publicitaire), en réponse à la demande client.
Le marchandisage
Cours - 41 pages - Théories et stratégies marketing
Ensemble de techniques assurant la meilleure distribution commerciale des produits ou services, grâce à une stratégie commerciale et une présentation adaptée aux besoins des consommateurs. Bon produit, au bon endroit, au bon moment et à la bonne quantité! Marketing (extérieur) & Marchandisage...
Marketing fondamental : adaptation des produits et stratégie du prix
Cours - 50 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing c'est l'ensemble des actions, qui dans une économie de marché, ont pour objectifs de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler, les besoins du consommateur et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial...
techniques de vente : dialogue stratégie de persuasion (Alcatel ot3605 rouge)
TD - Exercice - 2 pages - Théories et stratégies marketing
bonjour, je recherche un téléphone pour pouvoir rester en contact avec mes enfants et mes petits-enfants mais c'est la première fois que je prends un téléphone portable et je ne sais pas lequel choisir.
Les outils marketing du bon marketer
Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing
« La mode, c'est maintenant d'être à la mode », Seth Godin nous donne ici une vision globale de ce qu'est pour lui le marketing. Le marketing prend aujourd'hui une place prépondérante dans la société. Il est partout, touche tout le monde, agit sur les attitudes il va même jusqu'à influencer...
Définition et démarche de l'audit marketing
TD - Exercice - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Les audits marketing ont pour objectif la cohérence stratégie-marketing mais aussi le suivi de l'activité marketing et commerciale de l'entreprise. Dans le cadre de la gestion d'une crise commerciale ou de la prévention d'un risque commercial, la démarche d'audit constitue toujours un cadre...
E-Business: Case of Skype
Étude de marché - 18 pages - Théories et stratégies marketing
In 1870, Alexander Graham Bell created the wired telephone but he never thought that his invention would take such a direction. A few years ago nobody could have imagined that it would be possible to use telecommunication systems without paying anything. With the Internet technologies, the long...
Marketing Sociétal
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Le Marketing et la publicité sont au service de l'économie. La pub a une fonction artistique et créative mais ce n'est pas pour autant que la pub fasse partie du domaine de l'art, Sa fonction principale c'est faire vendre les B et S. Une autre vision rétrograde voit que la...
Export analysis of Melusine
Étude de marché - 20 pages - Théories et stratégies marketing
The purpose of the present dossier is the execution of an export analysis. Our aim is to evaluate the main problems the company may be facing when exporting and to establish some recommendations for action that would enable the SME to export its products successfully. We first met the company we...
Strategic analysis of Nissan group
Étude de marché - 20 pages - Théories et stratégies marketing
“As the crisis has evolved, Nissan has remained focused on the recovery, guided by our corporate recovery plan. Although our company is still operating in crisis mode, Nissan is on track toward a complete recovery. In fiscal year 2009, we returned to profitability after losses in the prior...
Comment les entreprises identifient-elles les segments de marché attractifs et choisissent-elles une stratégie marketing adaptée ?
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Les objectifs de la segmentation : - Analyser et décrire les marchés liés aux champs d'activité de la Cie et obtenir les caractéristiques fondamentales. - Comprendre et expliquer les comportements des différents clients agissant sur ces marchés - Obtenir des prévisions sur les évolutions...
Ethique et marketing : vers une certaine convergence
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing éthique, un nouveau terme à la mode qui ne sera que de passage ou une réelle refonte des principes du marketing ? Simple élan de conscience ou valeur primordiale ? Malgré le fait que la conciliation de l'éthique et du marketing semble contradictoire, elle est pourtant de plus en plus...
Les Techniques de publicité sur le lieu de vente
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Technique de communication directe, présente sur le lieu de vente du produit, à l'attention du consommateur. Elle va se traduire par l'ensemble des moyens et des techniques mises en œuvre par le distributeur afin de promouvoir un produit, un service, ou une marque, et ceci dans le but...
