-Aujourd’hui on emploie le mot « évènement » pour tout ce qui est jugé exceptionnel: « Le concert de Prince » « le match de l’équipe de France ». C’est dans les années 80 qu’ont vu naitre les agences d’évènementiels. TF1 a par exemple besoin de créer des programmes spéciaux pour garder ses parts de marché. -Dans le monde de la communication, l’évènement est parfaitement intégré à cet univers.
I. Qu'est-ce que événementiel II. Les missions de l'agence III. Les étapes de l'événement
[...] Avec cette définition, on résume ce qu'est la communication évènementiel. -L'évènement est une partie intégrante de la communication. C'est également un média car il s'affiche comme: Un support de communication Un support des stratégies des entreprises Une revendication qui trouve un écho chez les entreprises et les collectivités. -L'évènement répond à de nombreux objectifs (de communication). Il s'agit de: remercier, motiver, récompenser, fédérer, annoncer, célébrer, accompagner les politiques de changement dans l'entreprise. -Il est question de faire passer un ou plusieurs messages, de changer l'état d'esprit des participants et de motiver les comportements. [...]
[...] On évoque aussi souvent la consultation Idéalement, ce seront trois, quatre ou cinq agences qui seront consultées. Dans le maximum des cas, quand la procédure est faite intégralement, cette étape qui est une présélection d'agence est une mise en compétition pour que l'entreprise puisse établir une liste de dizaine d'agences capables de répondre à sa demande. Cette première dizaine d'agences est ce qui va constituer la longue liste Pour réaliser cette liste, le directeur de la communication va se servir de ses connaissances dans le secteur. [...]
[...] Promouvoir la valeur ajoutée de conseil en communication sur ce média ainsi que sa capacité à s'inscrire de plus en plus au sein des dispositifs de communication. Un groupe de travail avec l'UDA et L'ANAE, pour réaliser un guide des agences annonceurs Evènementiel. Réalisation d'un budget type (l'ambition est d'apporter enfin transparence». Les missions de l'agence 1ère mission: Elaborer la stratégie de l'évènement: Quels partis-pris ? Quel format ? Quelle tonalité ? Quel concept/thème ? Quels formats d'animation ? [...]
[...] TF1 a par exemple besoin de créer des programmes spéciaux pour garder ses parts de marché. -Dans le monde de la communication, l'évènement est parfaitement intégré à cet univers. Définition: Action de communication ponctuelle, rassemblant un public et faisant l'objet d'une mise en scène destinée à marquer les esprits dans un but précis. -L'évènement est un acte de communication qui réunit un public. Le message est ce qui est transmis à la cible. La mise en scène est la façon dont elle est orchestrée. On doit se souvenir de l'évènement (il doit nous émouvoir). [...]
[...] C'est de la communication de proximité. Lancement de produit(s): Evènement stratégique à destination d'un public ciblé (force de vente, réseau de distributeurs ) qui a pour objectifs de présenter , d'informer, de séduire, de convaincre, et de faire acheter un nouveau produit ou service. Exemples: Lancement d'un nouveau véhicule automobile, lancement d'un nouveau parfum, lancement d'une nouvelle marque Evènement grand public: Manifestation destinée au grand public visant à promouvoir l'image ou la notoriété d'une institution ou d'une marque; A célébrer un anniversaire historique. [...]
Le choix de l'assortiment de produits et services qui sera finalement proposé aux clients de l'unité commerciale est une démarche pyramidale. La longueur de l'assortiment correspond au choix des familles. Les produits d'appels ont des prix bas et ont un potentiel immédiat, car ils attirent de nouveaux clients et des achats compulsifs. Quant aux...
L'étude de marché est une action entreprise par l'entreprise pour répondre à la demande des clients. Elle vise à influencer le client ou apporter une valeur ajoutée. Pour cela il est nécessaire de bien connaître les clients. Des études de marché sont donc réalisées : ce sont des études statistiques afin de chiffrer les ventes et observer son...
Il s'agira de définir les types d'innovation et leurs caractéristiques, de définir quelques méthodes de créativité, mais aussi de l'application de ces méthodes sur une problématique. Il faudra enfin présenter les résultats. Dans le passé jusqu'à aujourd'hui, la demande génère l'offre, les idées nouvelles doivent partir des idées à satisfaire. La...
Je suis intervenu auprès de l'agence de Fécamp qui fait partie du groupe Société Générale. La structure adoptée est de (...). L'agence comprend (nombre de salariés) spécialisé selon (...) L'entreprise est confrontée à une concurrence (forte/faible) C'est pourquoi nous adoptons une politique de prix et de moyens d'approche pour conquérir et...
La réalisation d'une enquête par questionnaire est un projet d'envergure qui mobilise des moyens humains et financiers avec des enjeux souvent stratégiques. Humain, car cela mobilise du personnel. Financier, car on ampute un salaire. Une enquête, car on a besoin de savoir si tel produit va bien être reçu sur le marché. C'est donc un enjeu...
Il existe plusieurs définitions : celle qui insiste pour dire que le marketing est un processus d'adaptation de l'offre à la demande ; un arrêté du 18 février 1987 relatif à l'enrichissement du vocabulaire économique et financier. La mercatique est l'ensemble des actions destinées à détecter les besoins et adapter en conséquence de façon...
Qu'est-ce que la stratégie éditoriale de la marque? Il s'agit de la stratégie de contenu. La stratégie éditoriale de la marque fait donc partie du content marketing. Elle consiste dans la création et la diffusion de contenu à destination d'un public cible.
On peut citer un premier postulat : l'existence d'une structure concurrentielle des marchés. Le postulat deux serait que le progrès collectif passe par la croissance et la profitabilité des entreprises (la croissance des richesses individuelles est le moteur du bien-être social). Un troisième postulat est la rencontre des intérêts du client et...
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