-Aujourd’hui on emploie le mot « évènement » pour tout ce qui est jugé exceptionnel: « Le concert de Prince » « le match de l’équipe de France ». C’est dans les années 80 qu’ont vu naitre les agences d’évènementiels. TF1 a par exemple besoin de créer des programmes spéciaux pour garder ses parts de marché. -Dans le monde de la communication, l’évènement est parfaitement intégré à cet univers.
I. Qu'est-ce que événementiel
II. Les missions de l'agence
III. Les étapes de l'événement
[...] Avec cette définition, on résume ce qu'est la communication évènementiel. -L'évènement est une partie intégrante de la communication. C'est également un média car il s'affiche comme: Un support de communication Un support des stratégies des entreprises Une revendication qui trouve un écho chez les entreprises et les collectivités. -L'évènement répond à de nombreux objectifs (de communication). Il s'agit de: remercier, motiver, récompenser, fédérer, annoncer, célébrer, accompagner les politiques de changement dans l'entreprise. -Il est question de faire passer un ou plusieurs messages, de changer l'état d'esprit des participants et de motiver les comportements. [...]
[...] On évoque aussi souvent la consultation Idéalement, ce seront trois, quatre ou cinq agences qui seront consultées. Dans le maximum des cas, quand la procédure est faite intégralement, cette étape qui est une présélection d'agence est une mise en compétition pour que l'entreprise puisse établir une liste de dizaine d'agences capables de répondre à sa demande. Cette première dizaine d'agences est ce qui va constituer la longue liste Pour réaliser cette liste, le directeur de la communication va se servir de ses connaissances dans le secteur. [...]
[...] Promouvoir la valeur ajoutée de conseil en communication sur ce média ainsi que sa capacité à s'inscrire de plus en plus au sein des dispositifs de communication. Un groupe de travail avec l'UDA et L'ANAE, pour réaliser un guide des agences annonceurs Evènementiel. Réalisation d'un budget type (l'ambition est d'apporter enfin transparence». Les missions de l'agence 1ère mission: Elaborer la stratégie de l'évènement: Quels partis-pris ? Quel format ? Quelle tonalité ? Quel concept/thème ? Quels formats d'animation ? [...]
[...] TF1 a par exemple besoin de créer des programmes spéciaux pour garder ses parts de marché. -Dans le monde de la communication, l'évènement est parfaitement intégré à cet univers. Définition: Action de communication ponctuelle, rassemblant un public et faisant l'objet d'une mise en scène destinée à marquer les esprits dans un but précis. -L'évènement est un acte de communication qui réunit un public. Le message est ce qui est transmis à la cible. La mise en scène est la façon dont elle est orchestrée. On doit se souvenir de l'évènement (il doit nous émouvoir). [...]
[...] C'est de la communication de proximité. Lancement de produit(s): Evènement stratégique à destination d'un public ciblé (force de vente, réseau de distributeurs ) qui a pour objectifs de présenter , d'informer, de séduire, de convaincre, et de faire acheter un nouveau produit ou service. Exemples: Lancement d'un nouveau véhicule automobile, lancement d'un nouveau parfum, lancement d'une nouvelle marque Evènement grand public: Manifestation destinée au grand public visant à promouvoir l'image ou la notoriété d'une institution ou d'une marque; A célébrer un anniversaire historique. [...]
Michaël Porter a mis en évidence cinq types de forces afin de mieux comprendre la structure du secteur et afin de mettre en place une stratégie efficace pour l'entreprise qui y est installée. Pour lui, il est important de maitriser ces cinq forces, elles sont la clé du succès pour une entreprise. Porter a identifié ces cinq forces dans un...
Évolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites
jeudi 03 juillet 2008
QUESTION 1 : .Quels sont les facteurs qui peuvent expliquer la décision de diversification des entreprises ? Quels sont les avantages et limites de cette stratégie de croissance ? QUESTION 2: On vous demande de préciser les facteurs qui conditionnent l'attractivité et la rentabilité d'un secteur.
Le marketing appartient au domaine de la gestion et joue un rôle essentiel. Il gère les relations entre l'entreprise et ses marchés (la clientèle). Un marché est l'ensemble des clients et des prospects (clients à obtenir) d'une entreprise. Le marketing est partout (on voit de la publicité dans le métro, nous sommes conditionnés par le marketing,...
Ce document est une présentation PowerPoint proposant un exercice de marketing stratégique, afin de lancer une activité. Commencez par imaginer votre future activité. Rédigez le pitch de votre activité. En quoi consistera-t-elle ? Quelles justifications économiques ? Comment le marché est-il segmenté ? Quelle sera votre stratégie de ciblage ?...
Une entreprise peut être définie par sa valeur ajoutée, l'équipe qui la compose, son profit, la réponse qu'elle apporte à une demande, la combinaison de capital et travail pour la production d'un produit ou un service, mais aussi les hommes et les machines qui composent des ressources. Elle a un capital tangible et intangible, un domaine de...
Une poupée est un jouet pour enfant en plastique mou et peint. Elle est formée pour avoir une apparence de bébé avec des vêtements et éventuellement des accessoires. Socialement, c'est un jeu pour les petites filles qui leur permet de pouponner en imitant leur maman. Fonctionnellement, c'est un jeu qui participe à l'éveil des enfants. Ça peut...
Deezer, lancée en août 2007, est une plateforme de streaming musical légal qui doit faire face à des géants comme Spotify ou Apple Music. Deezer propose un abonnement gratuit permettant une écoute limitée sur ordinateur, tablette et smartphone. Deezer propose aussi un abonnement payant à 9.99 ou 14.99 euros offrant quant à lui une écoute...
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