Brand management

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1011 résultats

04 févr. 2012

Étude marketing : Décathlon

Étude de cas de 3 pages - Brand management

En développant un nouveau réseau de magasins, le groupe « oxylane » répond à l'évolution des attentes des consommateurs. En effet les magasins Cabesto et Chullanka se positionnent sur un marché de spécialistes en étant plus proches des attentes plus spécifiques. L'approche plus « écolo » qui...

03 févr. 2012

Marketing du design et du packaging: les pâtes pré-cuisinées en boîtes

Étude de cas de 4 pages - Brand management

Redémarrage du marché des pâtes alimentaires : Lancés en 2004 les fast-food de pâtes connaissent un vif succès: il y aurait 200 restaurants de pâtes à emporter selon les professionnels (Boîtes individuelles en carton plastifié, isothermes, avec couverts en plastique).

03 févr. 2012

Ovomaltine - analyse SWOT

Étude de cas de 2 pages - Brand management

Ovomaltine pourrait tirer davantage profit de l'image actuelle de la marque, qui est ancienne, ancrée dans la tradition et qui revêt une valeur affective pour le consommateur, à qui elle rappelle des souvenirs d'enfance ou de vacances. Ainsi, le public adulte et sénior pourrait être davantage...

02 févr. 2012

Analyse marketing : Actimel produit de la société Danone

Étude de cas de 6 pages - Brand management

Actimel a été lancé sur le marché français en 1997 par le groupe français Danone. Actimel appartient à une nouvelle génération de produits laitiers qui renforcent activement les défenses naturelles du corps humain, le protégeant ainsi contre les agressions de la vie quotidienne grâce au L....

31 Janv. 2012

Diagnostic stratégique : le cas Perrier

Étude de cas de 2 pages - Brand management

Nestlé possède les sources d'eau minérale Contrex, Vittel, Perrier, S. Pellegrino vendues en France et à l'étranger, et des sources plus locales telles que Acqua Panna en Italie et Klosterquelle en Allemagne, pour n'en citer que deux.

31 Janv. 2012

Etude marketing : le cas bières balt

Étude de cas de 3 pages - Brand management

Le projet « Armagh Stout » concerne la signature d'un contrat d'importation et de distribution d'une bière brune irlandaise. La bière « Armagh Stout » appartient donc au segment des bières de spécialités. Les principaux concurrents sur ce segment sont le groupe des bières irlandaises : Guiness...

31 Janv. 2012

Présentation marketing : cas Biobébé (2005)

Étude de cas de 1 pages - Brand management

= CA total de Biobebe / CA du marché où Biobebe est présent x 100 = 210 000 / 320 000 x 100 = 65, 625 € Dispo en numérique = Nombre de points de ventes où Biobebe est présent / total des points de ventes x 100 = 68 / 130 x 100 = 52,30 % Référencement de Biobebe Biobebe est référencé dans...

30 Janv. 2012

Les moyens de communication : la publicité

Fiche de 14 pages - Brand management

L'étude qualitative consiste à réaliser des entretiens individuels ou de groupes à partir d'un guide d'entretien. Les études qualitatives sont dirigées par des psychologues chargés d'interpréter les résultats. Elles permettent une connaissance approfondie de l'image, des...

26 Janv. 2012

Etude de cas : Léa Nature

Étude de cas de 4 pages - Brand management

D'après plusieurs études l'occident souffre d'une carence qualitative de ses produits alimentaires qui se traduit par des carences en fer, en iode et autres nutriments de la population occidentale. Après l'identification de ce déséquilibre, plusieurs industriels se sont donc lancés sur le marché...

25 Janv. 2012

Analyse marketing : Yves Rocher

Étude de cas de 1 pages - Brand management

•700 produits dans toutes les familles cosmétiques : Parfum, maquillage, soin du corps, du visage et des cheveux, accessoires. •Services : Institut de beauté -> soin du corps, du visage, maquillage (Numéro 1 des soins visage en valeur et en volume)....

25 Janv. 2012

Le marketing des bio cosmétiques

Cours de 1 pages - Brand management

Prise de conscience brutale de la présence de substance chimique dans les cosmétiques

24 Janv. 2012

Diagnostic marketing : Taillefine

Étude de cas de 13 pages - Brand management

La marque Taillefine appartient au groupe Danone qui réalise 37.1% du CA sur le marche des yaourts Taillefine est installée depuis 40 ans sur le marche des yaourts et depuis 2000 sur celui des eaux Très dynamique, Taillefine / Vitalinea est aujourd'hui présent dans plus de 20 pays. Taillefine...

20 Janv. 2012

Les règles du publipostage

Lettre type de 5 pages - Brand management

Le coupon réponse est un des éléments clés du publipostage qui permet au prospect d'entrer en contact avec l'entreprise. Par conséquent il ne faut donc pas le négliger, au contraire, il doit être engageant, simple et efficace. A) QUEL FORMAT ?Conformément aux normes et pour être...

20 Janv. 2012

Étude de marketing de la société Pulpil spécialisée dans les jus de fruits et les nectars

Étude de marché de 5 pages - Brand management

La société française de Diététique se trouve dans l'est de la France. C'est une filiale d'un grand groupe allemand Elle a un chiffre d'affaires de 850 millions de francs en 2000. Le texte nous informe également que la société de diététique est leader sur le produit de régime (barres et poudres de...

19 Janv. 2012

Communiqué de presse : la Fête des Lumières 2010 de la ville de Lyon

Discours de 1 pages - Brand management

LA FETE DES LUMIERES 2010 :UN FESTIVAL HAUT EN COULEURS QUI VA RECHAUFFER LES COEURS.À l'occasion de la douzième édition de la Fête des Lumières, la Ville de Lyon va une nouvellefois être placée sous les feux des projecteurs et s'illuminer pour le plus grand plaisir des visiteursqui...

18 Janv. 2012

Étude marketing de Okaïdi et perspectives d'avenir

Étude de cas de 5 pages - Brand management

Le succès d'Okaïdi résulte d'une part d'une maîtrise des flux logistiques, mais surtout du design original des vêtements vendus et de ces magasins. Ceux-ci ont une véritable importance, ils constituent en effet le seul moyen de communication, ainsi on y retrouve : - Un style architectural de...

17 Janv. 2012

Analyse marketing Nespresso (2008)

Étude de cas de 2 pages - Brand management

La société Nespresso se fonde en 1986 et lance le système de machines à café Nespresso en partenariat avec Turmix, fabricant d'électroménagers, pour le marché des entreprises en Suisse et en Italie. La machine ne récolte pas un franc succès. En 1987, Nespresso lance sa machine sur le marché du...

15 Janv. 2012

La politique de produit : définition et classification

Cours de 3 pages - Brand management

Au sens commun, le produit est un bien matériel ou immatériel, un bien ou/et un service, qui satisfait un besoin individuel. Au sens mercatique, un produit est une proposition (promesse mercatique, promesse de satisfaction) matérielle ou immatérielle offerte à un prix (domaine marchant) donné...

13 Janv. 2012

Fiche marketing de l'entreprise Fly, détaillant de mobilier

Fiche de 1 pages - Brand management

Fly est le nom d'un détaillant de mobilier, souvent à assembler, basé en France, en Espagne et en Suisse dont le siège social se situe à Kingersheim. Créée en 1975, Fly a dans ses objectifs d'être présent dans des zones d'activités de plus 50 000 habitants. L'entreprise possède...

12 Janv. 2012

Présentation et marketing d'un nouveau produit : Knorr vie

Étude de cas de 10 pages - Brand management

Produit ou gamme de produit : Boisson au rayon de jus des fruits frais. Particularité: Mélange des fruits et légumes. Forme Type: Une petite bouteille de 100ml Intitulé : KNORR VIE Marque : KNORR Groupe : Unilever...

12 Janv. 2012

Comparaison des stratégies marketing de KFC, Nescafé et L'Occitane

Fiche de 2 pages - Brand management

La chaine de fast-foods KFC fait partie des leaders de restauration rapide, et décide de s'implanter en Chine pour conquérir d'autres parts de marché. Elle a ouvert ses premiers restaurants en Chine en 1987, et on remarque dans la population chinoise une curiosité pour la découverte du mode...

12 Janv. 2012

Comparaison marketing entre les magasins de jouets Picwic et King Jouet

Étude de cas de 12 pages - Brand management

Spécialiste du jouet, du jeu et des activités manuelles, l'enseigne Picwic compte aujourd'hui 14 magasins répartis essentiellement dans le Nord de la France Il est implanté à Beauvais, dans la zone industrielle, aux abords des centres commerciaux. De plus, ils sont situés à proximité des axes de...

11 Janv. 2012

Aide pour compléter une fiche E4 (BTS NRC)

Fiche de 4 pages - Brand management

OUTILS DE COMMUNICATION/NEGOCIATION (à apporter le jour de l'épreuve) : Exemples d'annexesI) Outil de communication- Informations sur l'entreprise (plaquette...)- Informations sur les produits/services (catalogue, tarifs, conditions commerciales...)- Echantillons produits- Carte de...

10 Janv. 2012

Analyse du succès de iPhone

Étude de cas de 15 pages - Brand management

L'iPhone a enregistré le plus haut taux de satisfaction, avec 77 % de personnes se disant " Très Satisfaites "

02 Janv. 2012

Etude de cas marketing: SWOT Steelcase

Fiche de 1 pages - Brand management

Forces - leader mondial du mobilier de bureaux : implantation dans des pays stratégiques => - produits à la pointe de l'innovation - propose de vastes gammes respectueuses de l'environnement - de nombreuses récompenses pour ces produits : * 2006-2007: certification PEFC, sélection du...

02 Janv. 2012

Étude de cas marketing : les ordinateurs DELL

Étude de cas de 3 pages - Brand management

Les Ordinateurs de DELL comptent sur sa Méthode Directe pour vendre ses produits. Ce modèle n'est pas parfait.. Le fait d'adresser ses défauts est clé au maintien de l'avantage concurrentiel de dell La Société d'Ordinateur dell a commencé en 1984 par Michael Dell avec cette...

30 déc. 2011

Swot chupa chups

Étude de cas de 2 pages - Brand management

Consommation annuelle de bonbons élevés en Europe (France : 2,6 kg ; Angleterre : 5,2 kg ; Allemagne : 5,7 kg ; Danemark : 6,4 kg) Consommation de chocolat et de confiserie en hausse (en valeur : +4,3% et en volume : +2,8% en 1999) Consommateurs attachés aux valeurs de douceur et de plaisir...

28 déc. 2011

Etude de cas marketing : Danone - nouvelle stratégie de 2009

Étude de cas de 18 pages - Brand management

STRATÉGIE MISE EN PLACE EN 2009 : RESET 1. Un rééquilibrage du portefeuille produits et un réajustement des prix pour établir, dans chaque pays, le bon prix ; le prix conforme à la réalité du marché, au pouvoir d'achat et à la valeur de la marque. 2. Un renforcement de la promotion et de...

21 déc. 2011

Analyse marketing : FritoDido

Étude de cas de 3 pages - Brand management

En voulant diversifier les produits issus de l'industrie agroalimentaire, ALITECH a fait le pari d'investir dans le domaine de l'aliment surgelé : frittes, légumes, et plats surgelés sont proposés. En faisant appel aux technologies les plus performantes, afin d'assurer hygiène et qualité. ALITECH...

20 déc. 2011

Cas « Légende de cabanes » - DiagnosticMarketing : aider Dominique et Xavier NOYER à prendre une décision finale

Étude de cas de 5 pages - Brand management

Dominique et Xavier Noyer s'interroge sur leurs capacités à proposer la fabrication et l'installation de maisons en bois et trouvent l'idée intéressante dans la mesure où l'entreprise dispose des principales compétences. L'équipe commerciale est donc hésitante car il y a des opportunités de...

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