Le marché du smoothie est un marché très concurrentiel. Tous les géants de l’agroalimentaire y sont rentrés depuis 2006 : Orangina Schweppes, Pampryl (Délices de fruits), Andros (Fruit Addict), Minute Maid (Encas Fruit), Danone (Immediat). Les marques distributeurs, d'Auchan à Casino en passant par Carrefour, ont suivi le mouvement. Et les marques de niche telles le français Immedia, qui s'est lancé il y a trois ans, ou Michel et Augustin ont clairement dupliqué le concept d'Innocent, offrant un packaging quasiment identique. Le groupe américain Coca Cola, en plus de posséder la marque leader en volume sur le marché des smoothies (Tropicana) va prendre une participation de 33 millions d’euros dans le britannique Innocent.
I. Etude de la concurrence II. Marketing mix III. Positionnement
[...] Nous bénéficierons d'une technique que Granini à été la première à utiliser : le remplissage à froid, qui permet de prendre un soin extrême des jus de fruits. Le choix du plastique n'est pas anodin, on s'est aperçu que le plastique occupait la deuxième place des emballages les plus vendus (en millions de litres), et que c'est le seul emballage qui possédait un un taux d'évolution positif. Concernant le packaging, nous optons pour une bouteille torsadée, avec un design sportif et pratique qui conviendra parfaitement à notre cible, les 20-35 ans. Nous ajouterons le signe emblématique de la marque, les alvéoles. [...]
[...] Etude de la concurrence Le marché du smoothie est un marché très concurrentiel. Tous les géants de l'agroalimentaire y sont rentrés depuis 2006 : Orangina Schweppes, Pampryl (Délices de fruits), Andros (Fruit Addict), Minute Maid (Encas Fruit), Danone (Immediat). Les marques distributeurs, d'Auchan à Casino en passant par Carrefour, ont suivi le mouvement. Et les marques de niches telles le français Immedia, qui s'est lancé il y a trois ans, ou Michel et Augustin ont clairement dupliqué le concept d'Innocent, offrant un packaging quasiment identique. [...]
[...] On note qu'une grande partie des concurrents reprennent leur stratégie basée sur un marketing principalement axé sur le produit et une transparence avec les consommateurs. Seul Tropicana fait figure d'exception, car sa taille et l'appartenance au groupe Coca Cola lui ont permis de passer outre ces nouveaux codes. Voici les parts de marché en volume de nos concurrents sur le circuit GMS : - Tropicana : - Marques de distributeurs : - Andros (Fruit Addict) - Innocent : - Knorr Vie : - Immediat : Marketing mix : Produit : Nous commercialiserons notre produit sous deux formats cl et 1 en plastique. [...]
Le groupe Exacompta Clairefontaine est né en 1996 du regroupement des sociétés Exacompta (Articles de bureau & classement), AFA (Agendas & articles de luxe), Papeteries de Clairefontaine (Papiers & articles façonnés). « Le groupe a son siège social à Étival Clairefontaine dans les Vosges et emploie plus de 3 500 personnes. Dans le cadre d'une...
Pour comprendre le secteur des agences événementielles, il convient de définir précisément le service qu'elles produisent c'est-à-dire l'événement. Il s'agit donc d'une activité de services. Selon l'Insee, l'activité de services est essentiellement caractérisée...
Nespresso est en constante croissance depuis 1998. Le chiffre d'affaire de 2008 et 2009 montre que l'entreprise n'a pas connu la crise. Cela s'explique par son positionnement. Le nombre d'employés et le nombre de pays dans lequel Nespresso est implanté montrent que l'entreprise s'étend constamment, de manière géographique et également en interne.
Le marché des cafés prédosés en dosette ou en capsule connait une progression de 40% chaque année ce qui pousse les différents acteurs du marché à développer des nouvelles stratégies de la GRC pour gagner des PDM, ce qui nous conduit à la problématique suivante: La stratégie de la gestion des relations clients suivie par Nespresso est-elle...
Qu'est-ce qu'une marque alternative ? C'est une nouvelle marque sur le marché de la beauté. Une marque qui offre une "alternative" créative et qualitative aux marques institutionnelles. Quelques exemples de marques alternatives qui ne sont plus alternatives : Oenobiol, Nuxe, Caudalie, Cinq Mondes Soins du Spa.
Comment Haribo peut-il rester leader de la gamme confiserie en sachet en s'appuyant sur sa fameuse marque Tagada? - Leader du marché de la confiserie en sachet avec 44% des parts de marché sur les enfants. - Politique d'innovation perpétuel. - Co-Branding (Oasis, Orangina, Schtroumpfo)
Le marketing stratégique correspond à l'ensemble des actions visant à prévoir, constater, stimuler, susciter et renouveler les besoins des consommateurs/clients, ainsi qu'à adapter l'offre de l'entreprise. Ceci suppose par conséquent de déterminer les besoins et les attentes des consommateurs/clients et les offres concurrentes existantes.
Principe - Oral de 30 mn - Totalement libre - Être créatif - Par exemple : CV en ligne / CV vidéo / Profils dynamique et à jour sur les réseaux sociaux professionnels / Réseaux de contacts travaillés / Blogue personnel - Le profil professionnel doit être opérationnel - Il s'agit de montrer que l'on est directement employable
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