Analyse marketing du briquet Tango

Analyse marketing du briquet Tango

Résumé du document

Des changements se sont produits dans la société depuis la création du briquet TANGO : la classe sociale dirigeante n'est plus composée des grandes familles bourgeoises mais des « nouveaux riches », des entrepreneurs qui ne viennent pas forcément de familles aisées, d'individus qui viennent de classes sociales modestes mais qui se sont enrichis grâce à leur réussite professionnelle. Les jugements de valeur ont évolué : la société différencie la classe sociale d'origine et l'aisance financière, la bourgeoisie n'est plus un gage de richesse. La population ne fait plus systématiquement le rapprochement entre le fait qu'une personne soit issue d'une grande famille et le fait qu'elle soit riche. La constitution des classes sociales s'est modifiée : les classes sociales qui sont considérées comme les plus riches et les plus prestigieuses ne sont plus constituées par des bourgeois.

Sommaire

I. Analyse complète de la situation de l'entreprise A. Diagnostic externe de l'entreprise B. Diagnostic interne de l'entreprise II. Mapping III. Stratégie marketing

Informations sur l'étude de cas

Tiana
  • Nombre de pages : 4 pages
  • Publié le : 28/03/2012
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 09/09/2014
  • Consulté : 6 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] De plus, il est probable que les nouveaux riches ne veuillent pas mettre un prix si exorbitant dans un produit qu'ils n'ont pas forcément l'intention de garder toute leur vie. La forme du briquet devrait être modifiée pour être plus légère et plus compacte afin de ne pas encombrer son propriétaire et se glisser partout. Il serait important de créer un réseau de distribution directe par des ventes par internet par exemple pour diminuer les coûts de distribution et ainsi le prix public. Il serait aussi intéressant d'élargir les points de vente aux duty free des aéroports. [...]


[...] Analyse complète de la situation de l'entreprise a. Diagnostic externe de l'entreprise : i. Macro environnement Environnement politique : sortie des différentes lois sur le tabagisme : interdiction de fumer dans les lieux publics les augmentations fréquentes des taxes appliquées sur le prix des cigarettes la mention : fumer tue placée sur les paquets de cigarettes Environnement socio-culturel : Des changements se sont produits dans la société depuis la création du briquet TANGO : la classe sociale dirigeante n'est plus composée des grandes familles bourgeoises mais des nouveaux riches des entrepreneurs qui ne viennent pas forcément de familles aisées, d'individus qui viennent de classes sociales modestes mais qui se sont enrichis grâce à leur réussite professionnelle. [...]


[...] L'aisance financière d'une classe sociale n'est plus un signe de supériorité pour la société (ce n'est pas parce qu'une personne a plus d'argent qu'elle est plus admirée) du fait qu'elle n'est plus pérenne comme autrefois (instabilité de l'économie, risques de crise financière) L'environnement technologique : Les avancées dans le domaine de la science et des techniques ont mis au jour de nouveaux matériaux de construction des objets. ii. Microenvironnement Les clients : la principale cible du briquet Tango est la classe sociale des bourgeois, des grandes familles de l'aristocratie qui possède l'avoir financier. Ils sont caractérisés par leur recherche de pérennité dans les objets qu'ils achètent. [...]


[...] Il revendique la tradition et le classicisme britannique. o Le briquet LECHATEAU : créé par une marque française, c'est considéré comme un bijou symbolisant la haute société et le bon goût à la française o Le briquet MODERN LIGHTER : de marque américaine, il est résolument moderne. Ces concepteurs ont voulu allier l'esthétique et la technologie notamment en utilisant de nouveaux matériaux comme le titane et le plexiglass, de nouveaux systèmes de fonctionnement et de nouvelles formes, plus modernes et moins classiques o Le briquet WESTERN ORIGINAL : il est ultramoderne et est constitué avec de nouvelles technologies qui le rendent très perfectionné. [...]


[...] Le prix public du briquet est le double de son prix de vente interne et il varie selon les modèles et les distributeurs. TANGO ne réalise pas de distribution directe de ses briquets pour le moment. iii. La politique de communication : TANGO s'appuie majoritairement sur la notoriété de son briquet pour assurer sa promotion. Elle n'affecte qu'un budget de 900.000 par an pour la communication et la publicité : 800.000 par an sont alloués à la distribution de présentoirs et de petites vitrines d'expositions aux distributeurs. [...]

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