Le marché de l'eau embouteillée: analyse marketing d'Evian

Le marché de l'eau embouteillée: analyse marketing d'Evian

Résumé du document

De manière générale, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à préférer les eaux embouteillées à l'eau du robinet et cela a majoritairement à voir avec le mauvais goût de cette dernière. D'ailleurs parmi les plus gros consommateurs d'eau, il y a les femmes et les personnes âgées. Par ailleurs, parmi les sortes d'eau présentes sur le marché, l'eau minérale plate est de loin la plus consommée. Toutefois, les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux eaux gazeuses et aromatisées gazeuses ou non. D'ailleurs, les principaux consommateurs des eaux aromatisées gazeuses se trouvent dans l'est et le nord de la France.

Sommaire

I. Les concurrents directs et indirects d'Evian II. Le comportement des consommateurs III. La marque EVIAN IV. Analyse SWOT V. Les perspectives d'évolution de la marque

Informations sur l'étude de cas

Tiana
  • Nombre de pages : 3 pages
  • Publié le : 28/03/2012
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 12/08/2014
  • Consulté : 16 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] Toutefois, les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux eaux gazeuses et aromatisées gazeuses ou non. D'ailleurs, les principaux consommateurs des eaux aromatisées gazeuses se trouvent dans l'est et le nord de la France. Concernant l'eau aromatisée, les marques produisent des variantes différentes selon le segment de consommateur visé : Les eaux aromatisées avec un taux très faible en sucre sont destinées aux adultes, plus particulièrement aux femmes. Les eaux aromatisées sucrées pour les enfants L'eau commence à s'apparenter au vin car les consommateurs arrivent à déceler les subtilités dans le goût de chaque marque d'eau. [...]


[...] Les messages : Les messages d'Evian ont toujours eu un rapport avec la santé. o 1924 : la plus efficace des eaux de régime, la plus légère des eaux de table o 1930 : l'eau des biberons o 1950 : l'eau classique des nourrissons et des enfants Buvez Evian à tout âge o 1958 : Gardez toujours un teint clair. Un grand verre d'Evian au réveil, un autre en vous couchant, constituent un régime simple, naturel et efficace pour garder toujours un teint clair, un teint frais o 1960 : l'usage quotidien de l'eau d'Evian garde la ligne, élimine les toxines et prolonge la jeunesse o 1998 : source de jeunesse pour votre corps La distribution : L'Evian est distribuée principalement dans les grandes surfaces. [...]


[...] Les enfants préfèrent les eaux aromatisées au goût sucré. Les épicuriens recherchant à savourer une eau à la saveur particulière trouvent leur place dans les cartes des eaux des grandes tables et dans les épiceries fines. Les snobs et suiveurs de tendance veulent surtout des eaux venant de pays différents dans des bouteilles design qu'ils achètent à des prix élevés dans les épiceries fines. Les curieux désirent tester la saveur des eaux venant des pays lointains aux noms étranges. Les collectionneurs ont pour but de trouver des eaux qui allient un goût unique et un contenant artistique. [...]


[...] Analyse SWOT : Les perspectives d'évolution de la marque : Les perspectives d'avenir d'Evian peuvent être au niveau de : l'élargissement de la gamme par la création de variantes aromatisées de l'eau minérale traditionnelle afin d'acquérir un nouveau segment de consommateurs, à savoir, ceux pour qui les valeurs nutritionnelles de l'eau sont aussi importantes que le plaisir qu'elle leur procure. L'exportation de l'eau Evian à l'internationale. En effet, Evian étant une grande entreprise, possède les ressources nécessaires pour assurer la distribution et la promotion de son eau en Europe et dans les autres continents. [...]


[...] Les concurrents directs et indirects d'Evian : Evian : eau minérale plate. Concurrents directs : les marques d'eau minérale plate qui se positionnent dans un slogan de bien-être (Vittel, Volvic 93, Hépar) et les marques d'eau minérale plate en générale (Contrex, Valvert, St Yorre), les marques d'eau de source plate. Les concurrents indirects : les marques d'eau minérale gazeuse (Badoit, San Pellegrino, Quézac, Arvie, Perrier, Célestins) les marques d'eau aromatisée plate et gazeuse (Vittelloise), les marques d'eau de source gazeuse. [...]

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