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Brand management

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2151 résultats

06 Sept. 2012

Démarche marketing d'Edena à l'occasion du lancement d'Edena pétillante

Étude de cas - 2 pages - Brand management

Edena, société réunionnaise de traitement de l'eau est leader sur le marché des eaux embouteillées avec sa marque Edena eau de source plate. Elle souhaite s'attaquer aujourd'hui à un nouveau marché très concurrencé, celui de l'eau pétillante en lançant la bouteille d'Edena pétillante. Nous...

03 Sept. 2012

Les mécanismes de base du marché des biscuits allégés pour adultes

Étude de marché - 12 pages - Brand management

Le marché regorge de produits « légers », « allégés », « light », et il en apparaît des nouveaux chaque mois. Les différentes marques de produits rivalisent d'ingéniosité et d'imagination et cette tendance est largement cautionnée par la publicité. 97,7 % des ménages ont acheté au moins une fois...

23 août 2012

Analyse marketing de la marque Malabar

Étude de cas - 2 pages - Brand management

- Marques fonctionnelles : répondre à un besoin fonctionnel, importance du prix. - Marques d'image : qualité du produit difficile à évaluer, importance de l'image, importance de la communication. - Marques expérientielles : l'expérience lors de la consommation en est...

20 août 2012

La marque Roland Garros et son marketing

Étude de cas - 4 pages - Brand management

Permet d'associé plusieurs savoirs faire: - Plus grande notoriété, - Pénétrer de nouveaux marchés, - Diminution des couts de communication, - Permet de mieux vendre son événement, - Fait vivre la marque en dehors du tournoi.

14 août 2012

Etude de cas: technique de vente entreprise Bruneau

Étude de cas - 26 pages - Brand management

Spécialisé dans la vente de mobilier de bureau. Leader en Belgique en ce qui concerne la vente par catalogue de mobilier, de fournitures de bureau et d'équipements. Propose ses produits aux entreprises, aux collectivités et aux indépendants.

06 août 2012

International marketing car industry

Étude de cas - 17 pages - Brand management

If a French car manufacturer like Peugeot would like to launch a hybrid car on the American market, it has to know that it could be hard and there is few studies to know in order to be better and do not fail. An electric car is a really particular car that is not appreciates by everyone....

05 août 2012

Marché des "Energy drinks Burn et Monster"

Étude de marché - 4 pages - Brand management

Tout d'abord, on remarque que le marché des boissons liquides sans alcool est en constante augmentation (+6.4% par rapport à l'année dernière). En effet, le taux de pénétration a augmenté de 540 000 foyers. Quand on s'intéresse aux boissons énergisantes, on remarque que leur vente valeur a...

03 août 2012

L'utilisation des stars et vedettes dans la publicité

Dissertation - 17 pages - Brand management

Nous vivons aujourd'hui à l'ère de la publicité. Elle est omniprésente : sur tous les supports, dans toutes ses formes, dans toutes les cultures et dans toutes les langues. Le monde de la publicité raffole des "people" : ces stars ou célébrités qui de nos jours...

31 juil. 2012

Le conditionnement, l'emballage, le stylique

Cours - 3 pages - Brand management

Le conditionnement joue un rôle essentiel dans la vente en libre-service, il fait vendre. On l'appelle « le vendeur muet », il s'adapte aux nouveaux modes de consommation (produits nomades, petites portions…). L'étiquette avec des mentions facultatives (jeu, recettes, numéro...

30 juil. 2012

L'Histoire de la Vodka

Fiche - 1 pages - Brand management

Plus de 20 pays producteurs, dans les deux hémisphères, quelque 4000 marques commercialisées… La Vodka se porte bien. Cette base de cocktail à la pureté de bon aloi est toujours très tendance sous toutes les latitudes. L'offre mondiale a atteint près de 600 millions de litres en 2005. Et...

29 juil. 2012

Le marché des jus de fruits au Maroc

Étude de marché - 8 pages - Brand management

Au Maroc, l'industrie des jus de fruits a pris son essor très récemment, la tradition marocaine étant la consommation des boissons gazeuses. Selon une étude réalisée par le cabinet Nielsen en 2010, le marché des jus au Maroc poursuit sa croissance (+37% entre 2009 et 2010 contre 28% au terme de...

23 juil. 2012

McDonalds est-il vraiment impliqué dans ce concept du développement durable ou est-ce juste un mirage ?

Étude de cas - 7 pages - Brand management

L'intégration, dans une politique marketing, du développement durable constitue donc un passage obligé pour bon nombre d'entreprises Cependant, son introduction ne peut pas être improvisée sans mener une réflexion marketing.

19 juil. 2012

Cours de Marketing stratégique - notions clés, DAS, attractivité, compétitivité, outils d'aide à la décision

Cours - 23 pages - Brand management

CHAPITRE 1 : LES NOTIONS CLES SUCCES : connaissance de l'environnement + stratégie + allocation pertinente des ressources I. Notions : qu'est-ce que le Marketing ? - A la base, le Marketing c'est l'analyse...

15 juil. 2012

Etude de marché: cas de Twix

Étude de marché - 5 pages - Brand management

Le marché de la confiserie de chocolat est né en France au début des années 60 avec le lancement de la barre MARS. Il représente aujourd'hui un chiffre d'affaires de 416 millions d'euros. Le potentiel de développement du marché français reste important. La France arrive en 9ème position de la...

14 juil. 2012

Le marketing global

Présentation - 16 pages - Brand management

le marketing global est une stratégie qui consiste à promouvoir et à vendre une marque et des produits de façon identique dans tous les marchés : même produit, même politique de prix, de communication et de distribution. Le marketing global considère tous les marchés export comme une entité...

12 juil. 2012

Le jeu: placebo des temps modernes

Présentation - 9 pages - Brand management

Jeu : Grand gagnant de la crise. La crise offre une place importante aux divertissements. « Permet de s'évader, d'oublier les soucis ». Face au pessimisme ambiant : réaction énergique, joyeuse.

11 juil. 2012

Le marché des alicaments

Analyse sectorielle - 9 pages - Brand management

Dans un premier temps, pour cerner le marché des alicaments on a débuté par se renseigner sur ce marché pour en dégager les tendances actuelles de consommations ainsi que le profil type des consommateurs. Ces premières études dites préliminaires nous ont permis de nous rendre compte que ce marché...

09 juil. 2012

Etude marketing du roi des « fast-food »: McDonald's

Étude de marché - 8 pages - Brand management

McDonald's est un groupe multinational de restauration rapide qui a vu le jour le 15 mai 1955. Il a été fondé par l'homme d'affaires Ray Kroc, après qu'il ait racheté les droits à une petite chaîne de hamburger créée par Richard et Maurice McDonald en 1937. Aujourd'hui le groupe...

05 juil. 2012

Le cas du produit déodorant X-Mens

Étude de cas - 13 pages - Brand management

La marque X-mens bénéfice d'une bonne notoriété, en grandes surfaces et surfaces spécialisées, notamment grâce à des investissements constants en R&D. De plus, la marque se positionne sur un secteur porteur et un marché en pleine croissance avec la commercialisation de produits naturels. Comment...

05 juil. 2012

Le marché de la coiffure: lancement d'une innovation Kérastase, le shampoing Bioty protect

Étude de cas - 15 pages - Brand management

La baisse en volume est due à une baisse de la fréquentation des salons à cause du phénomène « Do it yourself », favorisé par une valorisation de l'offre de produits capillaires (notamment les colorations) en grande surface. L'augmentation en valeur est engendrée par la compensation...

05 juil. 2012

Le marché des biscuits du goûter pour les enfants et les adultes: le biscuit Pim's

Étude de marché - 12 pages - Brand management

Quotidiens ou festifs, familiaux et conviviaux, les biscuits et gâteaux sont unanimement appréciés les Français pour leurs qualités gustatives et leur grande diversité. C'est un rituel bien établi : pour 99% des foyers avec enfants, le gouter est une pratique quotidienne. En tête des aliments...

03 juil. 2012

Manuel de Marketing sur les techniques de vente

Cours - 39 pages - Brand management

[...] Pour mener à bien ses missions auprès de ses clients et prospects, le "commercial" doit posséder une qualification professionnelle, qui peut se résumer sous la forme de trois savoirs : SAVOIR Posséder toutes les connaissances de base sur ses produits et services, leurs...

29 juin 2012

Les jeunes et les banques

Dissertation - 10 pages - Brand management

Les origines du crédit sont lointaines. On estime que les premières formes de ce procédé naissent en Irak plus de trois millénaires avant Jésus Christ. A l'époque, le but du crédit était d'effacer le besoin « d'immédiateté » et de diminuer la dépendance à l'égard du...

27 juin 2012

Nouveau concept d'énergies renouvelables

Dissertation - 4 pages - Brand management

Dans notre optique de développement du système intégré MOB (maison ossature bois) + panneaux photovoltaïques, nous allons nous concentrer sur les zones périurbaines (voire urbaines) des principales grandes villes de France. Notre réseau de distribution se décomposera en 4...

22 juin 2012

Le marché du fromage en France

Étude de cas - 6 pages - Brand management

Nous sommes des chargés en marketing et en communication pour le compte d'un investisseur étranger qui envisage de pénétrer le marché du fromage français. Nous devons répondre à la problématique suivante : Le marché du fromage en France est-il toujours aussi porteur ?

20 juin 2012

Groupe de magasin Gap: changement de logo et conséquences

Étude de cas - 4 pages - Brand management

Le 4 octobre 2010 devait être un jour important pour la marque de vêtement californienne Gap. En effet, l'enseigne avait fièrement dévoilé un nouveau logo, abandonné officiellement une semaine plus tard face à l'hostilité des réactions de consommateurs sur Internet. La version 2010 du...

15 juin 2012

Le marché des cosmétiques, le groupe L'Oréal et sa marque Kérastase

Étude de cas - 2 pages - Brand management

Produits professionnels et produits que l'on peut rapporter chez soi. Distribution coupée par 2 mais une valeur ajoutée tangible pour les salons : bénéfique pour les coiffeurs ayant gardé la marque. Et le chiffe d'affaires en est ainsi consolidé : business model au niveau de la...

15 juin 2012

Les tendances du marché et la marque Sanoflore

Étude de cas - 3 pages - Brand management

Répondre à toutes les attentes de beauté des femmes dans le monde. Initialement, marque d'aromathérapie bio (utilisation des huiles essentielles pour soigner). En 1990, première ligne de cosmétiques bio, et en 2003 entrée en pharmacie. Rachat en 2006 par L'Oréal, qui décide de...

14 juin 2012

L'industrie de l'huile d'olive en France

Étude de cas - 5 pages - Brand management

La filière huile d'olives en France regroupe acteurs directs et indirects, qui interviennent de l'amont à l'aval des processus liés au produit. Pépiniéristes, oléiculteurs, huileries industrielles, moulins etc. Aujourd'hui la filière est dominée par quatre grands groupes français et étrangers...

13 juin 2012

Synthèse d'une publicité Nespresso

Étude de cas - 2 pages - Brand management

Lors de la présentation, par nos professeurs, des sujets des TPE, j'ai eu l'envie de choisir un thème sur la publicité. Après réflexion, j'ai donc pris la décision, avec mon groupe, de choisir ce thème. Mais nous n'étions pas les seules à être inspirées par la publicité. Alors,...