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Etude de marché: cas de Twix

Etude de marché: cas de Twix
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Résumé

I. Description du marché A. Le marché de la Confiserie de Chocolat et Masterfoods en France B. Les parts de marchés par marque en volume et en valeur II. L'offre A. Analyse des prix de TWIX en grande surface (par rapport à ses concurrents) B. La distribution du produit C. La communication de la marque TWIX III. Etude terrain

Le marché de la confiserie de chocolat est né en France au début des années 60 avec le lancement de la barre MARS. Il représente aujourd’hui un chiffre d’affaires de 416 millions d’euros. Le potentiel de développement du marché français reste important. La France arrive en 9ème position de la consommation annuelle de chocolat par an et par habitant. Le marché se répartit entre quatre grands groupes : Masterfoods, Nestlé, Ferrero, et Kraft Jabobs Suchard. Masterfoods se positionne comme un intervenant majeur sur le marché de la confiserie de chocolat, leader en volume sur le segment des barres chocolatées et leader incontesté du segment des billes de chocolat avec M&M’s qui est par ailleurs la 1ère marque du marché français.

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