Communication, médias sociaux, déodorant X-Mens, grandes surfaces, e-commerce
Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits
sur 13
Résumé du document
La marque X-mens bénéfice d'une bonne notoriété, en grandes surfaces et surfaces spécialisées, notamment grâce à des investissements constants en R&D. De plus, la marque se positionne sur un secteur porteur et un marché en pleine croissance avec la commercialisation de produits naturels. Comment parvenir à améliorer notre image sur internet et à s'imposer sur le marché du e-commerce alors que celui-ci est saturé et très concurrentiel ?
Sommaire
I. Le site internet
II. Le plan de communication de médias sociaux
Extraits
[...] Le cas X-Mens Le site Internet Le plan de communication de médias sociaux Bilan: Analyse interne Forces: Bonne notoriété de la marque Une nouvelle molécule unique sur le marché Un espace dédié en grandes surfaces (corners) Faiblesses: Un investissement en R&D élevés Une faible différenciation produits par rapports aux concurrents Prix élevés pour une distribution en grandes surfaces Opportunités: Des produits naturels, un secteur porteur Le développement de la vente par internet Un marché en croissance Menaces: Une règlementation contraignante Une hausse des prix des matières premières Trois nouvelles offres concurrentes sur le marché Bilan: Analyse externe Problématique Comment parvenir à améliorer notre image sur internet et à s'imposer sur le marché du e-commerce alors que celui-ci est saturé et très concurrentiel ? La marque X-mens bénéfice d'une bonne notoriété, en grandes surfaces et surfaces spécialisé, notamment grâce à des investissements constants en R&D. De plus, la marque se positionne sur un secteur porteur et un marché en pleine croissance avec la commercialisation de produits naturels. Néanmoins, les investissements en R&D sont onéreux, les prix sont élevés par rapport aux produits similaires de la grande distribution et la différenciation des produits concurrents est faible. [...]
[...] De plus, il y a une hausse des prix des matières premières et la concurrence est rude. Diagnostic Objectifs Nos objectifs cognitifs: Développer la notoriété de notre marque Faire connaître les valeurs attachés à la marque Faire de X-mens une référence en matière de cosmétique pour homme Nos objectifs affectifs: Susciter un intérêt personnel et d'identification autour du produit Valoriser l'univers du produit Faire aimer les produits X-mens Nos objectifs conatifs: Recruter et fidéliser une nouvelle clientèle Donner envie d'essayer Attirer la nouvelle génération et fidéliser les hommes mûres prenant soins d'eux Inciter les individus à choisir X-mens comme marque cadeau Positionnement X-mens, les cosmétiques pour hommes alliant naturel, respect du corps et efficacité. [...]
[...] Institutionnelle: Présentation de nos produits et promotion des produits à des moments clés ou pour des périodes spéciales (fête des pères, Noël etc.) Présentation de l'entreprise: historique, valeurs, concept produit (naturel), recherche et développement, partenaires. Espace presse: communiqués de presse, newsletter mensuelle, espace privé (logging possible pour achat facile) E-commerce: présentation détaillée des produits, possibilité d'achat online, espace promotion sur la page d'accueil ou mise en avant sur la fiche de chaque produit, comparatif produits et tests. Rubriquage Rubriques légales Contacts (contactez-nous) Services FAQ (foire aux questions) Conditions générales de vente Mentions légales Où nous trouver? [...]
