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Théories et stratégies marketing

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1139 résultats

14 Janv. 2009
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Les dépassements de l'analyse de Porter : position concurrentielle et avantage compétitif

Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Au-delà de l'analyse de Porter définissant la position concurrentielle d'une entreprise et l'avantage compétitif qu'elle peut engendrer comme essentielle, nous avons l'approche du BCG (Boston Group Consulting) avec une typologie des systèmes concurrentiels. Et également le Benchmarking. Nous...

14 Janv. 2009
doc

L'analyse concurrentielle

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

L'analyse concurrentielle est fondée sur un grand nombre d'informations, qu'il a fallu collecter et traiter. Il y a d'abord des informations sur l'entreprise elle-même, sur ses forces et ses faiblesses, mais aussi sur son environnement. Il y a donc une analyse interne et une analyse externe....

13 Janv. 2009
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La naissance et le succès du buzz marketing

Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing

Document: La naissance et le succès du buzz marketing, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Le marketing tribal : La réaction des entreprises face à ce phénomène

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Le marketing tribal : La réaction des entreprises face à ce phénomène, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Qu'est-ce que le marketing tribal ?

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Qu'est-ce que le marketing tribal ? , fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Les limites du buzz marketing

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Les limites du buzz marketing, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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L'utilisation du Buzz marketing

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: L'utilisation du Buzz marketing, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Définition du placement de produit

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Définition du placement de produit, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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La Publicité est dans le film, le placement de produit

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: La Publicité est dans le film, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

08 Janv. 2009
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« La stratégie marketing » du livre, extrait de "Marketing management", de Kotler & Dubois

Commentaire de texte - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing trouve sa place dans la politique générale (le management) de l'entreprise. La fonction marketing ou commerciale dépend des autres fonctions (technique, humaine, financière) de l'entreprise. Il existe trois niveaux dans les activités marketing : - Le marketing stratégique dont...

08 Janv. 2009
doc

« Segmentation, ciblage et positionnement » du livre, extrait de "Marketing management", de Kotler & Dubois

Commentaire de texte - 2 pages - Théories et stratégies marketing

La Segmentation est la décomposition de la population. Le Ciblage consiste à choisir des segments préalablement déterminés. Le Positionnement s'effectue en fonction des offres concurrentes. Il est important de différencier son produit ou son service dans l'esprit du consommateur. Il est...

08 Janv. 2009
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« Segmenter le marché et choisir les cibles » du livre : Marketing management, de Kotler & Dubois

Fiche de lecture - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Ce choix d'orientation s'oppose au marketing de masse. En effet, il est voué à une production uniforme massive d'un produit en faveur d'un marché axé plus sur ses ressemblances que ses différences. Ce choix de marketing de masse se justifie par un élargissement de l'éventail des consommateurs...

31 déc. 2008
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Le cycle de vie du produit

Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing

L'évolution des besoins dans le temps conduit à la création, la modification ou la disparition du produit, de plus chaque produit traverse au fil du temps plusieurs phases. Comme un être vivant, il naît, grandit, arrive à maturité et vieillit et meurt. Ces différentes phases constituent son «...

29 déc. 2008
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Les fondamentaux marketing

Présentation - 41 pages - Théories et stratégies marketing

Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. Dans un plan marketing...

26 déc. 2008
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Les stratégies défensives

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Théoriquement la stratégie défensive consiste à s'adapter aux circonstances ou à imiter les comportements d'une entreprise dominante sur un marché. La stratégie défensive a donc pour but de permettre à l'entreprise de rester concurrentielle. L'attitude est avantageuse en termes...

19 déc. 2008
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Cours sur le merchandising

Cours - 31 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Le merchandising, exposé de marketing de 31 slides Extrait: Le merchandising est la partie du marketing englobant les techniques marchandes permettant de présenter à l 'acquéreur éventuel, dans les meilleures conditions matérielles et psychologiques, le produit ou le service à...

19 déc. 2008
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Analyse de l'article "les tendances du marketing : de l'efficacité à la gouvernance" par Laurent Maruani

Commentaire de texte - 2 pages - Théories et stratégies marketing

L'une des premières tendances indéniables du marketing est sans doute celle de sa définition même. En effet, le marketing ne peut plus se limiter à une définition de nature descriptive dont le champ d'application se restreint autour du « mix marketing ». Elle doit aller plus loin car avec...

18 déc. 2008
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Etude du métier de chargé d'étude marketing

Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing

La principale tâche du chargé d'étude marketing est d'étudier le marché, il doit donc savoir concevoir des études en fonction des informations (comportements du consommateur, impact d'actions menées par l'entreprise, impact du merchandising des magasins…), des enquêtes téléphoniques ou...

18 déc. 2008
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La conduite d'affaires

Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing

L'ingénieur d'affaires est celui qui effectue une opération qui consiste à étudier, vendre et réaliser, pour un organisme client, un « produit spécifique », qui n'existait pas jusqu'à maintenant sous cette forme-là ou dans ce contexte-là. Il convient ici de distinguer deux approches...

13 déc. 2008
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Le positionnement marketing

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Le positionnement d'un produit ou d'une marque est la place qu'il occupe dans l'esprit du consommateur par rapport aux produits et marques concurrents. Positionner un produit, c'est définir la manière dont on veut qu'il soit perçu par le consommateur, à l'intérieur de son univers de référence....

24 Nov. 2008
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"Les techniques de vente", Gérard Chandezon et Antoine Lancestre, 1995

Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le cadre de la négociation commerciale influe directement sur les formes de la vente. D'anonyme, elle peut passer à intime. Entre autres formes de vente, les auteurs évoquent la vente en supermarché, la vente aux enchères ou encore la vente foraine. De fait, le style de vente est pluriel....

22 Nov. 2008
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The evolution and implementation of the marketing concept

Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Since its introduction in 1950's the marketing concept has been criticized, broadened, and blamed for the current decline in the competitive world. Have critics failed to recognize what marketing concept really is? The Marketing Concept was created in the 1950's just after the World War II, more...

19 Nov. 2008
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Le commerce et la distribution

Cours - 21 pages - Théories et stratégies marketing

Le commerce sert à rapprocher les fabricants et les utilisateurs au niveau national et international. Les intermédiaires vont prendre au passage une commission qui correspond au service rendu. Le commerce sert à distribuer les biens c'est-à-dire à les faire passer d'un état de production...

18 Nov. 2008
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Stratégie marketing de l'entreprise

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Cette fiche porte sur la stratégie marketing de l'entreprise ; elle va étudier dans un premier temps la planification stratégique, puis la stratégie marketing et le mix marketing, avant de s'intéresser à la mise en œuvre de la démarche marketing et enfin la mesure d'efficacité des...

12 Nov. 2008
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Le Marketing Direct : caractéristiques et outils

Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Le Marketing Direct est une démarche marketing qui consiste à gérer une offre et une transaction personnalisées à partir de l'exploitation systématique d'informations individuelles : - Une démarche marketing : le Marketing Direct privilégie un marketing client plutôt qu'un marketing...

10 Nov. 2008
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What is the relevance of Michael Porter's five forces to modern day business? Give examples and show current reading to support you proposition

Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing

Porter's 5 forces analysis is a tool of strategic analysis of the competitive environment of a firm. Porter's 5 forces determine the competitive intensity and therefore attractiveness of a market. Indeed, the main objective of a company is to acquire a competitive advantage on its market....

10 Nov. 2008
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Marketing éthique en tant qu'axe de communication : vraie prise de conscience ou simple réponse commerciale ?

Dissertation - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Depuis quelques années on constate que le commerce éthique gagne des parts de marché importantes et croissantes face au commerce traditionnel. «Cette tendance ne relève pas du hasard». En effet dans tous les médias, le consommateur est appelé à réfléchir sur un acte d'achat plus conforme à...

10 Nov. 2008
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Cours de Marketing : définition, marché, marketing-mix, positionnement, etc.

Cours - 29 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing n'a évidemment pas créé la fonction marchande. Celle-ci est aussi vieille que le monde puisque aucune vie sociale ne pouvait se concevoir sans échanges de biens ou de services. Quel que soit le mode de rétribution, il y a toujours eu des rencontres d'une offre et d'une...

22 Oct. 2008
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Introduction au marketing - publié le 22/10/2008

Cours - 57 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Cours très complet d'introduction au marketing. 9 pages. Extrait: C'EST LE MÉCANISME ÉCONOMIQUE ET SOCIAL PAR LEQUEL INDIVIDUS ET GROUPES SATISFONT LEURS BESOINS ET DÉSIRS AU MOYEN DE L'ÉCHANGE DE PRODUITS ET AUTRES ENTITÉS DE VALEUR POUR AUTRUI. Plan: I - LES DE...