La Publicité est dans le film, le placement de produit, fiche de marketing d'une page
[...] La Publicité est dans le film, le placement de produit Source : La Publicité est dans le film de Jean-Marc Lehu, publié en Juin 2006. Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins . [...]
[...] Résultat : une extraordinaire fragmentation de l'audience accompagnée de sa dispersion. Le branded entertainment (communication de la marque dans un contexte de divertissement), dont le placement de produits est l'une des principales représentations, peut alors permettre à une marque ou à un produit de renouer le contact avec ce consommateur volatil, dans un cadre moins commercial, ou perçu comme tel. Le but de l'œuvre de Jean-Marc Lehu est d'attirer l'attention de l'annonceur français potentiel sur les nombreuses évolutions récentes de cette technique de communication, afin de pouvoir en faire bénéficier leurs marques. [...]
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