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Théories et stratégies marketing

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1136 résultats

11 déc. 2009
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La vente internationale de marchandises

Cours - 23 pages - Théories et stratégies marketing

Choisir un mode d'accès à un marché étranger consiste à définir le moyen idoine permettant d'assurer l'acheminement et la mise en circulation d'un produit donné dans un pays étranger en tenant compte des degrés d'expertise ou d'engagement international de...

10 déc. 2009
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La marque, Georges Lewi (éditions Vuibert)

Fiche de lecture - 3 pages - Théories et stratégies marketing

« Trop de marques tue la marque ». C'est de ce constat que part Georges Lewi pour expliquer ce qu'est réellement une marque et pour vanter encore les beaux jours que les marques ont devant elles. Bien sûr nous explique-t-il ce n'est pas le quotidien de toutes les marques de devenir mythiques...

10 déc. 2009
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"Neuromarketing, le nerf de la vente", Patrick Renvosié et Christophe Morin (éditions De Boeck)

Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Tout au long de ce livre, les deux auteurs nous exposent leur méthode de neuromarketing, la méthode FRAP. La première partie du livre est consacrée à l'explication théorique de cette méthode. La méthode FRAP, c'est : Diagnostiquer les Frustrations Différencier vos Revendications Démontrer votre...

29 Nov. 2009
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Le fonctionnement du marché - présentation des concepts de base en économie

Fiche - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Le marché est le mécanisme par lequel des acheteurs d'un bien ou d'un service interagissent pour en déterminer un prix et une quantité échangée. En économie, les acheteurs sont les demandeurs, les vendeurs sont les offreurs. Le modèle de concurrence pure et parfaite c'est le modèle de base de...

23 Nov. 2009
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Le marketing opérationnel : mettre en oeuvre la stratégie marketing

Présentation - 35 pages - Théories et stratégies marketing

La notion de produit est un élément clé de l'offre, elle ne se limite pas aux biens tangibles. Elle intègre : - les biens matériels - les services (ex : transports, soins) - les évènements (ex : un festival de musique, les JO) - les lieux géographiques (une région, une ville) - les idées (ex :...

23 Nov. 2009
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La politique de prix (2009) - alignement, pénétration et écrémage

Présentation - 25 pages - Théories et stratégies marketing

Le prix est une variable particulière au sein du mix car il n'apporte pas de valeur au client et détermine les recettes de l'entreprise. Définition : Acception étroite : somme d'argent réclamée en échange d'un produit ou d'un service Acception étendue : l'ensemble des sacrifices...

23 Nov. 2009
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Segmentation et ciblage en marketing

Présentation - 31 pages - Théories et stratégies marketing

Segmentation : découpage d'un marché en plusieurs groupes d'acheteurs présentant des caractéristiques communes. Une fois déterminé, il faut choisir les segments. Ciblage : évaluation de l'attractivité des segments et sélection des cibles (ceux auxquels on veut s'adresser). Deux...

20 Nov. 2009
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Les principes du marketing - publié le 20/11/2009

Cours - 23 pages - Théories et stratégies marketing

Le diagnostic doit permettre de tirer des conclusions, définir les problématiques et les enjeux. Cette approche se fait aussi bien : - en externe (étude de marché permettant de définir l'environnement, les données socioéconomiques...) - qu'en interne (évaluation des capacités de...

19 Nov. 2009
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Business research and professional development

Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Is knowledge management a key factor in performance and sustainability in the management of organizations in the modern times global competitive market place? What are the issues of this concept and what does it provide organizations? How do managers perceive knowledge management? The objectives...

13 Nov. 2009
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Chantal Lai, "La marque", Dunod, 2005

Fiche de lecture - 1 pages - Théories et stratégies marketing

J'ai choisi ce livre car il regroupait des caractéristiques qui m'intéressaient. En plus de son prix attractif, ce livre reprend les cours de marketing tout en poussant bien plus loin certains concepts (notamment sur la gestion d'un portefeuille de marques) ce qui m'a permis d'apprendre lors...

09 Nov. 2009
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L'impact de l'affect et des émotions dans la satisfaction et la fidélisation

Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Les émotions influencent fortement la satisfaction et la fidélité. Néanmoins, certaines personnes ont un comportement totalement cognitif ou inertiel, les émotions n'influencent donc que très peu leur fidélité. De plus, il ne faut pas oublier que la fidélité est à la fois attitudinale...

05 Nov. 2009
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La théorie de l'amorçage

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

La théorie de l'amorçage est un processus qui consiste à faire passer des informations à des individus qui auront un impact cognitif et comportemental sur la personne. En effet, ces différentes informations affecteraient le jugement et le comportement de l'individu dans d'autres situations...

04 Nov. 2009
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La stratégie marketing et le marketing tribal

Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Après avoir segmenté, on est en présence de plusieurs groupes de consommateurs présentant chacun un comportement homogène. L'entreprise doit choisir parmi ces groupes ceux auxquels elle va s'adresser prioritairement. Ce choix est une décision stratégique fondamentale, c'est le...

23 Oct. 2009
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Introduction au marketing, étude de marché et moyens d'action

Cours - 18 pages - Théories et stratégies marketing

Jusqu'à la fin du XIXe siècle et début du XXe siècle on ne se préoccupe pas du marketing, ce qui préoccupe l'entreprise c'est de produire. Il se préoccupe des techniques et de mettre en place la méthode de l'organisation qui va permettre d'accroître le rendement des ouvriers (Taylor). Du début...

22 Oct. 2009
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Notoriété et image de marque : deux notions différentes ou complémentaires ?

Dissertation - 11 pages - Théories et stratégies marketing

L'image de marque est composée de toutes les représentations tangibles ou mentales, des connaissances et croyances que le public associe à une marque ou un produit. Il ne faut pas confondre l'image voulue et l'image réelle. En effet, l'image voulue correspond à l'identité que l'entreprise veut...

19 Oct. 2009
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Consumer behaviour

Dissertation - 9 pages - Théories et stratégies marketing

Understanding the purchasing behavior of the consumer is the key step for the Marketing process. Our aim is to analyze the process which leads to the purchase. We must remember that a consumer can be a person, a family, or an organization. Thus there are 3 purchase situations: Individual...

14 Oct. 2009
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The relevance of Michael Porter's 5 forces model to modern day business

Dissertation - 9 pages - Théories et stratégies marketing

In 1979, a new model was developed for the industry analysis and for the business strategy development: Porter's 5 Forces model. This framework is named after its creator Michael Porter who is a university professor specialized in strategy at Harvard Business School. The model was published for...

14 Oct. 2009
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Marketing de base

Cours - 123 pages - Théories et stratégies marketing

Le mix marketing est l'ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-cible (Kotler et Dubois). Ces outils ou variables ont été regroupés par Mc Carthy en 4 catégories: les « 4P » : « Product » - Produit « Price » - Prix « Place » - mise en Place ou...

11 Oct. 2009
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Porter, les annonces

Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Les entreprises peuvent faire des commentaires sur la situation du secteur (prévision sur la demande, les prix, les variations des coûts des matières premières, etc.). Ces commentaires sont porteurs de signaux dans la mesure où la stratégie de l'entreprise peut dépendre des hypothèses qu'elle...

11 Oct. 2009
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La mesure de l'effet de l'ordre d'entrée sur la performance des marques : un état de l'art, de Christine Cassan

Fiche de lecture - 7 pages - Théories et stratégies marketing

La question de l'ordre d'entrée sur de nouveaux marchés est une question clé que les managers doivent se poser afin de définir la stratégie d'une marque. En effet, les managers doivent sélectionner les marchés pertinents pour le développement de leur marque, mais également définir le moment...

10 Oct. 2009
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"Assessing export performance measurement" (évaluer la mesure de la performance à l'export) de Paul Matthyssens & Pieter Pauwels

Fiche de lecture - 6 pages - Théories et stratégies marketing

En 1981, Biggadike a évalué les contributions du marketing au management stratégique et en a conclu que les recherches en marketing ne parvenaient pas à proposer les actions permettant d'améliorer la performance dans un contexte spécifique. Depuis, des auteurs ont développé des théories sur les...

08 Oct. 2009
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Le géomarketing, une nouvelle application

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Le géomarketing fait son apparition dans les années 80 aux Etats-Unis, grâce au développement d'outils informatiques plus légers et plus accessibles. Il s'agit d'une nouvelle application du marketing, qui utilise des critères géographiques pour analyser les marchés et pour développer des...

07 Oct. 2009
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When Innovations meet Institutions : "the Design of the Electric Light" de Hargadon Andrew et Jane Yellowlees Douglas (2001)

Fiche de lecture - 17 pages - Théories et stratégies marketing

Andrew Hargadon est professeur de management de la technologie à l'université de Californie. Ses recherches portent sur l'efficacité de la gestion de l'innovation et le rôle stratégique du design dans les transitions technologiques. Il a également créé le Hargadon Group qui conseille de...

06 Oct. 2009
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¿ Es la responsabilidad social de las empresas una moda pasajera ?

Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Una encuesta realizada en Francia revela que 98% de las empresas consultadas consideran que la RSE no es una moda. Así, la RSE parece ser una practica anclada en los habitos de la empresa. La Responsabilidad Social de las Empresas (RSE) puede definirse como un concepto en el que las compañías...

04 Oct. 2009
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« L'Avantage concurrentiel », Michael Porter

Fiche de lecture - 5 pages - Théories et stratégies marketing

« L'Avantage concurrentiel » est un ouvrage sur la pensée stratégique. Le thème central de ce livre est de définir une théorie de l'entreprise dans le but, pour les entreprises, d'acquérir et de conserver un avantage concurrentiel. Comment les entreprises peuvent acquérir et conserver un...

29 Sept. 2009
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Les études de marché : un enjeu de la politique de la concurrence

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

L'étude de marché est définie comme « l'étude prévisionnelle des débouchés d'un produit donné, ou des produits d'une branche d'activité ou même d'un pays » (dictionnaire Larousse). Il s'agit donc d'un travail de collecte et d'analyse d'informations qui a pour but d'identifier les principaux...

26 Sept. 2009
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Le marketing éthique - de la naissance à l'application par les entreprises

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing éthique est une notion directement issue du développement durable. Elle nait de l'accentuation de la fracture Nord / Sud et de la crise écologique. La notion de développement durable s'est construite au cours de ces quarante dernières années. En 1968, le Club de Rome est créé....

17 Sept. 2009
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Academic referencing - Standards for students of the Marketing division

Cours - 11 pages - Théories et stratégies marketing

Academic or bibliographic referencing is a convention used in academic work that allows you to make it clear when you are reporting on what you have learnt from multiple. It first, involves the sources of the ideas you were referring to during in body of your essay or dissertation at the time you...

15 Sept. 2009
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Marketing international : questions de cours corrigées

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

La gestion internationale des entreprises est la gestion ordinaire d'une entreprise mais à l'échelle internationale ; c'est-à-dire la gestion internationale financière, la gestion internationale des ressources humaines, etc. (...)

15 Sept. 2009
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Introduction à la méthodologie de l'enquête

Cours - 10 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agit d'une investigation mais où toutes sortes de techniques de collecte de données vont être possibles. C'est une procédure de recherche et non pas un procédé d'observation. Il s'agit d'une méthode d'observation, elle vise à étudier un phénomène de manière...