Social Bookmarking : définition, utilisations, perspectives
Fiche - 10 pages - Brand management
Depuis toujours, et quel que soit le media, la recherche, le traitement et le partage de l'information sont un enjeu important, pour les professionnels surtout, mais également pour les individus.
Marketing stratégique : étude de nouveaux produits
Dissertation - 38 pages - Brand management
Afin d'étudier les tendances et innovations des produits d'entretien en hypermarché nous avons porté notre attention sur des produits innovants aussi bien en termes de packaging, de nouveauté produit que d'amélioration de produits déjà existants.
Análisis de la marca argentina Ser
Étude de cas - 65 pages - Brand management
Hoy, la línea SER da un paso más en su evolución incorporando BIOPURITAS un probiótico exclusivo con acción básicamente en el colon donde contribuye a regularizar el tránsito intestinal. De hecho, desde 1993, SER no hace otra cosa que pensar en sus clientes. Convirtiéndose en la primera marca que...
Le concept mercatique
Fiche - 2 pages - Brand management
De nombreuses définitions du concept marketing, traduit par "mercatique" en français, furent données depuis son apparition aux Etats-Unis dans les années 1930. D'après le journal officiel la mercatique regroupe "l'ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir ou de constater et,...
La stratégie multicanal des entreprises
Dissertation - 14 pages - Brand management
Depuis ces dix dernières années, avec l'essor de l'usage d'internet, maintenant admis dans la majorité des foyers français, les entreprises ont considérablement évolué dans leurs stratégies marketing, en termes de communication et de distribution. Pratiquement tous les grands...
La politique de prix - publié le 07/10/2009
Dissertation - 22 pages - Brand management
Après avoir étudié la politique de produit, nous allons voir, dans cette quatrième séance, la politique de prix. Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n'engendre pas de coût et qui procure des recettes. La décision du prix d'un produit ou d'un service repose sur trois...
Le rôle d'une agence de communication et son importance au sein d'une entreprise
Dissertation - 2 pages - Brand management
Commençons donc par définir ce que représente l'agence de communication, son rôle, qui consiste à créer ou à renforcer l'identité visuelle, c'est-à-dire l'image que veut véhiculer l'entreprise, grâce aux supports tels que plaquettes, dossiers de presse, affichage, logotypes...
Stratégie de la communication intégrée
Cours - 12 pages - Brand management
Trois éléments de la communication intégrée : - Multicanalité (plusieurs médias) - Intégration au niveau des parties prenantes - Intégration au niveau des compétences des stratégies Nous allons étudier trois grands chapitres - La notion de stratégie (il n'y a pas de « One Best Way ») - Les...
Transport de voyageurs par taxi moto
Fiche - 27 pages - Brand management
Objectifs de l'étude Etude réalisée dans le cadre de la création d'un service de taxi moto. Méthodologie Le questionnaire a été fait auprès de 690 personnes. L'administration du questionnaire a été effectuée en novembre 2006. Rapport Le rapport présente l'ensemble des...
Le marché : définition, composantes, types de marché, etc.
Fiche - 3 pages - Brand management
Le client est l'élément fondamental du marché. Bien connaître ses clients ou ses clients potentiels (prospects) permet d'être bien situé sur son marché, d'être réactif et de s'adapter. a- La demande : Pour analyser la demande sur un marché définit, la première étape est de...
Le comportement du consommateur : les variables psychologiques, sociologiques et culturelles
Fiche - 88 pages - Brand management
Le CDP Model (Consumer Decision Model) Comment les individus sélectionnent les faits et les influences qui leur permettent ensuite d'effectuer un choix cohérent et acceptable pour eux ? 6 étapes majeures : 1- Reconnaissance du besoin 2- Recherche d'informations 3- Evaluation de...
La segmentation, le ciblage et le positionnement - publié le 05/10/2009
Cours - 18 pages - Brand management
Les critères de segmentation ? Critères géographiques - région, type d'habitat ou d'agglomération. ? Critères socio-démographiques - âge, sexe, genre, taille du foyer, revenu annuel, CSP, niveau d'éducation, groupe éthnique ou religieux, cycle de vie familial. ? Critères...
Le marketing stratégique : définition du marché, budgétisation des ressources, etc.
Cours - 44 pages - Brand management
Le principal objectif du marketing est... De créer des relations d'échange mutuellement profitables à long terme entre une entité et les publics (individus et organisations) avec lesquels elle interagit. Proposition de définition - Optimiser et pérenniser les échanges de valeur...
Etude marketing sur les drogues
Fiche - 5 pages - Brand management
Qu'est-ce qu'une drogue ? Drogue : Produit naturel ou synthétique dont la consommation modifie une ou plusieurs fonctions physiologiques ou psychiques (comportements, pensées, émotions, humeur...). Toute drogue est susceptible d'entraîner une dépendance physique ou psychologique. En...
La communication dans les entreprises
Présentation - 68 pages - Brand management
- Vient du latin communicare et du latin chrétien communio. - [XIV siècle / XVI ] communication signifie mettre en commun, être en relation = communion, partage, participation. A partir du 16 ème siècle : apparition d'un autre sens - transmission liée au développement des moyens de...
Le cadre théorique du Benchmarking
Dissertation - 6 pages - Brand management
La spécificité de cette démarche tient au fait qu'elle ne cherche pas seulement à mesurer la performance globale d'une entreprise mais aussi celle d'un service ou d'une tâche avec des entreprises ayant d'autres activités et qui ont des performances remarquables dans telle ou...
Matrice BCG : développement de clientèle
Fiche - 4 pages - Brand management
Les outils d'aide à la décision stratégique fournissent une base à partir de laquelle peut s'élaborer une décision stratégique. Les premiers outils d'aide à la décision stratégique sont apparus dans les années 1960 aux États-Unis. Les outils et grilles d'analyse ont évolué grâce...
Les jeunes et le luxe : étude qualitative terrain
Fiche - 21 pages - Brand management
La phase exploratoire sert à confirmer les affirmations trouvées dans l'étude documentaire.
Publicité : copy strategy d'une publicité Vinci
Fiche - 13 pages - Brand management
Objectifs - Cognitifs : faire connaître la diversité de ses collaborateurs, sa position contre la discrimination à l'embauche, ainsi que son engagement dans le domaine de la formation. - Affectif : faire aimer l'entreprise, la rendre sympathique et la rendre plus crédible - Conatif :...
La fixation d'un prix influence-t-elle le comportement d'achat ?
Fiche - 6 pages - Brand management
L'achat de produits alimentaires est un acte fréquent et nécessaire. L'achat est réalisé par l'échange de monnaie contre une marchandise, sa valeur correspond à un prix. Celui-ci est fixé selon plusieurs critères et résulte d'une stratégie de prix d'écrémage, d'alignement...
Par quels moyens les grandes et moyennes surfaces animent-elles leur points de vente ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Un point de vente se doit d'être attrayant et séduisant pour pousser les consommateurs à l'achat. De ce fait, les magasins du secteur de la grande distribution aménagent leur point de vente d'une manière bien particulière et effectuent des animations sur le lieu de vente. Pour cela,...
Les freins du marketing éthique
Fiche - 2 pages - Brand management
En temps de crise économique et financière, l'heure est à la rationalisation des coûts. Le développement durable n'est plus une priorité parce que les retours sur investissement sont trop tardifs et nécessitent des frais de mise en place que les entreprises n'osent plus payer. Pourtant, certaines...
Les atouts et les faiblesses du label dans la stratégie marketing
Cours - 6 pages - Brand management
Les attributs du produit sont ses qualités ou caractéristiques utilisées dans l'argumentation ou la communication marketing. Ils orienteront le choix du consommateur vers notre produit. Un label, apposé sur le packaging, prend la forme d'une médaille (ex. : AOP), d'un ruban épinglé (ex. : Label...
Le marché de la formation médicale
Dissertation - 21 pages - Brand management
Opportunités - Potentiel de l'offre de formation sur le marché français ; - Perspectives de croissance ; - La formation continue est obligatoire pour les professionnels de la santé exerçant en France ; - La formation limite le risque d'erreurs médicales pouvant engendrer des procès...
La communication politique - publié le 24/09/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Les jeunes internautes ne sont plus les seuls à utiliser le "blog" pour communiquer. En effet, les politiques ont très vite compris l'intérêt pour eux d'être présents sur la Toile en créant ces journaux de bord en ligne qui auront l'avantage de rassembler des personnes ayant les mêmes...
Le benchmarking : un outil de veille comparative
Fiche - 6 pages - Brand management
On estime que le benchmarking fut utilisé pour la première fois par l'entreprise Xerox au cours des années 80. Alors que l'entreprise réfléchissait à un nouvel investissement important, celle-ci s'est intéressée aux pratiques de la concurrence. Elle s'est intéressé aux entreprises...
Le sponsoring : concepts et pratiques
Fiche - 47 pages - Brand management
[...] Comme l'exigerait tout travail académique, il serait pertinent de faire un tour d'horizon pour relever les différentes définitions qui sont données du concept sponsoring. Avant d'acquérir, en anglais, le sens de protecteur financier, le terme sponsor, en latin et dans sa forme...
Le marketing tribal - publié le 23/09/2009
Fiche - 2 pages - Brand management
Aujourd'hui, le consommateur n'est plus un simple individu, il fait partie d'une communauté, d'un groupe de personnes ayant la même passion. S'il ne fait partie d'aucune tribu, il aspire toujours à en faire partie. Les 12/25 ans, par exemple, n'adhèrent plus au mode de...
Etudes documentaires sur le marché de l'électricté en France : le cas Gaz de France
Fiche - 79 pages - Brand management
Faire face à la demande d'énergie, anticiper l'épuisement des réserves des combustibles fossiles et respecter l'environnement sont les enjeux énergétiques majeurs du 21ème siècle.
Comment réussir une campagne publicitaire ?
Fiche - 35 pages - Brand management
Les temps sont venus où la publicité a accédé au rang de science. Elle s'appuie sur des principes établis dont les résultats se vérifient avec une faible marge d'erreur. L'analyse a permis de comprendre les relations de causes à effet. Une méthodologie a été élaborée, dont les...
