Brand management

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10 déc. 2009

Les différences culturelles du monde méditerranéen et l'impact sur le commerce européen

Dissertation - 14 pages - Brand management

La Méditerranée est une mer intercontinentale profonde dont la forme est l'aboutissement d'une évolution géologique introduite par le rapprochement des plaques Europe et Afrique.Mer bordière de l'Atlantique, comprise entre l'Europe, l'Afrique et l'Asie, couvrant environ...

09 déc. 2009

Le produit en Marketing : concept, classification, etc.

Cours - 34 pages - Brand management

Produit toujours relié au besoin (cf. Philip Kotler).Produit = attributs physiques mais également symboliques et psychologiques - on rentre dans l'inconscient de l'individu.Ex : farine - liée au pain, au blé - attributs sacrésEx : Coca Cola - produit symbole des USA...

08 déc. 2009

Nestlé & Danone : les enjeux du marché de l'eau

Dissertation - 6 pages - Brand management

L'eau embouteillée représente une des plus belles progressions en terme de consommation par personne, mais également en terme de nombre de consommateurs. La concentration des acteurs dans le domaine de l'eau embouteillée fait de ce marché un lieu de fortes tensions commerciales, et de...

08 déc. 2009

Vers une internationalisation des musées ?

Dissertation - 6 pages - Brand management

« Un jour, les grands magasins seront des musées et les musées des grands magasins », Andy Warhol.

04 déc. 2009

Le comportement du consommateur - publié le 04/12/2009

Fiche - 5 pages - Brand management

Cours de Marketing niveau Licence sur le comportement du consommateur.

04 déc. 2009

L'étude de marché : recherche d'informations et analyse des résultats

Fiche - 4 pages - Brand management

Afin de réaliser l'adaptation de ses produits aux besoins et pour lui permettre d'adopter des stratégies marketing, l'entreprise doit être à l'écoute de son environnement, elle va donc procéder à une étude de marché c'est-à-dire un ensemble organisé d'informations...

04 déc. 2009

Les études quantitatives

Fiche - 3 pages - Brand management

Les études quantitatives visent à mesurer la fréquence de certains aspects du comportement du consommateurElles apportent des réponses chiffrées aux questions suivantes :- Qui consomme ?- Dans quel lieu d'achat ?- Quelles sont les occasions de consommation ?- Quelles quantités achetées...

03 déc. 2009

La fonction Marketing dans une entreprise

Fiche - 13 pages - Brand management

Toute entreprise, quels que soient son statut juridique, sa taille ou son domaine d'activités, pour assurer son développement, doit effectuer des choix pour répondre effectivement à la demande du marché.Ces choix relèvent principalement du marketing *(ensemble de méthodes et techniques...

26 Nov. 2009

The full cooked breakfast : As simple as a wish? (Presentation of a finalized project by three motivated partners

Étude de cas - 18 pages - Brand management

We are going to present our new company and the product we are expecting to develop is the 'Full Cooked Breakfast'. This product belongs to our company that we have just created, 'Top-Wave'. We are three young people specializing in marketing engineering, food sciences and trade....

24 Nov. 2009

Les besoins selon Maslow

Fiche - 2 pages - Brand management

Le mot besoin recouvre des significations très différentes selon l'idée que l'on s'en fait et la façon dont on compte le satisfaire.Un besoin est un manque éprouvé à l'égard d'une satisfaction liée à la condition humaine.Les besoins sont différents selon les individus, selon...

23 Nov. 2009

Les fondements de base de la publicité

Fiche - 28 pages - Brand management

La communication fonctionne comme un système reliant un émetteur et un récepteur.

18 Nov. 2009

Tutoriel pour l'utilisation de Sphinx

Cours - 13 pages - Brand management

Lorsque vous avez des renvois à faire ; par exemple ici les personnes n'ayant pas de voiture ne sont pas concernées par toute une partie du questionnaire, vous devez suivre la procédure suivante :Vous cliquez sur organiser, puis définir des renvois.Puis vous sélectionnez la question...

17 Nov. 2009

Analysis of Royal Unibrew on the Danish Beer Market

Étude de cas - 27 pages - Brand management

In the latter years the volume sales of the Danish brewery industry is declining, in the following pages you will find out the reasons why. The aim of this project is to reveal the opportunities and threats that Royal Unibrew A/S could face. Royal Unibrew A/S is the second largest brewery group...

13 Nov. 2009

L'identité de marque

Fiche - 18 pages - Brand management

Chacun sait que la marque est un concept issu de l'économie de l'échange. Elle permettait, dès l'antiquité, grâce à un signe volontairement apposé, de situer l'origine de la fabrication du produit. Puis, le développement industriel a relégué la marque au rang de désignation...

10 Nov. 2009

Le seuil de rentabilité

Cours - 2 pages - Brand management

DéfinitionC'est un montant des ventes minimal pour lequel l'entreprise ne réalise ni bénéfice, ni perte, c'est à dire, le chiffre d'affaires minimum qui permet de recouvrir les charges (...)

10 Nov. 2009

La détermination du prix d'acceptabilité

Fiche - 2 pages - Brand management

On veut vendre un plateau, pour déterminer le prix de vente que l'on va pratiquer (entre 8 et 20 ?), on décide d'interroger un échantillon de 500 personnes, et on pointe le nombre de personnes pensant qu'à un prix donné, le produit est trop cher, ainsi que le nombre de...

10 Nov. 2009

La segmentation de la clientèle

Fiche - 12 pages - Brand management

Pour mieux connaître leurs clients et pour mieux servir leurs besoins, toute entreprise doit bien étudier sa clientèle.Pratiquement, les entreprises ne peuvent étudier leur clientèle en totalité, elles doivent donc la segmenter puis cibler les segments les plus intéressants (...)

09 Nov. 2009

La communication institutionnelle au sein des entreprises

Fiche - 6 pages - Brand management

« C'est la prise de parole de l'entreprise en son nom propre auprès de ses différents partenaires afin d'obtenir leur soutien, dans le but de consolider son activité, d'appuyer son développement et d'accélérer sa présence sur de nouveaux marchés »Deux types de...

09 Nov. 2009

Le Webmarketing : une opportunité de croissance pour les PME / TPE

Fiche - 61 pages - Brand management

L'apparition d'Internet dans le champ économique à la fin des années 1990 a entraîné un réel bouleversement dans la conduite des affaires dans de très nombreux secteurs industriels. Les petites entreprises, en quête de pérennité et de croissance ne peuvent aujourd'hui s'offrir le...

05 Nov. 2009

Les principes de base du Marketing

Fiche - 7 pages - Brand management

Si la valeur perçue d'une offre était purement objective, l'eau ne serait par exemple que de l'eau.Or la valeur perçue peut varier (= les prix sont différents) et selon le marketing l'eau peut être source de vitalité, de bien-être, etc. Le marketing apporte d'autres valeurs.La...

04 Nov. 2009

Launching a new product : the "KeepWarm Microwave"

Étude de cas - 25 pages - Brand management

The Company has the intention to set up a microwave manufacturing company and to achieve a turnover of five million pounds in the third year of running. The name of this company that will provide the customers a brand new innovation is BEAM. It was decided to have as a slogan of the company:...

03 Nov. 2009

Etude marketing : les signes de qualité

Dissertation - 12 pages - Brand management

De nos jours, la qualité est un véritable critère d'achat pour les produits d'une entreprise. En effet, une enquête du Centre de Recherche pour l'Etude et l'Observation des Conditions de vie (CRE-DOC) a révélé en 2007 que la qualité était le troisième atout privilégié par...

28 Oct. 2009

La politique de communication

Cours - 40 pages - Brand management

Corporate : entreprise, institutionnelle- Construire une image valorisante et conforme au projet d'entreprise- Définir le paramètre d'activité- Envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l'ambition de l'entreprise- Rassurer, valoriser et motiver...

28 Oct. 2009

Maîtriser, gérer et contrôler la chaîne graphique

Cours - 14 pages - Brand management

Savoir gérer la relation avec les différents prestatairesMaîtriser le vocabulaire technique de base pour mieux dialoguer avec ses prestatairesÊtre en mesure de repérer des marges de manoeuvre ou des économies potentielles (...)

20 Oct. 2009

La communication financière : des principes à la pratique

Fiche - 16 pages - Brand management

Qu'est-ce que la communication financière ?- concerne essentiellement les sociétés cotées en bourse.- transmission par la société au marché et plus généralement au grand public d'informations financières la concernant.- pour une part imposée par la réglementation de l'AMF (...

20 Oct. 2009

Approche transversale de la stratégie des moyens

Cours - 259 pages - Brand management

Vers la convergence des comportements médiaLa convergence média est le fait de consommer un contenu média sur un support numérique, autre que le support d'origine- Exemple : écouter la radio via internetCette convergence média est rendue possible, grâce à l'évolution des...

20 Oct. 2009

K.T. Lasher et R. Mizerski, "Une étude exploratoire des réactions et des relations associées à l'évaluation et l'intention d'achat de ma musique rock"

Dissertation - 21 pages - Brand management

La Consommation de musique est l'acte d'écouter un morceau de musique.Les auditeurs ont le choix entre deux modes de consommation de la musique : assister à une performance en direct ou écouter de la musique enregistrée.Relativement peu de recherches sur les consommateurs ont été menées...

14 Oct. 2009

La cosmétique masculine : dans quelles mesures les hommes consommeraient-ils plus de cosmétiques ?

Dissertation - 54 pages - Brand management

Toujours plus nombreux à explorer les rayons des cosmétiques, les hommes adoptent des comportements différents, mais surtout nouveaux. En effet, dans les années 30, l'hygiène seule était tolérée et il faudra attendre les années 50 pour voir apparaître les après-rasages. Tournant décisif dans...

14 Oct. 2009

Les actions mercatiques

Fiche - 9 pages - Brand management

2 ? Caractéristiques d'un produit :Un produit est caractérisé par :- le nom = pour identifier le produit, pour refléter l'image du produit- la marque = permet de se distinguer de la concurrence, de rattacher le produit à une entreprise- le conditionnement = premier contenant du...

14 Oct. 2009

Le marketing viral

Dissertation - 19 pages - Brand management

Face aux changements du comportement des consommateurs, et avec la baisse des taux de clic sur les bannières publicitaires, les responsables marketing ont dû s'adapter et mettre en place de nouvelles techniques et des stratégies de marketing dont le marketing viral.

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