Perception et publicité subliminale : concept, opérationnalisation et limites éthiques

Résumé du document

La perception ne peut donc pas être considérée comme l'impression produite par le contact sensoriel qu'a un humain avec un objet. Il n'y a en fait qu'une relation entre la perception, la sensation et la pensée.

Extraits

[...] L'efficacité marketing de cette technique est sujet à controverse , en effet il est difficile de savoir si une image que nous ne voyons pas , mais pourtant que nous percevons, est capable de nous faire acheter un produit ou même de nous donner envie de faire quelques choses que nous ne ferions pas si nous avons vue cette image. Pourtant ces images ont été interdites en France et dans certains autres pays du monde. Si ces images étaient si anodines , on peut penser qu'elles n'auraient pas été interdites. La publicité subliminale fonctionne-t-elle réellement? Cette interdiction n'est elle qu'une simple façon de protéger le consommateur contre un phénomène dont le fonctionnement peine à être prouvé? [...]

[...] La perception subliminale se situe dans cette zone. Zone 4 : Zone en-dessous du seuil de perception physiologique. Il ne peut y avoir aucune réponse à l'exposition au stimulus. Sources : http://images.subliminales.free.fr/Pages/dossiertrois.html le comportement du consommateur, 2ème édition gaëtan morin Valeurs du seuil absolu pour chacun des cinq sens : Source : RH Day, Human Perception, Sydney, Jacaranda Wiley Ltd Sens Seuil de détection Vue Le flamme d'une chandelle vue à une distance de 50km dans une nuit sombre et claire (10 quanta). [...]

[...] Autre exemple, durant la campagne électorale de septembre 2000, George W. Bush a fait diffuser une publicité incorporant un message subliminale : le mot « rats » (insulte en anglais) juste après les photos de son adversaire Al Gore. Dès lors, l'utilisation des messages subliminaux dans le domaine politique peut faire objet de propagande. Manipuler la perception d'un auditeur est un fait grave. Les effets de ces derniers pourraient être exploiter et conduire à des conséquences néfastes pour la société. [...]

[...] Un téléspectateur a pu détecter trente-trois images de l'appareil photo Kodak lors de l'épisode numéro 12 de l'émission Popstars du 6 décembre 2001. Untitled-2.png 1. Car leurs effets sont sujets à controverse. A la radio Nous pouvons également être récepteurs de messages subliminaux auditifs. Des mots prononcés à l'envers sont très rapidement intercalés pendant les publicités. Le cerveau est capable de les saisir. La revue Sciences et Vie a publié un dossier soulignant la véracité de ces propos. Par exemple, la station FM Skyrock utilise beaucoup cette méthode. Les messages subliminaux font partie de notre vie quotidienne. [...]

[...] DIXON il y a trois seuils de perception : Le seuil de perception consciente Le seuil absolu de perception Le seuil de perception physiologique Untitled-2.png Zone 1 : Zone de perception consciente où l'individu est conscient du stimulus qui peut varier en intensité. Zone 2 : Zone de perception inconsciente pouvant devenir consciente, donc l'individu n'est pas conscient du stimulus, mais peut le devenir. Exemple : lorsqu'une horloge sonne les 10 coups. Nous en prenons conscience lorsqu'elle en est à son 7e coup. Nous pouvons donc imaginer les coups que nous n'avons pas entendus. [...]