Carrefour en Chine

Thèmes abordés

Carrefour, Chine, grande distribution chinoise, consommation, marché chinois

Résumé du document

Le marché chinois est en plein essor depuis plusieurs années. Fort de plus d'un milliard d'habitants, potentiels clients, le marché de la grande distribution du chinois natif voit arriver les grands noms tels que Wal-Mart, Metro, Tesco ainsi que d'autres enseignes chinoises.
Celui qui nous intéresse est Carrefour, implanté il y a 23 ans, il bénéficie d'une vaste chaine de magasin dans ce pays.
Avec un marché comblé à seulement 20%, ou des poids lourds arrivent en masse, on peut se demander quelle est sa position actuelle et quelle stratégie le groupe compte adopter dans l'Empire du Milieu ?

Extraits

[...] A l'aide du SWOT nous allons déterminer les forces et faiblesses de la filiale du groupe en Chine. Les forces du Groupe en Chine se forment depuis 23 ans par sa première implantation à Taiwan, cet essai a permis a Carrefour de comprendre le fonctionnement autant dans la création et la logistique de ce pays mais aussi les gouts et habitudes de la population. Cette précieuse expérience a contribué à l'implantation avec plus de facilité pour atteindre fin 2011 le nombre de 200 Carrefour ainsi que 400 Dia. [...]

[...] C'est une terre de contraste autant générationnel que régional. Il faut s'adapter a chacun, Carrefour le fait dans chacun de ses magasins en se fournissant en grande partie dans des produits locaux voir régionaux, ainsi qu'en employant en grande partie leurs ouvriers et cadres dans le pays. Légal Le cadre légal chinois vis a vis de la langue ainsi que des lois complexes ne facilitent en rien le développement du groupe. Cependant l'émotion et le lien entre les personnes peut être plus important que les lois. [...]

[...] Décembre 2011 Carrefour a fêté l'ouverture de son 200eme magasin dans l'Empire du milieu. L'objectif stratégique premier reste alors la conquête de part de marché fortes et durable via une forte et longue expérience. Cela ne se fera pas sans l'appui de l'Etat ainsi que de la population chinoise. Le but est ainsi renforcer la présence de Carrefour hors de l'Europe, internationaliser le groupe. Pour atteindre ses objectifs Carrefour va utiliser ses forces déjà acquises ainsi que renforcer ses faiblesses. [...]

[...] Carrefour en Chine Le marché chinois est en plein essor depuis plusieurs années. Fort de plus d'un milliard d'habitants, potentiels clients, le marché de la grande distribution chinois natif voit arriver les grands noms tels que Wal-Mart, Metro, Tesco ainsi que d'autres enseignes chinoises. Celui qui nous intéresse est Carrefour, implanté il y a 23 ans il bénéficie d'une vaste chaine de magasin dans ce pays. Avec un marché comblé à seulement 20% ou des poids lourds arrivent en masse on peut se demander quelle est sa position actuelle et quelle stratégie le groupe compte adopter dans l'Empire du Milieu ? [...]

[...] Désormais Carrefour fait parti des leaders de la distribution en Chine, avec de fortes ressources allouées a la publicité ainsi qu'au développement des transports autour de ses magasins. Le numéro 2 chinois a su s'adapter à la demande de la population via des produits frais, venant en très grande partie du pays voir des régions voisines. Fort de son expérience acquise, le géant français a su faire face a certaines faiblesses Faiblesses ressenties lors du passage chahuté de la flamme olympique à Paris ce qui a valu a Carrefour un fort boycott en Chine. [...]