Marketing viral, Buzz marketing
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Nous sommes à l'heure actuelle dans une société où la consommation occupe une place prédominante. Les individus se trouvent confrontés à une masse de promesses publicitaires dans lesquelles ils perdent peu à peu confiance. Il est alors difficile pour les entreprises de se distinguer et de...
The effect of guilt appeal in social marketing.
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
De nombreuses études ont déjà été réalisées sur le thème de l'efficacité de l'appel par la peur. En revanche, on en sait moins en ce qui concerne l'utilité de l'appel à la culpabilité dans le domaine du marketing social. L'appel à la culpabilité peut par exemple prendre la forme d'un spot...
The viral marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Viral marketing (VM) is “ the strategy of getting consumers to sell a product on behalf of the company that creates it” (Solomon et al.,2006) and “used primarily in Web marketing” (Wells,Moriaty, and Burnett, 2006, 569). Word-of-mouth (WOM) and group influence (GI) are the...
Le géomarketing.
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Le géomarketing fait son apparition aux Etats - Unis dans les années 80. Mais ce n'est que dans les années 90 qu'il se développe véritablement en Europe avec le développement des TIC. En France, ce n'est que depuis quelques années que le marché du géomarketing connaît un réel développement. Il...
Fiche de lecture : De l'idée au produit - François Jakobiak
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
François Jakobiak répond dans son ouvrage à deux questions majeures : Pourquoi l'innovation industrielle et commerciale est-elle indispensable ? et pourquoi l'innovation organisationnelle devient-elle, elle aussi, indispensable. Il constate alors que pour susciter cette indispensable innovation,...
Les Stratégies Marketing
Présentation - 79 pages - Théories et stratégies marketing
Pour vivre, pour se développer, l'entreprise a besoin de vendre ses produits. Il faut qu'elle sache quoi vendre et à qui vendre. La réponse à ces questions permet à l'entreprise de se positionner sur le marché, de définir les activités et de déterminer les stratégies qu'elle va mettre en...
Place et rôle du marketing (2007)
Cours - 48 pages - Théories et stratégies marketing
L'entreprise est aujourd'hui confrontée à un triple défi : la globalisation, le progrès technologique et la déréglementation. Le marketing est né et a évolué de la difficulté qu'avaient les entreprises à écouler leurs produits, les marchés et leurs structures évoluant constamment. Les entreprises...
Evolution des services commerciaux et marketing dans les entreprises
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
En interface entre le client et l'entreprise, la fonction commerciale gère une politique permanente de compromis entre les impératifs de la direction générale. Celle-ci attend des résultats, les commerciaux de la considération. Quant aux clients ; ils sont de plus en plus exigeants et infidèles....
La démarche marketing - un processus itératif aux domaines d'applications multiples
TD - Exercice - 61 pages - Théories et stratégies marketing
Le Marketing: "C'est utiliser avec aplomb des mots américain vides de sens en gardant les cheveux bien attachés." "Ça donne la nausée tout ces gens qui veulent vendre de la merde. J'en suis malade. J'achète plus rien. Je mords le facteur quand je le vois déposer des pubs dans ma...
PEST analysis
Cours - 16 pages - Théories et stratégies marketing
PEST stands for political, economic, social and technological features of a business environment which might influence or even threaten the company. This allows detecting all nuisance or hindrance factors to business development. The political arena has a huge influence upon the regulation of...
L'affiliation
Dissertation - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Il suffit de lancer une requête à travers le moteur de recherche Google à partir du terme « affiliation » pour admettre rapidement qu'une pléiade de pure players apparaîtront dans les résultats : « meetic, pixmania, 2xmoins cher.com, etc… ». Un référencement sur le mot « affiliation » basé...
Éthique et Entrepreneuriat
Dissertation - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Un entrepreneur social est un homme porteur d'un projet économique au service d'un intérêt collectif ou d'une finalité sociale. Ainsi, la notion d'entrepreneur apparaît toujours comme importante mais aujourd'hui la tendance associe « Entrepreneur » et « Éthique ». Tout d'abord, être «...
Cours de marketing opérationnel
Cours - 99 pages - Théories et stratégies marketing
Travail de fin de cycle, synthétisant l'ensemble des cours de marketing opérationnel (principes fondamentaux) des cours de licence et maîtrise.
Les modalités de contrôle de la force de vente (2008)
Dissertation - 17 pages - Théories et stratégies marketing
De nos jours la concurrence est de plus en plus importante et contraint ainsi les entreprises à optimiser leurs performances dans un souci de rentabilité. De plus nous pouvons constater que pour un même besoin le consommateur se trouve face à une multitude d'offres plus ou moins similaires. La...
Polonsky M. J., Brito P. Q., Pinto J. and Higgs-Kleyn N. (2001). Consumer Ethics in the European Union: A comparison of northern and southern views
Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Our article for seminar three is called Consumer Ethics in the European Union: a Comparison of Northern and Southern Views. It discusses the issue of a single European market and the cultural problems that occur in this growing “integrated” market. The authors have divided the European...
Le modèle des dimensions culturelles
Cours - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis des décennies, la recherche tente de définir la culture. L'objectif des travaux de Geert HOFSTEDE est d'aider à la prise en compte des différences dans la façon de penser, de réagir et d'agir entre les habitants de notre planète. Le monde est plein d'affrontements entre...
Cours de marketing contextuel : marketing industriel, des services, bancaire, etc.
Cours - 20 pages - Théories et stratégies marketing
Fiches détaillées du cours de marketing contextuel (1re Master marketing vente) reprenant les principaux types de marketing.
Le benchmarketing: fonctionnement et mise en place au sein d'une entreprise
Dissertation - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Chacun de nous fait du Benchmarking dans la vie de tous les jours lorsqu'il fait des comparaisons. Quand vous êtes dans un magasin et que vous comparez deux articles, vous essayez de voir son rapport qualité prix pour savoir lequel choisir. Dans cette situation, vous faites vous-même du...
Fundamentos de Gestao
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
O presente trabalho realizado no âmbito da disciplina “Fundamento de Gestão”, é uma aplicação prática da Estratégia Empresarial. Aplicando esta á empresa por nós criada, na proposta de trabalho número 1. Em alguns pontos não arranjamos forma de aplicação prática possível, devido ás...
Estudos e Análise de Mercado
Dissertation - 31 pages - Théories et stratégies marketing
Com a realização deste trabalho pretendemos caracterizar e diagnosticar o mercado de lâminas de barbear, bem como o perfil dos consumidores deste tipo de produtos. Para tal estudo iremos recorrer a duas fontes de base de dados secundários (ACNielsen ,Marktest). Nos tempos que correm, para...
E85, l'énergie verte: Présent ou avenir ?
Dissertation - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Les membres du groupe sont Jenny, André, Aflah, Mohammed et Michel. Nous nous sommes réunis autour d'un café pour débattre des thèmes qu'il serait intéressant de traiter, et nous nous accordions dès le départ pour travailler sur une publicité plutôt qu'un article de presse. Nous avons donc...
Explain the concept of lead time, the decision making process of planning and controlling, and the relationships between them with reference to 'Air traffic control: a world-class juggling act'
Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Nowadays, companies are very often in touch with customers, they have to answer to their needs. That is the reason why they do surveys: to know exactly what their customers need, what are their expectations … Accordingly, enterprises have to match the needs of their customers to deliver a...
Le marketing peut-il réussir à changer les comportements des français en matière de maîtrise d'énergie ?
Dissertation - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Le réchauffement climatique est aujourd'hui un sujet de polémique en France mais également dans le monde. De nombreuse actions sont mises en places pour tenter de lutter contre ce phénomène: protocole de Kyoto, grenelle de l'environnement, journée d'actions contre le changement climatique etc....
Marketing management : efficiency & effectiveness
Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing
As explained in Les Echos, Les nouveaux managers du secteur public, the traditional model of the public sector showed up its limits : it is transformed and uses practices from the private companies management, such as : the measurement of performances, strategies and schemes, consumers?...
In which ways environmental and ethical considerations influence and complicate the marketing of Total?
Étude de cas - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Total' is the world's fourth-largest oil and gas company, with the largest capitalization in the Paris stock exchange and the Euro zone, 130.5 billion on December 31st, 2004. Total is a leading multinational energy company with 95,000 employees, and activities in more than 130 countries....
Le marketing stratégique, de J.J Lambin
Fiche de lecture - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Jean-Jacques Lambin est Professore Ordinario à l'Università degli studi di Milano-Bicocca (Italie) et Professeur émérite à l'Université catholique de Louvain (Belgique). Ruben Chumpitaz est Professeur associé à l'Institut d'Économie Scientifique et de Gestion (IESEG) à Lille...
Dans quelle mesure le marketing de masse a-t-il démontré ses limites ?
Dissertation - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing de masse tend à s'effacer au profit de diverses alternatives jugées plus efficaces car plus appropriées aux modes de consommation actuels. Cette forme de marketing associant communication de masse et standardisation des produits démontre donc ses limites au travers de son...
Le marketing est-il une science ou un art ?
Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est une discipline qui a pour particularité de ne pas être une fin en soi. Contrairement à d'autres, c'est avant tout un outil destiné en premier lieu à agir sur le réel, à atteindre des objectifs de rentabilité et de satisfaction du consommateur. Cette particularité fait d'elle une...
Cours de marketing électronique : les concepts et les techniques de marketing en ligne
Cours - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Cours de e-marketing portant sur les différents concepts et les différentes techniques de marketing sur Internet. Quel est l'apport de l'utilisation d'Internet dans le domaine du marketing ?
Global marketing Basis
Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing
A company that engages in global marketing focuses its resources on global market opportunities and threats. Successful global marketers such as Nestlé, Coca-Cola and Honda use familiar marketing mix elements - the 4 PS - to create global marketing programs. Marketing, R&D, manufacturing and...
