Le marketing direct - publié le 18/10/2007
Cours - 3 pages - Brand management
Cours de marketing portant sur le marketing direct, ensemble des moyens mis en oeuvre par un fabricant pour vendre ses produits sans autres intermédiaires que les médias.
Le design du produit
Cours - 4 pages - Brand management
Cours de marketing-mix portant sur le design du produit. Il est en effet devenu un élément de stratégie concurrentielle et fait partie du mode de vie, voire d'un certain art de vivre. Ce sujet fait appel aux notions suivantes : l'esthétique industrielle et la stylique.
La politique de marque
Cours - 3 pages - Brand management
Cours de marketing portant sur la politique de marque. Le développement de la concurrence, de la communication sous toutes ses formes, mais aussi de la banalisation des produits, font de la marque un élément indispensable de positionnement et de différenciation.
Les oupos, les fils des bobos : une tribu
Dissertation - 9 pages - Brand management
A l'heure où la segmentation traditionnelle de la population, ne permet plus de créer des groupes d'individus significatifs. Les responsables marketing se sont tournés vers de nouvelles méthodes de segmentation se rapprochant davantage du mode de vie actuel qui a beaucoup évolué ces...
L'évolution du secteur de la restauration rapide
Dissertation - 5 pages - Brand management
Etat du marché de la restauration rapide&évolutions. D'où vient ce concept ? Comment évolue-t-il actuellement ? Est-il porteur ? La franchise est-elle un bon moyen d'y accéder en tant qu'investisseur ? Points essentiels à connaître avant de démarrer son activité.
Les produits sous marque de distributeur (MDD) : la perception des consommateurs marocains
Cours - 7 pages - Brand management
Certains supermarchés ont leurs propres marques de produits, ce que l'on appelle des « produits sous marque de distributeur » (MDD). Dans le cadre d'une étude sur la perception du consommateur Marocain sur les MDD je vous propose ce questionnaire, qui peut être utilisé comme modèle (...)
Le hors média : le marketing mobile
Cours - 11 pages - Brand management
Cet exposé a pour but d'analyser toutes les facettes du marketing mobile : de sa naissance (avec le mobile) à sa situation actuelle (internet mobile, MMS etc.), mais aussi de ses points forts et faibles à ses perspectives d'évolution.
Que traduisent les mouvements anti-communication / anti-pubs ?
Dissertation - 4 pages - Brand management
Analyse sur les mouvements anti-communication / anti-pubs : leur origine, leurs actions, ce qu'ils traduisent sur notre société et son rapport à la consommation. Il s'agit ici de souligner que ces mouvements ont par ailleurs un rapport équivoque à la publicité, dans la mesure où ils sont...
Les études et recherches commerciales - outils, techniques et modalités
Cours - 30 pages - Brand management
Exposé sur les études et les recherches commerciales. Il est destiné aux étudiants du supérieur et contient des schémas et exemples qui facilitent la compréhension.
La communication à l'international
Cours - 15 pages - Brand management
Cours de marketing expliquant comment communiquer à l'international.
Exposé sur la négociation
Dissertation - 11 pages - Brand management
Tout se négocie, et tout le monde négocie, y compris ceux qui déclarent ne pas vouloir le faire, ou ceux qui le font sans en être réellement conscients. La raison, le calcul, l'intérêt sont des motivations importantes de l'individu, seul ou en groupe ; ce ne sont, bien entendu, pas les...
Guide d'entretien de la réunion de groupe Tagada / Haribo
Cours - 4 pages - Brand management
Rapport d'une étude qualitative sur le marché des Tagada Haribo. Ceci est le guide d'entretien de la réunion de groupe. Quelques photos de la réunion sont également disponibles.
L'AOC Chablis peut-elle être considérée comme une marque ?
Discours - 27 pages - Brand management
Les notions de la marque et de l'appellation sont-elles si différentes ? Au premier abord, l'AOC Chablis ne peut pas être considérée comme une marque, néanmoins à cause du manque de lisibilité du consommateur, on peut la considérer comme une marque.
Le saucisson dans sa splendeur
Dissertation - 16 pages - Brand management
Un brassage des peuples dans l'antiquité serait à l'origine de la fabrication du saucisson. On s'accorde à raconter que ce serait le salaisonnier romain qui apporta son hachoir et son savoir - faire, tandis que le gaulois apportait la chair de ses cochons élevés en plein air. De cette union,...
Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
Cours - 13 pages - Brand management
In these documents we will explain how to define a marketing strategy with Segmentation and Positioning. We will see what are attractive opportunities. Then, we will explain the Marketing Strategy Planning Process.
Les grandes stratégies d'innovation dans l'agroalimentaire
Cours - 4 pages - Brand management
Présentation des grandes stratégies d'innovation dans le secteur de l'agroalimentaire s'appuyant sur des exemples précis. L'étude se base sur le produit, le mode de distribution et sur le process. La place du consommateur final est aussi intégrée à l'analyse tout comme le...
Etude de marché et marketing
Cours - 11 pages - Brand management
Le marketing est le mécanisme de société par lequel individu et groupe satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange de produits et autres entités de valeur pour autrui (KOTLER et DUBOIS Marketing management. Publi - édition. Paris 1992).
Typologie des services
Cours - 7 pages - Brand management
Dans une économie de plus en plus orientée vers le tertiaire, voici un résumé des différentes typologies de services ainsi que leurs limites. Le travail retrace l'historique de la notion de service et tente de répondre aux question suivantes : Peut-on classer ou trouver un dénominateur commun...
Etude comparative entre la presse féminine américaine et la presse française
Dissertation - 22 pages - Brand management
Les Français sont les premiers lecteurs de magazines au monde, ce qui explique la diversité de notre large panel de magazines tout particulièrement en presse féminine.
Le cycle de vie des produits
Cours - 4 pages - Brand management
Analyse du cycle de vie des produits : lancement, croissance, maturité et déclin. Quelles sont les caractéristiques de chacune de ces phases ? Quelles sont les orientations stratégiques prises par les entreprises à chaque phase ?
Exposé sur la marque Airness
Présentation - 37 pages - Brand management
Exposé sur la marque Airness, son origine, ses débuts et la façon dont elle a évolué.
La communication et la promotion internationales des produits
Cours - 18 pages - Brand management
Cours de marketing international portant sur les vecteurs de la communication et la promotion internationales des produits. La communication-marketing est en surexploitation en Amérique du Nord, mais sous utilisée en Amérique Latine, au Moyen-Orient et en Afrique. Certains pays émergents, comme...
Demande, Segmentation, Ciblage et Positionnement
Cours - 39 pages - Brand management
Cours de marketing sous forme de fiches sur la Demande, la Segmentation, le Ciblage et le Positionnement. Cette présentation définit chaque notion à l'aide de nombreux schémas.
La réalisation d'un plan marketing
Cours - 14 pages - Brand management
Cours de marketing portant sur l'un des aspects de la stratégie marketing et présentant les étapes de réalisation d'un plan marketing. Cette présentation est enrichie par un exemple d'une structure d'un plan marketing type.
Planification et contrôle marketing
Cours - 38 pages - Brand management
Cours sur la planification et le contrôle marketing, présentant comment établir un examen complet, systématique et périodique de l'environnement et des stratégies marketing de l'entreprise en vue d'en évaluer l'efficacité et de recommander les actions correctives appropriées.
Le système de servuction
Cours - 16 pages - Brand management
La servuction consiste à la fabrication et la production du service. Elle est le processus au cours duquel un service est fourni, ce processus correspond donc à l'interaction entre un prestataire et un bénéficiaire de service qui est le client. La servuction peut consister en une prestation...
La spécificité des services : les règles de jeux
Cours - 22 pages - Brand management
Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs. Il suggère au consommateur qu'une Mercedes peut servir à satisfaire un besoin d'estime. Il ne crée pas le besoin d'estime, mais propose un moyen de le satisfaire. (Les besoins sont limités. Par...
Mesurer le marché : le marché, la part de marché, l'étude de marché
Cours - 9 pages - Brand management
Cours de marketing fondamental définissant les notions de marché, part de marché et étude de marché en terme de marketing. Quels sont les critères qui permettent de définir un marché ? Comment calculer une part de marché et comment interpréter cette notion? Quelles sont les différentes étapes...
La qualité des services : la perspective de la clientèle
Cours - 40 pages - Brand management
- les coûts inévitables comme les mesures de prévention et de contrôle de la qualité.
