Stratégie achat : la recherche de la meilleure adéquation offre / demande
Cours - 13 pages - Brand management
Cours de marketing achat de niveau licence sur un thème stratégique. Comment faire pour rechercher la meilleure adéquation offre / demande ? Quels sont les moyens, les outils, les méthodes ?
Le cadre conceptuel du comportement de l'acheteur organisationnel
Cours - 5 pages - Brand management
Cours de licence en marketing achat sur le cadre conceptuel du comportement de l'acheteur organisationnel. Il définit dans un premier temps le marketing achat puis dans un second temps le comportement d'achat industriel.
Le marketing achat : stratégies et tactiques
Cours - 8 pages - Brand management
Cours de licence sur le marketing achat intitulé "Stratégies et tactiques". Il offre une première approche sur le rôle stratégique de la fonction achats, sa place dans l'entreprise et explique la distinction entre achats et approvisionnements.
Comment étudier ses concurrents ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Cours de marketing niveau bac+2 (idéal pour les étudiants en DUT) sur l'étude de la concurrence.
Comment analyser les besoins et le comportement du consommateur ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Cours de marketing (idéal pour les DUT) résumant l'essentiel à savoir sur les besoins et le comportement du consommateur : quels sont les principaux facteurs influençant l'achat ? Qu'est-ce que le processus d'achat ?
Qu'est-ce-que le marketing ? - publié le 03/07/2008
Cours - 6 pages - Brand management
1. Journal officiel : La mercatique, c'est l'ensemble des actions qui ont pour objectifs de prévoir ou de constater et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l'adaptation continue...
Exercices de marketing sur le publipostage
TD - Exercice - 3 pages - Brand management
Exercices corrigés de marketing niveau BTS sur le publipostage et son coût. Sont rappelées des définitions et formules de calcul. Le corrigé de chaque exercice est détaillé.
Les bonnes pratiques marketing des jeux concours en ligne
Cours - 4 pages - Brand management
L'attrait du gain constitue le moteur essentiel de la participation et du succès de l'opération. C'est en effet le lot qui motivera la participation. Le choix de la dotation représente 70% du succès du jeu. Il faut donc concentrer le budget sur la valeur du 1er prix (tous les joueurs...
Modèle de système d'information commerciale dans une banque
Cours - 2 pages - Brand management
Elles se font uniquement par saisie informatique. Les opérations administratives se portent essentiellement sur : - Les remises de chéquier (carnet de remise, chèque emploi service...). - La remise de carte bancaire où le client reçoit un papier par la Poste pour confirmer que sa carte est bien...
Les nouveaux marchés de la publicité
Dissertation - 12 pages - Brand management
Les nouveaux marchés de la publicité, en pleine émergence ces dernières années. En effet, on constate que de nouveaux produits sont créés, comme par exemple les cosmétiques pour homme. Mais aussi que les cibles se diversifient de plus en plus, comme c'est le cas par exemple pour Castorama,...
Cours sur l'événementiel
Cours - 3 pages - Brand management
"De façon générale, on peut dire que l'événement dans son approche marketing se caractérise par 4 paramètres spécifiques qui sont le prétexte, la rupture, la révélation et le tremplin.
Cours de marketing stratégique - publié le 27/06/2008
Cours - 15 pages - Brand management
"Une firme ne s'inscrit pas dans un environnement fermé. Elle se situe dans un environnement très complexe (l'économique, le juridique, le politique, le comportement des consos, etc., sont [...]".
La matrice BCG
Fiche - 18 pages - Brand management
La matrice BCG (du nom du Boston Consulting Group) est un schéma d'évaluation de chaque activité de l'entreprise à travers l'étude produits.
Cours de marketing : le marché et les enquêtes
Cours - 21 pages - Brand management
Cours de marketing suivi en 2ème année de DUT Techniques de commercialisation. Complet et structuré, celui-ci traite des caractéristiques d'un marché et présente les généralités sur les différentes enquêtes marketing.
Lexique de marketing
Fiche - 4 pages - Brand management
Achat impulsif : urgence d'acheter, envie soudaine, puissante et persistante. Acquisition : caractérisée par la disparition juridique de l'entreprise rachetée ou par un contrôle effectif du repreneur. Acte de commerce : achat-vente de marchandises, pour son propre compte, pour en tire...
Die Stiftung Warentest
Fiche - 3 pages - Brand management
Die Stiftung Warentest ist eine deutsche unabhängige Verbraucherschutzorganisation, die Waren und Dienstleistungen verschiedener Anbieter untersucht und vergleicht. Zuerst ein paar Zahlen, um die Stiftung besser zu situieren : In 43 Jahren ihres Bestehens hat die Stiftung Warentest in mehr als...
Modèle de questionnaire en marketing
Fiche - 13 pages - Brand management
- Maintenant je vais vous demander de penser à toutes les publicités concernant les boissons gazeuses, pourriez-vous me dire de la façon la plus précise possible, la première publicité de boisons gazeuses qui vous vient a l'esprit ?
"Fairbus" or "Unfairbus"
Étude de cas - 13 pages - Brand management
By the end of the 1960s, European aircraft manufacturers realized that continued competition among them could result in continued American dominance in the industry. While European airlines operated 25% of the global airliner fleet, the European aircraft manufacturers' global market share was...
Operations and supply chain management: The case of Fermob, outdoor lounge
Étude de cas - 9 pages - Brand management
We chose to study the supply chain of Fermob whose headquarters and factory are located in Thoissey near Belleville in Ain (half an hour North from Lyon). Fermob's mission is to design and make outdoor furniture which decorates the garden in a relaxed and convivial way. Fermob furniture has an...
An in-depth study of the operations of Bistro Villemanzy
Étude de cas - 40 pages - Brand management
Bistro Villemanzy is part of the “Bistrot des Cuisiniers” group (10 Bistros located in Lyon), which itself is a part of the Leon de Lyon/ Jean-Paul Lacombe group. Bistrot des Cuisiniers is a group aiming at offering upper quality meals in a bistro way. Leon de Lyon: created in 1904,...
L'utilisation de stimuli olfactifs dans les lieux commerciaux
Cours - 19 pages - Brand management
Dans une optique marketing, de savoir à quel point et de quelle manière ces odeurs peuvent être utilisées. Nous proposons donc ici de mettre en place une analyse afin de tenter de répondre à deux interrogations à ce sujet : les stimuli olfactifs ont-ils une véritable influence sur le comportement...
Les différentes politiques de prix
Cours - 1 pages - Brand management
Cours de marketing sur les différentes politiques de prix des produits. Chaque politique de prix est décrite selon ses principales caractéristiques, ses objectifs, ses avantages et ses limites.
Chupa Chups
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Chupa Chups es una empresa que se creo en 1958. En aquella época, Josep Bernat, el abuelo paterno del fundador de la marca Chupa Chups, fue reconocido como el primer fabricante de confitería. En un principio éste abrió una tienda, que poco después, se convirtió en una fábrica en la cuál sus 6...
Cours sur les bases du marketing
Cours - 5 pages - Brand management
Cours de Marketing (1ère année de licence) introduisant les notions de base du marketing.
La communication sociale appliquée aux associations
Cours - 101 pages - Brand management
Mémoire traitant de la communication des associations et de leur potentiel à modifier les comportements à risques chez les jeunes. Il s'appuie sur les campagnes phares de la lutte contre le sida, la lutte contre l'insécurité routière et la lutte anti-tabac pour illustrer les principaux...
La politique de communication - publié le 11/06/2008
Cours - 8 pages - Brand management
Que dire aux consommateurs et comment faut-il le dire pour être convaincant ? Il est important de tester les messages. Les pré-tests consistent à soumettre le message à un échantillon restreint du public avant sa diffusion pour aider à sa création et à son succès (un échec peut coûter cher) (...)
Mieux cibler en produisant du qualitatif à partir de données quantitatives, est-ce possible ?
Cours - 11 pages - Brand management
Présentation PowerPoint servant de support à l'explication d'un des enjeux de l'entreprise :
La politique de produit - publié le 09/06/2008
Cours - 7 pages - Brand management
Un produit comporte de nombreuses caractéristiques que l'on peut classe en deux groupes : les caractéristiques fonctionnelles et les caractéristiques d'image (...)
Marketing : segmentation et analyse dans le domaine immobilier
Cours - 21 pages - Brand management
Exposé consacré à la segmentation et à l'analyse dans le domaine de l'immobilier.
D'Light Handbag (business plan)
Business plan - 40 pages - Brand management
D'Light Company produces exclusive, fashionable handbags with unique lighting system build inside each product. The built in light makes it easier for the user to find the desired items in the handbag regardless of the outside conditions (during the night, in the dark etc.).The handbags are...
