Consultez plus de 218489 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement

Brand management

Filtrer par :

Filtrer par :
 
Voir tous les documents

2150 résultats

09 Janv. 2009
ppt

Stratégie commerciale : ventes directes et indirectes

Fiche - 35 pages - Brand management

Organisation en fonction des différents produits et équipements du catalogue Types d'implantations et pour y faire quoi ? en fonction des différents types de ventes, (échanges avec les étudiants) Evolution de l'approche pays en fonction des parts de marché accessibles tant en ventes...

09 Janv. 2009
ppt

La psychologie du vendeur

Fiche - 38 pages - Brand management

Les Ambitieux : jeunes diplômés, choix, tremplin vers d'autres fonctions Les Stratèges : plus âgés, pas un choix, insatisfaction Les Installés : la quarantaine, bonne évolution, satisfaction personnelle Les Passifs : la quarantaine, moins diplômés, persévérance (...)

09 Janv. 2009
ppt

L'e-commerce : origines, acteurs et stratégies

Fiche - 14 pages - Brand management

En créant une nouvelle forme de médiation entre le consommateur et les produits, le commerce électronique suscite le besoin de revoir les schémas traditionnels du marketing car l'utilisation d'Internet conforte le caractère stratégique de la distribution. Ce constat amène à un...

09 Janv. 2009
doc

La mercatique : caractéristiques et évolution

Cours - 4 pages - Brand management

Une communication de masse et une distribution limitée La production est relayée par une communication de masse : presse, radio, cinéma, télévision, affichage. Les promotions ont lieu à une échelle nationale, dans la mesure où les entreprises ne disposent pas encore des bases de données...

09 Janv. 2009
doc

Modèle de mercatique opérationnelle dans un magasin de distribution

Fiche - 1 pages - Brand management

Mon UC étant un magasin spécialisé, l'assortiment de produits proposé dans chaque famille est large et profond. Concernant la politique de marques du magasin, on observe cette répartition : 11% de marques propres (MDD), environ 70% de grandes marques et 20% de marques 1er prix (...)

09 Janv. 2009
doc

Le merchandising et l'Internet

Cours - 14 pages - Brand management

Le merchandising sur Internet est de plus en plus présent dans l'esprit des concepteurs et designers du web. Pour arriver à des ventes optimales, ils se doivent de recréer l'atmosphère, le service et tous les éléments constitutifs d'un point de vente à domicile. Pour ce faire, la...

08 Janv. 2009
doc

Plan Marketing d'un cybercafé à Paris

Fiche - 27 pages - Brand management

Pour réaliser ce projet d'analyse marketing, nous avons choisi un cybercafé situé en plein Paris qui a ouvert ses portes depuis peu dans le quartier Nation. Comme nous pouvons le voir autour de nous, les salles de jeu sont vouées à s'agrandir car cette activité de jeux en réseau et...

08 Janv. 2009
ppt

L'environnement de la Vente à Distance (VAD)

Cours - 30 pages - Brand management

Près de la moitié des acheteurs à distance commandent au moins une fois tous les deux mois (...)

06 Janv. 2009
doc

Elaboration d'une stratégie commerciale

Cours - 9 pages - Brand management

Les principales données mercatiques : le contexte mercatique de l'entreprise. - L'annonceur et sa société : on prendra en compte son histoire, sa culture, sa crédibilité, son fonctionnement, ses objectifs généraux, son organisation commerciale, sa force de vente, sa communication au...

17 déc. 2008
doc

« Le produit », Marketing management, 11e édition de Kotler & Dubois

Fiche de lecture - 5 pages - Brand management

Le produit peut être défini comme un ensemble à trois niveaux intégrant : les qualités perçues ou attendues par le consommateur potentiel, le contenu symbolique, le service rendu ou attendu. Il existe 2 stratégies : Le PULL attire le consommateur vers le produit grâce à la mise en œuvre de...

16 déc. 2008
ppt

L'école de la sociologie et le fonctionnement des organisations

Présentation - 16 pages - Brand management

Pour comprendre le fonctionnement des organisations et des systèmes, l'école sociologique propose d'inverser le raisonnement traditionnel - Elle se base , non pas sur les personnes, mais sur des systèmes humains eux-mêmes dans lesquels travaillent et agissent ces personnes. - L'idée...

16 déc. 2008
ppt

L'école des relations humaines - publié le 16/12/2008

Présentation - 17 pages - Brand management

Une entreprise repose le plus souvent sur un dense tissu de relations humaines qui contribue indéniablement à son développement. Celui-ci ne peut cependant se réaliser que dans la mesure où les relations humaines favorisent le renforcement de l'inter dépendance de l'ensemble des...

15 déc. 2008
doc

Stratégie et plan média

Cours - 7 pages - Brand management

Les objectifs médias Les médias choisis doivent permettre aux produits ou à la marque : - un objectif de durée : pour fidéliser et pour installer des habitudes de conso. (pour produits de consommation...). - assurer une présence, surtout si la concurrence est forte, il faut choisir un média...

12 déc. 2008
doc

La communication commerciale - Publicité, diagnostic d'entrrprise et consommateur

Cours - 23 pages - Brand management

Communiquer pour une entreprise c'est : - Se faire connaître - Se faire reconnaître ; donner une image, une personnalité - Informer ; tisser des relations avec le client, le fournisseur, l'environnement,... dans une perspective de stratégique de profit - Agir sur les hommes ; les motiver...

12 déc. 2008
doc

Le Marketing du produit

Cours - 6 pages - Brand management

Le marketing du produit est un des quatre éléments du mix-marketing. C'est le marketing qui s'occupe de la conception et de la gestion des produits de l'entreprise. Dans ce cours tout est ciblé sur un aspect précis du marketing : le chef de produit, son action, son rôle, ses...

12 déc. 2008
ppt

L'audit marketing

Cours - 37 pages - Brand management

Dans un monde en perpétuel mouvement où la réussite d'une entreprise dépend de son pouvoir à convaincre, il s'avère très important pour elle d'évaluer ses performances en marketing en vue de redorer son image (...)

12 déc. 2008
doc

La prise de rendez-vous téléphonique : le phoning

Cours - 19 pages - Brand management

Le fichier "PROSPECTS" Il comporte toutes les coordonnées des entreprises qui ont eu au moins un contact avec la vôtre et qui n'ont pas encore passé commande : demandes de renseignements spontanées, réponses à publicité, contacts sur salon, prospections non abouties (...)

11 déc. 2008
doc

Le crédit et les jeunes

Fiche - 10 pages - Brand management

Les jeunes semblent avoir une attitude plus décomplexée par rapport au crédit en général et plus particulièrement au crédit à la consommation. Ils l'utilisent fréquemment pour leurs besoins en équipement notamment. Certains de plus en plus nombreux n'hésitent pas à contracter un crédit...

11 déc. 2008
ppt

La gestion commerciale

Fiche - 204 pages - Brand management

Le marketing est la conquête, méthodique et permanente, d'un marché rentable, impliquant la conception et la commercialisation d'un produit ou d'un Service conforme aux attentes des consommateurs visés (...)

07 déc. 2008
doc

A.1. Steak Sauce: Lawry's defense

Étude de cas - 7 pages - Brand management

The aim of this report is to find how A.1 can retain its position as the market leader in the steak sauce segment in the face of growing competition with the impending launch of, the new Lawry's Steak Sauce. The report touches upon the different factors that must be kept in mind in order to be...

03 déc. 2008
doc

Kirlangic business plan

Business plan - 37 pages - Brand management

Ana Gda is part of one of the leading industrial and financial groups in Turkey, the Anadolu Group. Becoming a Holding Company in 1969, the group is focused on brewery, beverage, automotive, finance and office equipment production, other than food. Among its international brands, Efes Pilsen...

02 déc. 2008
doc

Le message publicitaire

Fiche - 4 pages - Brand management

Les mots, les signes et les images : ce sont des objets dont les applications s'harmonisent pour traduire fidèlement le caractère et les valeurs de l'entreprise et de transmettre son style. Une entreprise peut changer son identité visuelle quand son identité devient banale, obsolète, ses...

02 déc. 2008
doc

L'influence des réseaux sociaux sur les consommateurs

Dissertation - 37 pages - Brand management

Véritable phénomène d'actualité, les termes tels que "réseaux sociaux", "social networking", ou plus récemment le "Web 2.0" possèdent des applications pratiques que l'on soit des particuliers ou des professionnels. Un réseau social peut être défini comme un ensemble d'entités...

02 déc. 2008
doc

Le marketing direct : enjeux, efficacité, stratégies, etc.

Cours - 3 pages - Brand management

Le marketing direct est le premier poste de dépenses publiques promotionnelles en France. Le marketing direct a représenté l'an dernier 9 milliards 358 millions d'euros alors que la télévision, c'est 4 milliards 348 millions d'euros (...)

01 déc. 2008
doc

L'agence de conseil en communication

Fiche - 2 pages - Brand management

L'agence de communication est une entreprise. L'entreprise est une organisation de production de biens ou de services en vu d'en faire le commerce en un lieu où se retrouve pour y travailler des individus qui oeuvrent contre rétribution pour l'entreprise (...)

01 déc. 2008
doc

Système d'information marketing à l'exportation (SIME)

Dissertation - 69 pages - Brand management

L'économie informelle (c'est-à-dire le marché noir) échappe aux statistiques économiques officielles. Il faut ajouter, dans les pays du Sud, la difficulté d'imputer la valeur d'une économie d'autosubsistance et l'absence de comptabilisation d'une économie domestique,...

01 déc. 2008
doc

Le cycle de vie du produit (PLC : Product Life Cyle)

Fiche - 3 pages - Brand management

On distingue trois phases de maturité : - Maturité croissante : taux de variation faible mais positif : tel portables. - Maturité stable : marché évolue avec l'inflation. Ex : TV, auto. (...)

01 déc. 2008
doc

Cas Vizir Launch

Étude de cas - 6 pages - Brand management

The company 'Procter & Gamble Europe' would like to establish in the years 1980 its brand Vizir in Europe. After having launch Vizir in Germany as a market test, the company Procter & Gamble wants to launch its new heavy-duty liquid (HDL) detergent in Europe. Three critical decisions in...

28 Nov. 2008
doc

Elaboration d'une stratégie de communication

Cours - 7 pages - Brand management

La rédaction du contrat : deux documents vont fonder la relation agence/annonceur/. Le contrat qui a une valeur juridique et qui va reprendre les différentes parties cf. contrat type. La copie stratégique créative : c'est le document fonctionnel qui va reprendre l'ensemble des principales...

24 Nov. 2008
doc

Robert Mondavi winery, Californian Company

Étude de cas - 13 pages - Brand management

The Robert MONDAVI Winery is an old institution which has a lot to develop in the wine industry in the United States, and also to develop a strong relationship between the United States of America and France. In order to be awarded for his work, Robert MONDAVI received in 2006 the 'Légion...