Brand management

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2151 résultats

25 Mars 2010

Etude marketing sur la démarche qualité et certification de Sage

TD de 20 pages - Brand management

-> Innovation Award d'AMR Research.- Vise à encourager les collaborateurs à faire preuve d'initiative personnelle, de créativité et d'innovation.- Prix non réservé aux seuls ingénieurs et scientifiques, mais à tous les collaborateurs : promotion du travail d'équipe.- Distinction...

25 Mars 2010

Le plan marketing dans le domaine bancaire

Dissertation de 43 pages - Brand management

Le plan marketing est un découpage dans le temps de la stratégie marketing d'une entreprise, elle même partie importante de la politique générale de celle-ci.Le plan marketing est un plan recensant concrètement des actions opérationnelles prévues pour une période donnée (une année par...

25 Mars 2010

Le diagnostic externe à l'entreprise

Cours de 7 pages - Brand management

Le diagnostique externe a pour objectif de déceler, dans la situation actuelle, et dans les évolutions des environnements de l'entreprise, les perspectives susceptibles d'être favorables et défavorables à l'entreprise. En effet, les environnements de l'entreprise recèlent à la...

25 Mars 2010

Modèles d'analyses stratégiques : les matrices

Dissertation de 31 pages - Brand management

Cinq facteurs clés de succès (FCS) sont retenus pour les segments considérés :Coûts : Capacité à maîtriser les coûts et proposer des prix compétitifs.Délais : Capacité à maîtriser la chaîne logistique et tenir les délais.Qualité : Capacité à maîtriser et fournir la qualité attendue.Localisation :...

25 Mars 2010

Les stratégies intra-sectorielles

Dissertation de 18 pages - Brand management

Stratégie de concentration- stratégie l'entreprise se concentre sur un segment du marché (stratégie de niche) où sa rentabilité sera plus forte que celle de ses concurrents présents sur l'ensemble des segments- adaptée aux PME : elle n'a pas d'effet de taille.(...)

25 Mars 2010

Les fonctions du packaging

Cours de 4 pages - Brand management

Le packaging est l'emballage du produit, c'est à la fois un contenant (fonction technique) et un média (fonction marketing). Autrefois les produits étaient vendus directement à partir de cartons et caissettes de livraison. Les marchandises enroulées dans du papier ou dans un sachet sans...

23 Mars 2010

Analyse ACP (analyse en composantes principales) : étude de positionnement

Fiche de 4 pages - Brand management

On remarque que la corrélation des variables est supérieure à 0.5 et généralement plus proche de 1 cela veut dire qu'elles présentent une forte corrélation entre elles qui nous permet de déduire qu'elles peuvent être regroupées en dimensions homogènes.Exemple la Qualité/Prix avec la...

22 Mars 2010

Le label biologique : bienfaits, marchés, etc.

Dissertation de 22 pages - Brand management

L'agriculture biologique n'est pas un nouveau mode de culture mais elle est reconnue depuis 1980. Toutefois, son développement initié par la France, s'est fait progressivement. La culture traditionnelle avec l'utilisation de nombreux intrants et produits chimiques étant très...

22 Mars 2010

Le saucisson sec, de la fabrication au marketing

Dissertation de 18 pages - Brand management

La charcuterie est un vaste territoire alimentaire autrefois réservé au porc. Aujourd'hui du boeuf, de la volaille et même du poisson sont utilisés. Il existe cinq grandes catégories de charcuterie :

20 Mars 2010

Offre Publique d'Achat de Cadbury (2009)

Dissertation de 18 pages - Brand management

Aujourd'hui, le marché de la confiserie est détenu par quatre pionniers : Nestlé, Kraft, Cadbury et Lindt qui inondent nos têtes de gondole et nos devants de caisse de leurs divers produits. Ces véritables « éclaireurs » connaissent une belle réussite en façonnant à leur effigie les formes, les...

19 Mars 2010

Lux, le savon de star

Étude de cas de 33 pages - Brand management

This 33 slides powerpoint presentation analyses the reasons of success of the lux soaps. It gives information about the past strategy, the point in which they are actually and their goals for the product. Extracts of the presentation: "Lux background - First world launch in 1899 (UK) - India...

18 Mars 2010

Etude quantitative : les hommes et les cosmétiques

Dissertation de 13 pages - Brand management

Afin de mener au mieux notre étude, nous avons posé en tout début de questionnaire deux questions filtres pour que seuls les personnes visés répondent à notre enquête.Les questions filtres posées sont :Sexe ?Utilisez-vous des produits cosmétiques et parfum masculins ?De ce fait nous avons...

18 Mars 2010

La communication commerciale et institutionnelle

Cours de 22 pages - Brand management

Le Marketing n'a pas toujours existé, il trouve son origine au début du siècle, après la guerre mondiale et n'a pas cessé d'évoluer depuis cette date.Jusqu'à la fin du XXème siècle, l'activité économique majeure étaient la production, l'offre était supérieure a la demande,...

18 Mars 2010

La publicité comparative

Dissertation de 10 pages - Brand management

La publicité est l'ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d'acheter un produit ou service. La première insertion publicitaire est apparue en 1836. La publicité média se distingue de publicité sur lieu de vente qui consiste à mettre un produit en valeur pour...

16 Mars 2010

Comprendre le marketing : les bases essentielles

Cours de 5 pages - Brand management

Groupes LVMH, Total, L'Oréal, Danone : ils font du marketing sur leur propre groupe par sponsoring (par exemple sur internet), mécénat, en finançant des fondations, des rénovations. Par exemple, Total a financé la rénovation de la galerie d'Apollon au Louvre. Certains groupes choisissent...

16 Mars 2010

L'influence d'Internet sur le comportement d'achat des enfants

Dissertation de 9 pages - Brand management

Pour notre étude de l'influence d'Internet sur le comportement d'achat des enfants, nous avons retenu la tranche d'âge des 8-11 ans. On peut justifier ce choix par le fait qu'avant 8 ans, les enfants ne sont pas des consommateurs et des utilisateurs d'Internet suffisamment...

13 Mars 2010

La marque et l'extension de marque

Dissertation de 5 pages - Brand management

Sans cesse soucieuse de se différencier de ses concurrents pour assurer sa compétitivité, l'entreprise intègre désormais la marque dans sa stratégie globale. En effet, la marque devient le lien privilégié entre l'entreprise et le consommateur. Ainsi, c'est notamment à travers une gestion optimale...

12 Mars 2010

Analysis of problems encountered by the brand Drambuie

Étude de cas de 5 pages - Brand management

According to J. Gallagher, Phil Parnell when joining Drambuie had to cope with serious marketing problems in that company. A lot of them can be quoted, but only the main will be dealt with, as some of them can't be gathered altogether. Identifying marketing problems is the first step while...

12 Mars 2010

Alcopop - Case Study

Étude de cas de 5 pages - Brand management

This study deals with the alcopop market in the UK and the opportunities for a company to expand to the French alcopop market. An alcopop is a sweet and flavoured drink, available in attractive packages full of colours with a small reference to the alcohol it contains. This beverage, which...

12 Mars 2010

Cours de Marketing fondamental

Cours de 50 pages - Brand management

Le Marketing peut-être défini aujourd'hui comme "une démarche qui, fondée sur l'étude scientifique des désirs des consommateurs, permet à l'entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d'offrir à son marché cible un produit ou un service adapté" (Delerm, Helfer et...

12 Mars 2010

Confitures : une cure de jouvence s'impose pour l'avenir

TD de 4 pages - Brand management

Dans cette étude, l'objectif est double. Tout d'abord, il semble nécessaire d'analyser les opportunités et les menaces présentées par le marché des confitures ; puis de proposer un nouveau concept de produit qui pourrait être lancé sur ce marché (...)

12 Mars 2010

Sourcing à l'international : comment négocier en Chine ?

Dissertation de 48 pages - Brand management

Synthèse de Marketing au format PowerPoint sur le sourcing à l'international : comment négocier en Chine ?

12 Mars 2010

La politique de prix : stratégies, objectifs, etc.

Cours de 40 pages - Brand management

La lutte contre la concurrence :- La stratégie des prix peut être utilisée pour :- s'opposer à l'arrivée d'un nouveau concurrent sur le marché- au contraire pour permettre une entrée de l'entreprise sur un nouveau marché. - être une arme de riposte aux actions commerciales des...

12 Mars 2010

Le marketing achat : objectifs stratégiques, classification des familles achats, etc.

Cours de 66 pages - Brand management

Recherche par la nomenclature comptable ou budgétaire (classe 6), par le découpage fonctionnel des activités (couple produits/marché), par le regroupement des technologies homogènes (couple produit/utilisateurs/technologie).S'aider des sources d 'informations internes : les budgets, les...

12 Mars 2010

Les bonnes pratiques du métier d'acheteur

Cours de 50 pages - Brand management

L'analyse de la demande ?- Quels sont nos concurrents à l'achat : français, européens, mondiaux ?- Le Marché est-il concentré ou atomisé ?- Quel est le nombre, la taille des concurrents à l'achat ?- Présence de leader ?- Quelle est notre puissance sur le Marché de la demande : en CA,...

12 Mars 2010

Marketing : présentation et éléments de base d'un produit

Cours de 11 pages - Brand management

Cohérence entre les actions marketing et l'environnement de l'entreprise (demande, concurrence, législation).Cohérence entre les actions de l'entreprise et son potentiel humain, technique, financier, commercial, logistique,... (disposer des ressources, ne pas modifier le produit sans...

11 Mars 2010

Les achats de prestations intellectuelles

Cours de 35 pages - Brand management

Les achats de prestations intellectuelles sont donc un domaine spécifique pour toutes ces raisons.Toutefois, le triptyque des acteurs reste le même que pour des achats de biens et/ou services classiques : le demandeur ou utilisateur ; le technicien ou prescripteur et enfin, l'acheteur.Tous...

10 Mars 2010

L'instrumentalisation de l'image de la femme par les stratégies publicitaires

Dissertation de 15 pages - Brand management

Loin d'être un réel facteur de formation de structures archétypales ou de connaissance des objets techniques, des produits manufacturés ou des biens de service, les nouvelles technologies publicitaires, happées par les multinationales, se limitent à une manipulation des motivations. Les...

10 Mars 2010

La démarche marketing achats

Cours de 335 pages - Brand management

Contexte général sur la concurrence et les marchés- Augmentation de la pression concurrentielle par une offre mondiale diversifiée.- Globalisation des marchés.- Pression croissante sur les prix et nécessité d'actions de réduction des coûts.- Techniquement, concentration sur le « core business...

10 Mars 2010

La négociation au coeur des achats en grande distribution

Cours de 13 pages - Brand management

Face à une concurrence de plus en plus ardue et à des négociations rendues plus techniques par l'évolution du cadre légal (Galland / Dutreil / Chatel), le secteur de la Grande Distribution s'est fortement professionnalisé.Soucieux de préserver ou d'améliorer leur rentabilité...

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