Brand management

Nous vous proposons de nombreuses études de marché et études de cas pour vous accompagner dans vos études en marketing : Renault, Whiskas, Sheba, marché de la bière, l'industrie horlogère, toutes ces dissertations vous permettront d'appuyer vos propres devoirs en présentant des exemples de plan et d'analyse.

  • Ce sont des caractéristiques ou attributs détenus par un produit ou une marque et qui lui donnent une certaine supériorité sur ses concurrents immédiats.Il existe deux types d'avantage : l'avantage concurrentiel externe qui réside dans la création de valeur du produit aux yeux du consommateur ou...

    Nadia

    jeudi 05 mars 2009

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  • Les débuts de la VOD :- Un mode de consommation encore à ses débuts et dont le succès dépendra de la tarification et de la rapidité du service.- La fin de la TV ? La thèse de JL Missika : « L'avènement de la VOD aura pour la TV un effet similaire à celui d'internet pour la...

    Nadia

    mercredi 04 mars 2009

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  • Problématique : la pratique managériale reposant sur la violation de tabous est-elle une stratégie publicitaire efficace ?Une stratégie publicitaire efficace attire l'attention avec une attitude positive et une intention d'achat. Plusieurs questions sont à se poser avant d'avoir recours à une telle...

    Nadia

    mercredi 04 mars 2009

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  • Des évolutions technologiques bouleversent les habitudes de consommation des médias : la numérisation. En effet, là où avant on avait des médias spécifiques, pas compatibles entre eux, la numérisation entraîne de possibles combinaisons (ex : un terminal de radio numérique)....

    Nadia

    mercredi 04 mars 2009

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  • La communication corporate/institutionnelle vise à promouvoir l'offreur et non pas l'offre. Cette forme de communication a en général plusieurs objectifs :- Construire une image valorisante.- Affirmer un comportement socialement et éthiquement responsable (ex. Total, énergie naturelle, durable).- Persuader les...

    Nadia

    mercredi 04 mars 2009

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  • Le matraquage, ou dans sa forme moderne, le cross média. C'est le fait d'avoir un média de masse, et beaucoup de répétition. Dans sa forme mature, on parle de cross média. Il place les consommateurs au coeur de la communication. On travaille sur l'identité du consommateur, qui est-il. On retrace la...

    Nadia

    mercredi 04 mars 2009

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  • La méthode des tables d'informationElle vise à retracer le processus de pensée et de traitement de l'information de l'individu lors d'une prise de décision simulée.Les consommateurs sont placés dans une situation d'achat simulé. Ils peuvent prendre connaissance d'informations susceptibles de les...

    Nadia

    mercredi 04 mars 2009

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  • Le capital marque entraîne :- Une fidélité à la marque.- Connaissance de la marque.- Qualité perçue.- Associations à la marque.Pour le consommateur, cela permet :- De traiter plus facilement les informations.- D'avoir une plus grande confiance dans l'achat.- D'avoir plus de satisfaction (...)

    Nadia

    mercredi 04 mars 2009

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  • - La compréhension des marchés industriels ne peut être obtenue que par l'étude simultanée de l'acheteur et du vendeur.- La stratégie marketing du fournisseur ne peut être réduite à la manipulation des variables du mix marketing en vue d'obtenir des réponses...

    Nadia

    mercredi 04 mars 2009

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  • Le marketing ethnique est une nouvelle approche, à la fois complexe et simple à comprendre. Les minorités ethniques ne représentent pas moins de 17% de la population française. La pluriculturalité en France se caractérise pas la présence de trois ethnies principalement africaine, asiatique,...

    Christelle

    mardi 03 mars 2009

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  • Le marketing tribal est une sous-composante du marketing viral. Le marketing tribal consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Les différentes tribus...

    Christelle

    mardi 03 mars 2009

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  • Le comportement innovatif est l'achat précoce d'un produit nouveau par un individu.Le succès d'un nouveau produit est la conséquence de la convergence de trois éléments :- Stratégie de lancement.- Situation concurrentielle.- Etat d'insatisfaction des acheteurs potentiels.Cependant, le démarrage du...

    Nadia

    mardi 03 mars 2009

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  • Lors de sa visite en Thaïlande, Jacques Chirac a souhaité que dans les prochains mois 400 nouvelles entreprises françaises investissent bientôt dans le pays, doublant leur nombre actuel. Alors que la France est le troisième investisseur européen avec une part de marché de 1,45 %. Le Président...

    Nadia

    mardi 03 mars 2009

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  • L'attitude marketing : les questions clé Quels produits mes consommateurs sont prêts à acheter ?et non, de quoi dispose-t-on ? Quels produit j'aimerais fabriquer ?A quel prix mes consommateurs sont prêts à acheter ce produit ?et non, quels coûts de production ? Pour quelle marge ?Que pensent mes...

    Nicolas

    mardi 03 mars 2009

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  • DEFINTION ET PARTICULARITE :L'unité commerciale ou UC est un lieu physique ou virtuel permettant à un client potentiel d'accéder à une offre de produit, que le bien soit matériel ou immatériel c'est-à-dire un bien (tangible) ou un service (non tangible).Le produit est tangible s'il résulte...

    Pothier

    mardi 03 mars 2009

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  • Fiche de Marketing expliquant le mécanisme de calcul du seuil de rentabilité et situant les principaux termes à connaître : coût fixe, coût variable, marge sur coût variable, taux de marge sur coût variable.

    Xavier

    lundi 02 mars 2009

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  • On ne peut parler du marketing que lorsque trois éléments sont réunis :- des acteurs du marketing qui peuvent être : des entreprises, des partis politiques, des associations à but non lucratif, etc.- des biens, services ou idées commercialisables ;- des marchés potentiels : le marché...

    Lassané

    lundi 02 mars 2009

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  • Etapes du processus de recherche d'information :- Reconnaissance d'un besoin.- Recherche interne : mémoire du consommateur.- Si la recherche interne est satisfaisante : on va prendre une décision.- Si elle ne l'est pas : on va lancer une recherche externe avant l'achat ou permanente.Les sources d'information :Les sources externes-...

    Nadia

    vendredi 27 février 2009

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  • Comme tout produit a une vie commerciale (composée du cycle : lancement, croissance, maturité, déclin), les formules de vente semblent appelées à connaître un cheminement identique. En effet, elles apparaissent, se développent, atteignent leur maturité puis éventuellement...

    Erkan

    vendredi 27 février 2009

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  • Le produit est un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin.Toute entité susceptible de satisfaire un besoin ou un désir :- Un objet- Un service- Une activité- Un endroit- Un être humain- Une...

    Nadia

    vendredi 27 février 2009

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  • Quelles sont les raisons qui poussent l'entreprise à innover ?- Relancer la demande dans un marché saturé (on périme les produits précédents pour inciter le consommateur à se rééquiper).- Restaurer les marges : proposer un produit avec une marge plus élevée.- Ce peut...

    Nadia

    vendredi 27 février 2009

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  • L'enseignement de la vente est généralement dispensé en combinant trois principalesapproches : psychologique, comportementale, instrumentale. Chacune de ces approches dispose d'outils connus et souvent pertinents.L'approche psychologique prend en compte les motivations du client en les résumant parun sigle facilement...

    El Mokhtar

    vendredi 27 février 2009

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  • En effet, si jamais un prospect avait dans l'intention d'acheter tout de suite, votre proposition de devis lui donnera plusieurs jours pour réfléchir et peut-être se démotiver. Trop de jeunes vendeurs, qui ont encore peur de conclure, se réfugient derrière une demande de devis. Ils pensent, à tort,...

    Didier

    jeudi 26 février 2009

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  • Afin de maximiser votre performance vous devez structurer votre entretien de vente en étapes. La première étape est la plus délicate car tout le reste va être influence par cette première impression. La maîtrise de ces étapes est la condition pour optimiser votre performance. Ce document est...

    Didier

    jeudi 26 février 2009

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  • Les différentes formes du marketing relationnel- Le marketing de base de donnéesObjectifs - Connaître ses clientsLimites - Coûteux, long et complexe- Le marketing interpersonnelObjectifs : Identifier les meilleurs clients, et les garderExemple : Campagne BLEDINA- Le marketing des réseaux : le...

    Mathieu

    jeudi 26 février 2009

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  • L'information constitue à l'évidence une ressource clé pour l'entreprise, et les nouvelles technologies de l'information multiplient la variété des sources potentiellement disponibles. Cependant, les progrès spectaculaires enregistrés en la matière ne doivent pas occulter la question...

    Vincent

    jeudi 26 février 2009

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  • Définition et buts recherchésImpartition : mise en place de stratégies d'alliance ou d'association.Stratégies d'impartition : association d'entreprises sans perte d'indépendance, qui sont liées par des rapports contractuels fondés sur différents éléments (...)

    Marina

    mercredi 25 février 2009

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  • Cours niveau Licence sur le marketing stratégique présentant ses intérêts et ses fondements : définition, démarche, etc.

    Vincent

    mercredi 25 février 2009

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  • Afin d'améliorer leur efficacité, les entreprises cherchent à simplifier leur organisation pour améliorer leur réactivité c'est-à-dire la rapidité avec laquelle elles répondent à une modification de leur environnement (...)

    Didier

    mercredi 25 février 2009

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  • Dans ce contexte de mondialisation des marchés et de forte concurrence, les entreprises doivent être compétitives pour se développer. L'un des outils privilégiés est l'investissement notamment en nouvelles technologies de l'information et de la communication (...)

    Didier

    mercredi 25 février 2009

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