Marketing international

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25 Nov. 2014

LACTEL advertising campaign: Current stakes and future perspectives for IBP campaigns

Étude de cas - 15 pages - Marketing international

Non Durable Consumer Good can be defined as "goods that have a very short life span and are perishable in nature". For instance, milk and bread are non durable consumer goods. Such goods are specific because they generally feature a rather low added value. Consumers use those everyday without...

19 Nov. 2014

Est-il possible de développer une stratégie expérientielle à l'international ?

Étude de cas - 4 pages - Marketing international

L'enseigne Abercrombie et Fitch est une enseigne Américaine qui commercialise des vêtements, chaussures et accessoires dans 15 pays développés répartis en trois zones : l'Amérique du Nord, l'Europe de l'Ouest, et l'Asie. Nous allons proposer, au service Marketing de...

09 mai 2014

Les principaux éléments conceptuels liés à l'internationalisation d'une entreprise

Cours - 9 pages - Marketing international

Dès qu'on change de pays, il y'a souvent la nécessité d'adapter le marketing à l'international. Il faut systématiquement apprendre la culture du pays dans lequel on va travailler. Certaines interdictions n'existent plus dans les pays étrangers suite à des négociations avec les États locaux. À...

02 mai 2014

Etude de cas marketing de "Coca-Cola" et "Nike"

Étude de cas - 27 pages - Marketing international

Comment a évolué le marketing de ces deux multinationales au cours des cinquante dernières années ? Marque : Nom, terme, signe, symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur et à les différencier des concurrents. Une...

10 févr. 2014

Maketing international

Fiche - 3 pages - Marketing international

- France = 5e puissance économique après Etats-Unis, Chine, Japon, Allemagne - Structures d'information et de soutien (DRCE-DREE, UBIFRANCE ex-CFCE, BFCE, Union des CCIFE, CCI, AFNOR, FONDEXPA, ACTIM, COFACE, ANVAR, INPI, grandes banques) - Libéralisation des échanges - Europe 1er exportateur...

03 févr. 2014

Conseils pour s'entretenir avec des chinois. Comment exporter en Chine?

Guide pratique - 12 pages - Marketing international

« Comment pourrais je te faire confiance en affaires si je ne te connais pas personnellement » La préparation culturelle Connaitre quelques mots de chinois Collecter des informations sur le marché Déterminer les besoins Se poser les bonnes questions Etat du marché :...

05 Nov. 2013

Etude d'une négociation vente pour le marché chinois : le cas Cattier

Étude de cas - 5 pages - Marketing international

Le marché des cosmétiques en Chine est le secteur à plus forte croissance avec 15 % de croissance annuelle. Il atteint en 2011 un volume d'affaire de 200 milliards de yuans soit 25 milliards d'euros. Ce développement rapide ne se traduit pas une demande intérieure de plus en plus importante avec...

28 Oct. 2013

Etude de cas de marketing international : Starbucks France

Étude de cas - 38 pages - Marketing international

Le marketing international est « un processus qui vise à optimiser les ressources et axer les objectifs d'une organisation à travers les opportunités d'un marché global ». Objectifs : - Conserver sa place sur les marchés étrangers. - Progresser sur les différents marchés étrangers....

21 Oct. 2013

Maybelline en Inde

Étude de cas - 10 pages - Marketing international

- T.L. Williams a fondé la compagnie Maybelline en 1915 et introduit en premier le mascara Maybelline. - En 1996, Maybelline a été acquise par L'Oréal USA, Inc, un leader en cosmétiques de masse sur le marché. - Maybelline crée des histoires avec les saisons avec des produits dans les tons...

02 juil. 2013

Pourquoi Kodak a-t-il déposé le bilan ?

Étude de cas - 11 pages - Marketing international

- Fondée par George Eastman en 1881; - Entreprise américaine fabriquant des produits et fournissant des services dans le domaine de la photographie, du cinéma et de la radiologie ; - 2004 : Kodak délaisse peu à peu son activité historique pour les technologies modernes : la...

25 mai 2013

Stratégie du secteur professionnel : Etude de CHAUSSEA

Étude de cas - 11 pages - Marketing international

Depuis sa création en 1984, CHAUSSEA est devenu l'un des leaders dans le domaine du commerce de détail au sein du secteur de la chaussure et des accessoires (numéro 4 sur le marché). Le président du groupe, Mr GRIECO, a su prendre des décisions rapides et efficaces de part divers rachats afin...

20 mai 2013

Cadre conceptuel : la démarche marketing international

Fiche - 2 pages - Marketing international

Dans un contexte mondial toujours plus imprévisible où le consommateur est averti et exigeant, les entreprises sont amenées à devenir plus dynamique et flexible par rapport à leurs présences à l'international. En outre, une démarche marketing à l'international permettra d'apporter des...

29 Mars 2013

Marketing International: Étude pays réalisée en groupesur le Liban

Fiche - 11 pages - Marketing international

Accessibilité physique: - Petit pays, - Autoroutes et aéroport. Chaine de montagne. Fleuve. Accès à la mer méditerranée. Environnement macro-économiques: - 1 LBP = 0,0005 EUR (euros), - La politique monétaire libanaise (endettement public, dollarisation de l'économie).

14 Mars 2013

Facteurs environnementaux et d'innovation

TD - 3 pages - Marketing international

Comment réussir à relancer une activité sur un marché jugé unanimement atone (qui manque de force) et aux perspectives de croissance plus que limitées? Ce sera en cessant de rechercher la compétition et l'affrontement direct, l'océan rouge, et en favorisant l'innovation systématique...

12 Mars 2013

Implantation de l'abeille sur le marché des eaux embouteillées marocain

Étude de cas - 12 pages - Marketing international

Le marché des eaux embouteillées est en pleine effervescence et essor depuis quelques années. Et le Maroc est considéré comme un marché prometteur comparé à un marché développé comme celui de la France. Dans une époque nomade ou les marocains passent beaucoup de temps hors de chez eux et dans les...

23 févr. 2013

Code culturels et usages commerciaux: Corée

Fiche - 2 pages - Marketing international

Tout premier contact débute obligatoirement par l'échange des cartes de visites (à saisir des deux mains), qui précède la poignée de main. La carte de visite sera au mieux, en anglais d'un côté et en coréen de l'autre. Il faut la lire attentivement et la garder près de soi. Avant...

07 Nov. 2012

Marketing stratégique international

Cours - 23 pages - Marketing international

Le marketing peine à montrer qu'il crée de la valeur sur le plan financier. Peu de financiers reconnaissent l'existence d'actifs marketing : le capital marque et le capital client. Les budgets sont souvent coupés, car perçus comme des charges (pouvant toujours être rétablis l'année suivante)...

09 Oct. 2012

Dans quelles mesures l'évolution de notre société de consommation et du marketing, impose aux entreprises d'être remarquables ?

Mémoire - 18 pages - Marketing international

De manière générale, le service marketing d'une entreprise réalise un produit ou un service fini et dépense de l'argent pour communiquer ses bénéfices à des cibles. Les marketeurs ont pendant des années parlés des « 5P ». Ils correspondent à la checklist du marketing, un moyen rapide de s'assurer...

27 Mars 2012

L'analyse de Lafite sur le marché chinois

Mémoire - 23 pages - Marketing international

En profitant de sa forte croissance économique, la Chine développe sa consommation de vins étrangers. Ceux-ci constituent une part de plus en plus importante des importations chinoises et leur consommation s'accroît grâce à l'émergence d'une classe moyenne de la société. La France joue...

19 févr. 2012

Burger King - International Marketing Planning

Étude de cas - 15 pages - Marketing international

According to Omahe (2005), over the past 20 years, we have been gradually noticing the emergence of a global village. The world is becoming increasingly global: major examples are the trends, the way of thinking and the needs. Nowadays, it is easier to have products and services from...

19 févr. 2012

Transnational corporations and emerging markets

Fiche - 10 pages - Marketing international

Before answering to the question, it should be interesting to define and analyze the question. Firstly, the acronym “TNC” is used in the question. TNC means Trans-national Corporation. According to the United Nations, a trans-national corporation (or a MNE for multi-national enterprise)...

29 Janv. 2012

Stratégies des firmes multinationales : l'implantation de Land Rover-Jaguar en Russie

Étude de cas - 8 pages - Marketing international

La Russie a longtemps été une grande puissance mondiale dans divers domaines. Aujourd'hui elle tente de retrouver cet éclat. Pour cela elle peut compter sur ses importantes ressources naturelles ainsi que sur sa population qui est de plus de 142 millions de personnes. Dans le secteur...

29 Janv. 2012

Eléments de stratégie de marketing international

Cours - 3 pages - Marketing international

- Mkt international : Execution d'au moins une des tâches du marketing au delà des frontières nationales. - Chiffres : ? balance commerciale française : - 51 443 millions de déficit ? 97% des exportateurs français sont des PME ? seulement 4% des PME...

26 Janv. 2012

International marketing: Reebok

Étude de marché - 10 pages - Marketing international

Reebok is a well-known brand which produces athletic footwear, apparel, and accessories, and which has been a subsidiary of Adidas since 2006. In this report, we will analyze the marketing strategy of this global brand and understand all its mechanisms. The goal of this project is to enable us to...

24 Janv. 2012

Etude de cas : Monoprix (Tunisie)

Étude de cas - 12 pages - Marketing international

L'enseigne de supermarché Monoprix est l'un des acteurs majeurs de la grande distribution en Tunisie, appartenant au groupe Mabrouk depuis 2000.

23 Janv. 2012

Marketing international : le choix du pays d'exportation

Cours - 13 pages - Marketing international

La méthode de sélection à utiliser est celle de la technique de l'entonnoir. En effet, elle consiste à utiliser un processus de filtrage. A chaque étape de sélection, les opportunités les moins intéressantes seront éliminées. ...

05 Janv. 2012

The Black & Decker Corporation: Power tools division

Étude de marché - 1 pages - Marketing international

Black & Decker is an American corporation that is well-known for power tools and home appliances. The Makita Corporation is a japaneese corporation. The company is mainly reputated as a manufacturer of professional power tools, with a focus on cordless tools (80% share). Makita tools only...

15 déc. 2011

Stratégies internationales des entreprises : Danone

Étude de cas - 29 pages - Marketing international

Présentation du groupe Danone 1966 : Naissance de Boussois Souchon Neuvesel (BSN) 1970 : Entrée dans le secteur agroalimentaire 1973 : Fusion avec le groupe Gervais Danone 1979/1981 : Stratégie de recentrage sur l'alimentaire 1997 : Recentrage autour de 3 segments : PLF, Boissons, Biscuits 2007 :...

14 déc. 2011

La empresa Zara

Étude de cas - 7 pages - Marketing international

Al principio, en el año 1963 abre un taller de confección en la Corona (Galicia), Goa Confecciones, dirigido por Amancio Ortega Gaona, especializado en lencería. Ortega viaje a Zadar en Croacia, y desde este viaje, decide abrir una tienda que se llamará Zara para recordar a la ciudad de Zadar. En...

07 déc. 2011

Une campagne mondiale : Levi Strauss

Étude de cas - 6 pages - Marketing international

Levi's est une marque de prêt à porter americaine. Mais c'est avant tout une marque de jean, si ce n'est LA marque de jean par excellence. Elle a été créée en 1853 aux Etats Unis par Levi Strauss, qui n'est autre que l'inventeur du bluejean tel qu'on le connait aujourd'hui. Cet immigrant...

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