Comment réussir à relancer une activité sur un marché jugé unanimement atone (qui manque de force) et aux perspectives de croissance plus que limitées? Ce sera en cessant de rechercher la compétition et l'affrontement direct, l'océan rouge, et en favorisant l'innovation systématique et l'originalité afin d'accéder à un secteur de marché totalement libre de concurrence, l'océan bleu. L'océan bleu, ce sont les secteurs commerciaux quasiment libres de concurrence et correspondant à des marchés rentables et inexploités.
I. La stratégie océan bleu : comment créer de nouveaux espaces stratégiques? II. Pister pour redessiner les frontières entre les marchés III. Viser au-delà de la demande existante
[...] Facteurs environnementaux et d'innovation 1. La stratégie océan bleu : Comment créer de nouveaux espaces stratégiques? Comment réussir a relancer une activité sur un marché jugé unanimement atone (qui manque de force) et aux perspectives de croissance plus que limitées? Ce sera en cessant de rechercher la compétition et l'affrontement direct, l'océan rouge, et en favorisant l'innovation systématique et l'originalité afin d'accéder a un secteur de marché totalement libre de concurrence, l'océan bleu. L'océan bleu sont les secteurs commerciaux quasiment libres de concurrence et correspondant a des marchés rentables et inexploités. [...]
[...] Ils ont ainsi créées des seringues-bic d'insuline beaucoup plus discrètes. Explorer services et produits complémentaires Solution d'ensemble Ex : Ventes croisées dopées au cinéma par la nouvelle numérotation des places. Les gens ne se ruent plus dans les salles une fois leur ticket acheté car ils savent qu'ils auront de toute façon une bonne place. Ils se dirigent donc naturellement vers l'achat de nourriture avant la séance. Les casiers de bière retravaillés afin d'y incorporer une poignée permettant un transport plus facile, voir d'en prendre deux a la fois. [...]
[...] On se base sur tous les critères qui définissent le produit en en supprimant, retravaillant ou en ajoutant. Ex : Yellow tail. p.9 : divergence : il faut avoir une courbe de valeur différente de celle des autres afin que le produit se différentie bien des autres et ainsi éviter la concurrence pister pour redessiner les frontières entre les marchés: Solutions alternatives existantes sur le marché - Ex : Netjets Explorer groupes stratégiques du secteur - Groupes stratégiques du secteur d'activité? - Pourquoi changent ils de groupes? [...]
[...] Ikéa arrive a un cout moindre grâce aux partenariats. Si une entreprise n'arrive pas a atteindre son coût cible, elle doit revoir son modèle. Ex: La location de cassettes vidéos plutôt que l'achat cas cassettes vierges très onéreuses. P.22 : Une fois que le produit répond a toutes les attentes ( utilité, prix accessible il faut qu'il soit adopté par les salariés de l'entreprise, les partenaires et ensuite l'opinion public. Ex : Les OGM : l'opinion public y est défavorable. [...]
[...] Viser au-delà de al demande existante : Les entreprises ont toujours plus de non clients que de clients; * Clients imminents : Ce sont les clients occasionnels (Exki). * Clients antis : Il doivent être stimulés (ex : Les publicités sur les abris de bus plutôt que sur les bus eux mêmes). * Clients inexploités : ex : Touring et les acheteurs de voiture neuves. p.20 : FORD : Ford a basé le prix de la Ford T sur le prix du référent. C'est a dire qu'il a basé son prix sur le coût de deux chevaux a l'époque. [...]
En el curso de los años cincuanta, diferentes estudios revelaron que los principales consumidores de caramelos en España eran los niños de menos de 16 años (el 67 % del consumo total). Hasta entonces los caramelos no eran nada más que bolas azucaradas que los niños ponían en la boca. El concepto de Chupa Chups nació cuando Enric Bernat, pronto...
La stratégie de marketing international de Starbucks se traduit par : Une offre standardisée : de Tokyo à Madrid, l'offre est uniformisée, Starbucks est un café-bar à l'américaine qui commercialise du café de très haute qualité. La notoriété de la marque : l'entreprise cherche à se distinguer de ses concurrents en plaçant la qualité des...
In this document we are going to Design a Strategic Plan for the French 'fashion house' Caroll which are positioning themselves to enter in the 'high end market' in China. First of all we will make the environmental scanning in order to know WHERE WE ARE? The environmental scanning includes an external analysis we will look for the opportunities...
Levi's est une marque de prêt à porter americaine. Mais c'est avant tout une marque de jean, si ce n'est LA marque de jean par excellence. Elle a été créée en 1853 aux Etats Unis par Levi Strauss, qui n'est autre que l'inventeur du bluejean tel qu'on le connait aujourd'hui. Cet immigrant allemand, après 4 années passées à New York suit le...
Pour cette analyse SWOT de la chaîne de boulangeries françaises Moulin Plus, nous pouvons commencer par lister les forces de cette entreprise. Moulin Plus est présent dans le monde entier. 76% de son chiffre d'affaires est réalisé à l'export (l'entreprise pousse le développement à l'étranger). Elle est en partenariat avec les transformateurs...
Nous pouvons commencer par énumérer les forces de l'analyse SWOT de cette étude. Les finances publiques de la Russie sont positives avec une balance commerciale excédentaire. De plus, la Russie a une influence et un certain pouvoir de décisions sur les pays qui lui achètent des produits pétroliers. La France est ainsi le premier investisseur en...
Ce document présente un modèle de grand oral adapté pour des étudiants en bachelor de commerce international. Le principe du grand oral consiste à interroger, en fin de cursus, les étudiants de manière individuelle sur leurs connaissances en matière de marketing et négociation internationale, dans la langue anglaise qui est la mieux adaptée aux...
Le marketing international est l'ensemble des actions qui consistent à détecter les besoins d'une population étrangère et de les satisfaire par une offre adaptée. C'est le prolongement du marketing national vers un marché étranger.
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