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Analyse stratégique de Décathlon : Focus sur les marques Quechua et Domyos

Analyse stratégique de Décathlon : Focus sur les marques Quechua et Domyos
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Résumé

I. Décathlon II. Le diagnostic externe III. Le positionnement par segment IV. Analyse secteur V. Analyse marketing des 4P de Quechua et Domyos VI. Stratégies

Analyse de l’offre : Le positionnement de Décathlon par rapport à son marché ? Quel est le particularisme de Décathlon et du secteur ? Décathlon a développé ses marques propres en proposant une gamme accessible à une majorité de personne en proposant des produits ayant un bon rapport qualité/prix afin de toucher un maximum de consommateurs. La particularité de Décathlon depuis quelques années est d’essayer d’ajouter une dimension mode à ses produits afin de suivre les besoins et attentes du consommateur qui cherche à s’identifier à une marque au travers de ses vêtements. Pour cela Décathlon ajoute une dimension mode à ses produits par le travail de l’esthétique en plus de l’efficacité, notamment sur le segment des vetements. Le consommateur recherche la performance du produit et le style, c’est à ce comportement que l’entreprise s’est adapté.

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