2ème boisson consommée dans le monde: - Rituel matinal. - Signe de reconnaissance. - Stimulant par excellence. → Nespresso redynamiser le secteur : café portionné capsule.
Sommaire
I. La stratégie générale
II. Le mix marketing
III. La concurrence
IV. Sustainable development
Extraits
[...] Clooney_Nespresso_What-else_George-Clooney_2008-.pngLogo_Nespresso.gif Proposition d'actionnariat : Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 1 Logo_Nespresso.gif La stratégie générale Le mix marketing La concurrence Sustainable development NespressoCapsules.jpg 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 2 terrasse-nespresso.jpgLogo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 3 Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 4 Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 5 1. [...]
[...] Operating Strategy Internationalisation Politique d'écrémage Distribution exclusive Stratégie de différenciation Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 6 NEB831~1.JPG Expresso de qualité professionnelle Attente du public Goût et esprit d'un café classieux Positionnement des CONC Grand public Atout du produit Qualité supérieure Logo_Nespresso.gif La philosophie Nespresso : Concept à la pointe du progrès Sélection rigoureuse des meilleurs cafés Résultat : « une expérience d'un café d'exception » 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 7 Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 8 nespresso_ritual_collection_05.jpg Caractéristiques: Large gamme, valorisation produit Design: produit unique Classification couleur et intensité Packaging: Boite luxueuse Coffret collector Logo_Nespresso.gif Les Grands Crus 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 9 Logo_Nespresso.gifYY1201FD_main.jpgnespresso-concours-5.jpgYY1287FD_main.jpg 1. Acheter ou se faire offrir une machine à capsule (promos fêtes) 2. [...]
[...] Corporate Strategy 2. Business Strategy 3. [...]
[...] Obligation de s'approvisionner chez Nespresso 3. Fidélisation client par le « Club » 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 10 Logo_Nespresso.gifnespresso-tassimo.gifSans titre.jpg Théâtralisation de l'offre par: Couleurs nobles → bijoux (rouge saphir) Design épuré Contexte idéalisé → coucher de soleil New Yorkais 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 11 Logo_Nespresso.gifNESPRESSO-EDITION-LIMITEE-TANZARU-2.jpgta1.jpgterrasse-nespresso.jpg 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 12 Logo_Nespresso.gif 249€ 130€ 99€ 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 13 Logo_Nespresso.gifnespresso_grenoble_06.jpghttp://weblogs.sun-sentinel.com/features/food/restaurants/blog/nb.jpg Bar-Boutiques Nespresso Internet: Site B to B to Easynet, Nespresso, Ipod/Ipad Livraison 7/7 à domicile en France (voiture électronique) 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 14 Logo_Nespresso.gifsd.png Application gratuite Trouver les points de recyclage, les boutiques Nespresso et les revendeurs de machines Nespresso Découvrir les dernières actualités de la marque 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 15 Logo_Nespresso.gif Clés de réussite stratégie marketing Susciter l'envie → Ambassadeur classieux Fidélisation → L'élite du Club Nespresso Parrainage pour accéder au club select Mercatique directe Médias: TV, Internet Référencement nouvelles-publicite-Photo-Nespresso-avec-George-Clooney.jpg 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 16 Logo_Nespresso.gif Magasine Club Nespresso Magasine papier glacé Réalisé par les photographes de Chanel Envoyé à tous les membres du Club ImageShack, share photos, pictures, free image hosting, free video hosting, image hosting, video hosting, photo image hosting site, video hosting site 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 17 Logo_Nespresso.gif Besoin physiologique Besoin de sécurité Besoin d'appartenance Besoin d'estime Besoin de s'épanouir Implication Perception Routine Emotion Apprentissage Plaisir 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 18 Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 19 → Capsule 0.29 € près de 21% de moins → Capsule 0.25 € près de 40% de moins 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 20 Logo_Nespresso.gif Nespresso ECC / Casino Packaging Classieux, théâtralisation du produit Similaire au conditionnement du thé en GMS Capsule Capsule aluminium, → Arome conservé Capsule biodégradable → Arome dispersé Variété de l'offre 20 références « Grands Crus » 1/5 références prévues commercialisées Préparation Parfaite adaptabilité aux machines Nécessité de forcer Perforation capsule bruyante Dégustation Arôme enivrant (plusieurs odeurs) Arôme de café capsules-casino-nespresso_z67.jpg 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontie – Philip Gregory – Charlie Gorham 21 Logo_Nespresso.gif Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 22 Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 23 Logo_Nespresso.gif When everything becomes possible 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 24 Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 24 Logo_Nespresso.gif 08/12/2010 Fanny Cros – Siham El Madani – Elie Gontier – Philipp Gregory – Charlie Gorham 25 Si pour vous, le café est un plaisir rare, Nespresso est fait pour vous. [...]
