Politique produit de Michelin

Politique produit de Michelin

Résumé du document

L'entreprise Michelin produit des pneumatiques. Ce sont des produits industriels à base de caoutchouc. Depuis des années l'entreprise Michelin consacre une part importante de son budget à la recherche et développement afin d'être le plus compétitif possible et le plus innovant. Pour cela Michelin a investi 500 millions d'euros en 2010 dans la recherche. Michelin dispose de 3 grands pôles de recherche en Europe (France, Espagne), Amérique du Nord (Caroline du Sud) et Asie (Japon, Chine, Thaïlande) avec 6000 personnes entièrement consacré à ce domaine.

Sommaire

I.Grace à ces investissements, Michelin à put développer des attributs fonctionnels les plus importants. II.Michelin est le seul présent dans des secteurs prestigieux comme l'aéronautique III.En ce qui concerne Michelin, l'entreprise est présente sur tous les segments.

Informations sur l'étude de cas

Alex
  • Nombre de pages : 1 pages
  • Publié le : 26/01/2012
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 26/01/2012
  • Consulté : 4 fois
  • Format : .pdf

Extraits

[...] A noté aussi que Michelin adapte ces produits au marché automobile de chaque pays. Par exemple aux Etats-Unis, Michelin utilise Goodrich pour distribuer des pneumatiques pour les 4*4 très présents dans le pays. En ce qui concerne Uniroyal, Michelin utilise la marque sur le marché des pneumatiques discounts. Ainsi, Michelin dispose d'un nombre de références très important, mais surtout très diversifié, que ce soit au niveau des prix mais aussi au niveau des différents segments. Cette diversité à travers les différentes marques permet à Michelin de conserver l'image de marque de celle-ci tout en étant présent sur tous les segments. [...]


[...] On ne voit pas les pneumatiques Michelin comme de simples pneumatiques. Le pneumatique est un produit qui a une durée de vie moyenne ou 3 ans selon l'utilisation de celui-ci pour un véhicule de tourisme. Depuis la création de l'automobile et sa mise à disposition sur le marché à l'ensemble de la population, les pneumatiques connaissent une hausse constante de la demande globale puisque l'accès à l'automobile dans les pays émergeants et le développement de l'aviation devient de plus en plus important. [...]


[...] Politique produit de Michelin L'entreprise Michelin produit des pneumatiques. Ce sont des produits industriels à base de caoutchouc. Depuis des années l'entreprise Michelin consacre une part importante de son budget à la recherche et développement afin d'être le plus compétitif possible et le plus innovant. Pour cela Michelin a investi 500 millions d'euros en 2010 dans la recherche. Michelin dispose de 3 grands pôles de recherche en Europe (France, Espagne), Amérique du Nord (Caroline du Sud) et Asie (Japon, Chine, Thaïlande) avec 6000 personnes entièrement consacré à ce domaine. [...]


[...] Gamme Pneumatiques été marque Michelin Bridgestone auto économie Auto haut de gamme Auto sport 4*4 mixe 4*4 routes Utilitaires/camionettes Camping-car total Toutes saisons hiver nordique total Michelin Bridgestone Michelin Bridgestone Michelin Bridgestone Michelin Bridgestone En ce qui concerne Michelin, l'entreprise est présente sur tous les segments, contrairement à Bridgestone qui n'est pas présent sur le segment des utilitaires. On remarque que Michelin propose moins de référence que Bridgestone. Cependant, il faut noter que la stratégie de Michelin est bien différente de celle de Bridgestone. [...]

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