Comment Marlboro fait-il pour rester leader ?

Comment Marlboro fait-il pour rester leader ?

Résumé du document

Présentation Marlboro Cigarettes américaines Filiale de Philip Morris, groupe Altria Créé en 1926 Marque la plus vendue dans le monde Présentation de Gauloises Cigarettes françaises Groupe Altadis Créé1925

Sommaire

I. Analyse de la concurrence A. Concurrents et parts de marché B. Comparatif Marlboro/Gauloises II. Analyse de la stratégie de Marlboro A. Les 5 P de Mintzberg B. Analyse SWOT

Informations sur l'étude de cas

Romain
  • Nombre de pages : 20 pages
  • Publié le : 14/04/2012
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 10/01/2015
  • Consulté : 4 fois
  • Format : .ppt

Extraits

[...] Augmenter le CA Augmenter les parts de marchés Conserver et augmenter les ventes Analyse de la concurrence Comparatif Marlboro/Gauloises Marlboro Gauloises Objectifs Déf: ensemble des buts fixés à long terme Rester leader Augmenter les parts de marchés Stratégie Déf: moyens de coordonner une action pour atteindre un objectif Stratégie de diversification Stratégie de marketing mix Stratégie de marketing mix Analyse de la concurrence Comparatif Marlboro/Gauloises Marlboro Gauloises Processus Déf: ensemble d'opérations qui sont plus ou moins logiquement liées qui vont nous permettre d'aboutir à un résultat prédéfini Exemple: sponsoring, cinéma, mécénat  publicité Exemple: cinéma, discothèques publicité II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Les 5P de Mintzberg Plane: Sponsoring sportif Mécénat Marketing Publicité Pattern: Conforter l'image de marque haut de gamme II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Les 5 P de Mintzberg Play: Législation Le groupe Altria Position: Numéro 1 Haut de gamme Perspectives: Prendre des parts de marché aux concurrents II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT L'analyse SWOT est un outil d'analyse stratégique. C'est l'étude des forces et des faiblesses d'une organisation, puis des opportunités et des menaces de son environnement afin d'aider à la définition d'une stratégie de développement. [...]


[...] II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT (analyse interne) Forces: Etre leader Image de marque forte Positionnement haut de gamme Politique de prix élevés Présence internationale Taille et capacité financière Production de grands volumes II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT Gamme variée Réseau commercial dense Sponsoring sportif Packaging Cinéma Politique de mécénat Stratégie de diversification Qualité du produit II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT (analyse interne) Faiblesses : Danger du tabac sur la santé Importance des taxes Marketing illégal Condamnations II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT (analyse externe) Opportunités : Diversification Evolution de la clientèle Nouveaux marchés II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Analyse SWOT (analyse externe) Menaces : Réglementation et législation Associations anti-tabac Concurrence Marché saturé Prix trop élevédiminution des ventes A terme baisse du nombre de consommateurs Critique: Non respect de la législation Immoralité dans le mécénat Substances addictives Stratégie à l'encontre de l'intérêt général Ouverture du débat: L'Etat complice ? [...]


[...] TD de Stratégie n 2 L3 « Sciences de Gestion » Institut d'Administration des Entreprises - Toulon Groupe 3 Introduction Présentation du document Présentation de Marlboro et Gauloises Problématique Analyse de la concurrence Concurrents et parts de marché Comparatif Marlboro/Gauloises II/ Analyse de la stratégie de Marlboro Les 5 P de Mintzberg Analyse SWOT Conclusion Critiques et ouverture débat Présentation Marlboro Cigarettes américaines Filiale de Philip Morris, groupe Altria 1926 Marque la plus vendue dans le monde Présentation de Gauloises Cigarettes françaises Groupe Altadis 1925 casque-gauloises Comment Marlboro fait-il pour rester leader ? Analyse de la concurrence Concurrents et parts de marché Parts de marché de la cigarette en France en 2005 En volume. [...]

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