Diagnostic stratégique d'une entreprise leader sur son marché : le cas Speedy

Diagnostic stratégique d'une entreprise leader sur son marché : le cas Speedy

Résumé du document

Le contexte économique actuel étant difficile, le milieu automobile ainsi que les enseignes d‘entretien et de réparation ont subi de nombreuses conséquences. Cela a généré une modification profonde des modes de réparation et entretien des véhicules. Speedy est une entreprise française d'entretien et réparation rapide automobile. Speedy est dirigé par Jacques Le Foll qui est également (depuis 2011) le principal actionnaire de l'entreprise. Le groupe compte 488 centres en France (dont 335 en propre) et 56 à l'étranger, avec un total de 2 500 salariés. Il réalise un chiffre d'affaires de 200 millions d'euros.

Sommaire

I. Le marché des spécialistes de la réparation automobile A. PESTEL B. Les 5 forces de PORTER C. Présentation de l'évolution l'offre de services Speedy au cours du temps II. Diagnostique stratégie du leader Speedy depuis sa création A. La chaîne de valeur de PORTER B. Analyse des 4 P et des 4 C C. SWOT D. Segmentation E. Ciblage

Informations sur l'étude de cas

claire
  • Nombre de pages : 4 pages
  • Publié le : 31/10/2014
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 31/10/2014
  • Consulté : 34 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] Premier spot publicitaire à la télévision : le célèbre va donc, va donc chez Speedy est désormais fredonné par tous les automobilistes : Ouverture du 100e point de service : Speedy lance l'activité Pneumatiques : Speedy acquiert les 73 centres du réseau Virage, et compte 360 points de service. II) Diagnostique stratégie du leader Speedy depuis sa création La chaîne de valeur de PORTER Activités principales : Marketing & vente : Stratégie d'alignement avec l'offre concurrentielle associée à une politique de promotion importante centres de réparation dont 74 franchisés en France et 2600 collaborateurs avec 3 entités spécifiques : Speedy Glass / Feet / Mobile Pneu. Services : L'entretien et la réparation des véhicules neufs ou d'occasion. [...]


[...] - Le deuxième segment que peut toucher Speedy concerne les propriétaires de véhicules neuf. Ceux-ci étant plus difficiles à toucher comme le montre l‘étude du Gipa, où il est stipulé que ces consommateurs ont plus tendance à se rendre chez leur concessionnaire et les MRA. Cependant, le nombre d'immatriculation est en recul de - par rapport à 2010, ce qui peut conforter Speedy dans son choix de viser les véhicules plus ancien. Ciblage L'entreprise Speedy a choisi de cibler les professionnels et les particuliers ayant des véhicules neufs ou d'occasion. [...]


[...] Speedy est une entreprise française d'entretien et réparation rapide automobile. Speedy est dirigé par Jacques Le Foll qui est également (depuis 2011) le principal actionnaire de l'entreprise. Le groupe compte 488 centres en France (dont 335 en propre) et 56 à l'étranger, avec un total de salariés. Il réalise un chiffre d'affaires de 200 millions d'euros. Le marché des spécialistes de la réparation automobile PESTEL Les 5 forces de PORTER Présentation de l'évolution l'offre de services Speedy au cours du temps Speedy offre une large gamme de services. [...]


[...] Analyse des 4P et analyse des 4 C SWOT Conclusion : La stratégie actuelle de l'entreprise SPEEDY continue de développer son réseau d'implantation en France ainsi que sa valeur ajoutée. Sa volonté est de proposer des services similaires aux garages constructeurs en développant son offre de révision constructeur, afin de cibler une nouvelle clientèle : les véhicules sous garantie. De plus, suite à l'évolution des attentes des consommateurs, SPEEDY souhaite continuer à renforcer les services les plus demandés de ses clients actuels. [...]


[...] Le marché sur lequel est présent l'entreprise est le marché de l'automobile, plus précisément, l'entretien et la réparation automobile. Sur ce marché, Speedy s'est positionné sur deux segments, celui des véhicules légers et celui des utilitaires mais aussi sur une clientèle de professionnel et de particulier. Les professionnels sont gérés par l'entité Speedy Fleet qui s'occupe de la maintenance des véhicules légers ou utilitaires. Le segment particulier quant à lui est découpé en plusieurs segments : - Les personnes possédant des véhicules anciens et qui représente la plus grande partie des clients particuliers. [...]

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