Analyse SWOT - Adidas - publié le 17/06/2013

Thèmes abordés

Analyse SWOT d'Adidas, entreprise, articles de sport, France, chaussures de sport

Résumé du document

Numéro 2 mondial (13.000 salariés et 60 filiales dans le monde).
Chiffre d'affaires triplé en 20 ans (1992: 1,4 Mds € ; 2002 = 6,5 Mds €).
Augmentation du revenu net entre 2002 et 2003 (229 à 260 millions € : +14%) et prévision d'accroissement des ventes.
Forte croissance du chiffres d'affaires en Royaume-Uni, Italie et surtout en France (+70% de CA).

Extraits

[...] Utilisation croissante des articles de sport en dehors des pratiques sportives. L'achat d'articles de sport s'effectue principalement pour un usage loisir Augmentation du prix moyen pour une paire de chaussure de sport de (40€ à 43€) Croissance du marché français des chaussures de sport en valeur et en volume par rapport à 2001). En millions de paires vendue et 1,5 Mds € de CA. Renforcement de la croissance du marché des chaussures de sport grâce aux marques traditionnelles et de luxe  mode streetwear Le marché du running est dynamique. [...]

[...] Forte croissance du chiffres d'affaires en Royaume-Uni, Italie et surtout en France de CA) Une marque de référence dans l'univers du football et tennis. La marque met en avant ses innovations technologiques et sponsorise des athlètes de haut niveau. Marque historique et considéré comme crédible, légitime et authentique  forte reconnaissance Connaissance du marché grâce à son expérience. Connaissance des actions à ne pas faire « grâce » aux erreurs commises dans le passé. Faiblesses Adidas n'est pas perçu comme une marque de running. [...]

[...] Trouver un équilibre entre l'image sportive et l'image loisir : la marque avait oubliée son identité sportive pour la retrouver par la suite, en concentrant ses efforts sur l'image du sport. Elle essaye désormais d 'élargir sa cible Le recul des ventes aux USA http://www.u-trail.com/wp-content/uploads/2012/12/trail-adidas.jpg Analyse externe Menaces Le marché des chaussures de sport est très concurrentiel. Les attentes des utilisateurs sont fortes concernant la fiabilité des produits. Course aux brevets et aux nouveautés entre les différentes entreprises du secteur. Marché des articles de sport est maintenant mondial et se caractérise par un grand nombre de fabricants. Place grandissante des marques distributeurs qui mettent en avant leurs marques en magasin. [...]