Résumé
I. Diagnostic Externe A. Identification des DAS B. Analyse du macro-environnement C. Analyse de l'attractivité de l'industrie D. Les groupes stratégiques II. Diagnostic stratégique Interne A. Ressources et Compétences B. VRIN C. La chaine de valeur
Chanel est une maison de haute couture fondée en 1910 par Gabrielle Chanel dite Coco Chanel. À lorigine, il sagissait dune petite boutique de chapeau, aujourdhui Chanel est une marque internationale qui appartient à la famille Wertheimer. La maison a réalisé un chiffre daffaires de plus de 1,8 milliard deuros en 2011 grâce à sa stratégie de diversification. Aujourdhui, la maison distribue des produits de beauté (parfums, cosmétiques, soins), du prêt-à-porter et des accessoires, de la haute couture, de la maroquinerie, de la joaillerie et de lhorlogerie.