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Analyse interne et externe d'Adidas

Analyse interne et externe d'Adidas
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Résumé

I. Adidas et son marché A. Historique d'Adidas B. Historique du secteur C. Présentation des entreprises leaders D. Analyse des distributeurs, fournisseurs et clients E. Chiffres clés de l'entreprise F. Chiffres clés du secteur II. Analyse externe A. D.A.S chaussures de sport, streetwear B. DAS Textile C. DAS équipements sportifs et accessoires III. Analyse interne A. Domaines d'activités stratégiques B. Chaîne de valeur IV. Diagnostic A. S.W.O.T B. Facteurs clés de succès C. Canevas stratégique V. Analyse du portefeuille d'activités A. Matrice BCG B. Matrice Mc Kinsey C. Matrice ADL VI. Recommandations stratégiques

En 1920, l'allemand Adolf Dassler, fabrique ses premières chaussures de sport. Dès le départ, il adopte les 3 principes de base de l’entreprise qui sont la performance, la protection contre les blessures et la solidité. Par la suite en 1924, il s'associe avec son frère Rudolf. Rapidement, une douzaine de personnes rejoignent l'entreprise familiale, qui produit alors 50 paires de chaussures par jour. Aux Jeux Olympiques d’Amsterdam, les crampons Dassler, sont utilisés par l’équipe d’athlétisme allemande. Cela marquera le début de la stratégie sponsoring de la société pour de grands athlètes. En 1948 les deux frères se séparent et Rudolf crée la marque Puma. A la suite de cela, Adolf décide de lancer sa marque qu’il nommera Adidas en 1949 en y associant les trois bandes, le logo historique de la marque. Suite à la victoire allemande à la Coupe du Monde de football de 1954, sponsorisée par Adidas, la marque va connaître un fort succès. Adolf Dassler décide alors d’implanter une usine en France sous la direction de Horst Dassler, son fils. Puis en 1959, il décide créer une 2e usine allemande. Son fils devient, en 1976, le responsable de l'implantation de la marque en France.

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