Sociologie générale - publié le 08/09/2020

Résumé du document

Sujet 1 : Identifier d'autres domaines de la vie politique et sociale dans lesquels la revendication égalitaire a conduit à une égalisation des conditions. Et quoi les évolutions politiques et sociales, depuis la mort de Tocqueville, y compris dans la période la plus récente, depuis les années 1960, donnent raison à Tocqueville ?
Tocqueville, dans De la démocratie en Amérique, avait pressenti les effets d'une plus grande égalité en droit voire des conditions de vie sur les évolutions sociétales. Plusieurs mouvements sociétaux observables depuis les années 60 et particulièrement depuis le profond changement culturel et sociétal qu'a cherché à impulser Mai 68 peuvent ainsi être rattachés à l'interprétation extensive des vertus et effets de l'égalité et du phénomène démocratique réalisée par Alexis de Tocqueville.

Extraits

[...] » dira même Tocqueville. Parallèlement, un autre phénomène social peut être compris comme participant de cette capacité d'interprétation de l'égalité sur les phénomènes sociaux est la montée en puissance des phénomènes populistes. Cet élément doit notamment être mis en parallèle avec la question de l'égalité des voix aujourd'hui, permise par le recours aux réseaux sociaux, favorisant dès lors les effets de masses et la psychologie des foules y compris dans les aspects les plus généraux de la communication politique. Ainsi, la tendance récente à une sur-dramatisation des enjeux sociétaux et à la volonté de plus en plus marquée de se passer des corps intermédiaires. [...]

[...] En effet, la livraison gratuite semble être l'un des points bloquant majeur à la décision de consommation d'achat sur Internet et, dans ce cadre, proposer une gratuité de livraison ou même une livraison à domicile apparaît comme un argument relevant de la stratégie d'intéressement. Enfin, la stratégie d'engagement est une stratégie régulièrement utilisé dans le champs politique mais pas uniquement. De manière générale, la mise en avant d'un facteur éthique sur l'emballage d'un produit (logo Greenforest, Max Haavelaar, halal, Kocher, végan, etc.) relèvent de cette stratégie. Autre exemple, l'argument de la responsabilité sociétale de l'entreprise fait également partie des logiques de captation appartenant à ce registre. [...]

[...] En effet, ce dernier instaure une corrélation entre augmentation du prix et désidérabilité du produit. Cette logique qui pousse le produit de luxe à être d'autant plus désirable qu'il est cher appartient logiquement à la stratégie d'enchaînement et à la question de l'intégration, dans les modes de consommation des classes dominantes, la consommation de tel ou tel produit comme marqueur de cette appartenance. Cet aspect permet ainsi, à titre d'exemple, aux stratégies de « story-telling » qui accompagne toutes les marques de grand luxe, particulièrement dans le secteur de l'horlogerie et de la maroquinerie. [...]

[...] Notons, également que cette stratégie peut parfois être utilisée dans le cadre des stratégies politiques de communication. Cette situation est particulièrement le cas dans les systèmes représentatifs qui tendent à valoriser autant l'individu qui est candidat que les idées qu'il défend. La stratégie d'intéressement est, quant à elle, une stratégie s'attachant à déclencher l'acte d'achat par le recours à des mécanismes logiques. Cette stratégie est particulièrement utilisée dans le cadre des outils promotionnels pour les produits financiers, mettant en avant des facteurs objectifs d'investissement (retour sur investissement attendu, liquidité du produit, ratio risque/rendement) sans doute pour démontrer une certaine maîtrise de ce type d'activités. [...]

[...] Tocqueville, dans De la démocratie en Amérique, avait pressenti les effets d'une plus grande égalité en droit voire des conditions de vie sur les évolutions sociétales. Plusieurs mouvements sociétaux observables depuis les années 60 et particulièrement depuis le profond changement culturel et sociétal qu'a cherché à impulser Mai 68 peuvent ainsi être rattachés à l'interprétation extensive des vertus et effets de l'égalité et du phénomène démocratique réalisée par Alexis de Tocqueville. Ainsi, dans « de la démocratie en Amérique » Tocqueville avant que « Les citoyens, étant égaux, conçoivent chaque jour le désir et découvrent la possibilité de changer leur condition et d'accroître leur bien-être ; cela les dispose à aimer la paix, qui fait prospérer l'industrie et permet à chacun de pousser tranquillement à bout ses petites entreprises ». [...]