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Analyse d'une publicité Evian

Analyse d'une publicité Evian
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Résumé

I. Description puis décryptage du visuel : analyse des signes visuels et textuels
A. La photographie et les fonctions du langage : que voit on ?
B. La Gestalt : que perçoit-on ?
C. Décryptage de la cible

II- Analyse des valeurs de la marque et du profil psychologique de la cible
A. Conditionnement publicitaire
B. Une eau rajeunissante ?

La société occidentale a véritablement changé au lendemain de la seconde guerre mondiale dans les années 1950 grâce à « l’American way of life » (nouveau mode de vie américain) basé sur la consommation de masse. En effet les gens ont commencés à acheter des voitures, de l’électro ménager et toutes sortes de nouveaux produits de consommation qui n’existaient pas auparavant, ou étaient peu répandus. Ce modèle s’est très vite répandu dans tout le reste des pays occidentaux. A cette époque, la demande était égale à l’offre, et le markéting et la communication ont pris toute leur ampleur, avec pour but de vendre au grand public tous ces nouveaux produits. Mais cette politique n’envisageait pas l’avenir et à partir des années 1970 une très forte concurrence s’est développée. Il existe dès lors de plus en plus de marques pour un même produit et notamment dans l’alimentaire. Afin de donner aux autres l’impression que la marque de son produit est mieux que les autres, les marques développent de plus en plus la publicité.

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