Pimido

L'évolution du Marketing: d'une économie de l'Offre à une économie de la Demande

L'évolution du Marketing: d'une économie de l'Offre à une économie de la Demande
  • Résumé
  • Informations
  • Extraits

Résumé

I. La d?marche Marketing dans l?entreprise A. Les fondements id?ologiques de la d?marche marketing B. Le marketing driven management et la d?marche marketing II. Le march? A. Notion de march?s B. L?analyse du march? par l?homme

Le Marketing, comme le rappelle Helfer & Orsoni est un terme importé qui dans un premier sens signifie gestion commerciale. Cependant, si nous employons le mot anglo-saxon plutôt que l’expression française c’est parce qu’elle n'a guère convaincu le public. Le Marketing renvoi à l’idée de marché (market). Sur un marché, on voit d’un côté des paysans, des producteurs et de l’autre des hommes et des femmes en quête d’achats qui deviendront clients des producteurs puis consommeront les produits. Entre l’action de production et la consommation s’est glissé la notion d’échange. C’est au coeur de cet échange que va prendre sens la notion de Marketing. L’échange, c’est-à- dire l’acte qui consiste à obtenir quelque chose de quelqu’un en contre partie d’autre chose. On note 5 conditions : - Il existe au moins 2 parties. - Chaque partie possède quelque chose qui peut avoir de la valeur pour l’autre. - Chaque partie est susceptible de communiquer et de livrer ce qui est échangé. - Chaque partie considère l’échange comme une solution adaptée à son problème. - Chaque partie est libre d’accepter ou de rejeter l’offre de l’autre. L’échange devrait laisser chaque partie en meilleure position de façon relative. On peut donc définir l’échange comme un processus créateur de valeur. L’échange est donc un mécanisme, pas un résultat.

Les plus consultés

  • Michaël Porter a mis en évidence cinq types de forces afin de mieux comprendre la structure du secteur et afin de mettre en place une stratégie efficace pour l'entreprise qui y est installée. Pour lui, il est important de maitriser ces cinq forces, elles sont la clé du succès pour une entreprise. Porter a identifié ces cinq forces dans un...

    Edouard

    mercredi 20 juin 2012

    Cours de 8 pages - Théories et stratégies marketing

    Commentaire.s (0) Partage.s (1)
  • La structure par analogie consiste à utiliser un univers connu pour faire comprendre un phénomène dans un univers inconnu. Le rapprochement ainsi opéré, ou analogie, favoriser une meilleure compréhension. C'est alors une approche pédagogique. Ce peut aussi être un outil de manipulation qui tente de rendre simple, voire simpliste, un phénomène...

    Christian

    jeudi 10 décembre 2015

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

    Commentaire.s (0) Partage.s (0)
  • Le concept de marketing est lié à l'histoire du commerce, doit du passage de l'artisanat à la production de masse standardisée. Cette évolution est également liée au développement des infrastructures permettant la circulation accrue des marchandises, des personnes et de l'information. Le développement du commerce allié au développement des...

    guillaume

    vendredi 24 février 2012

    Cours de 5 pages - Théories et stratégies marketing

    Commentaire.s (0) Partage.s (0)
  • Méthode des associations - Le taux de support : Nombre de fois où le produit est présent dans un ticket de caisse / Nombre total de tickets de caisse. - Le taux de confiance : Nombre de fois où les articles « conditions et résultats » sont achetés ensemble / Nombre d'achats d'articles « condition ». > à 90% : niveau de confiance fiable...

    badido

    jeudi 30 mai 2013

    Fiche de 6 pages - Théories et stratégies marketing

    Commentaire.s (0) Partage.s (0)

Les plus récents

  • Qu'est-ce que la stratégie éditoriale de la marque? Il s'agit de la stratégie de contenu. La stratégie éditoriale de la marque fait donc partie du content marketing. Elle consiste dans la création et la diffusion de contenu à destination d'un public cible.

    Christian

    lundi 03 juin 2019

    Cours de 14 pages - Théories et stratégies marketing

    Commentaire.s (0) Partage.s (0)
  • On peut citer un premier postulat : l'existence d'une structure concurrentielle des marchés. Le postulat deux serait que le progrès collectif passe par la croissance et la profitabilité des entreprises (la croissance des richesses individuelles est le moteur du bien-être social). Un troisième postulat est la rencontre des intérêts du client et...

    Laura

    vendredi 12 avril 2019

    Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

    Commentaire.s (0) Partage.s (0)
  • les objectif du marketing - Faire oublier le prix aux consommateurs - Faire rêver les consommateurs et de chercher à les projeter Rôle : Fétichiser les marchandises (perspective magique) : Karl Marx : le caractère fétiche de la marchandise et son secret. (la rendre spéciale et lui donner une sorte de survaleur.) Objectif : analyse, stratégie...

    Alexandre

    jeudi 11 avril 2019

    Fiche de 12 pages - Théories et stratégies marketing

    Commentaire.s (0) Partage.s (0)
  • Le choix de l'assortiment de produits et services qui sera finalement proposé aux clients de l'unité commerciale est une démarche pyramidale. La longueur de l'assortiment correspond au choix des familles. Les produits d'appels ont des prix bas et ont un potentiel immédiat, car ils attirent de nouveaux clients et des achats compulsifs. Quant aux...

    Laura

    samedi 06 avril 2019

    Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

    Commentaire.s (0) Partage.s (0)

Je partage sur Facebook

Je partage sur LinkedIn

Je partage sur Facebook

Je partage sur LinkedIn

Pimido.com utilise des cookies sur son site. En poursuivant ta navigation sur Pimido.com ou en cliquant sur OK, tu en acceptes l'utilisation. Privacy Policy

ok