Analyse, marketing stratégique, marque, Lévi's, jeans
Entreprise de fabrication de vêtements (jeans) créée en 1853 par Levi Strauss.
Fidélisation de 5 générations de consommateurs grâce à:
- une capacité d'innovation (ex: brevet de rivetage des fermetures des pantalons en 1873).
- une capacité d'adaptation (ex: nouvelle stratégie marketing face à la montée de la concurrence).
Exportation dans le monde entier.
[...] points de ventes aux USA et présence dans plus de 78 pays.
[...] logo idrac.jpg Arizzi Guillaume – Bachelor 3 Marketing Stratégique levis_montage1.jpg
[...] Chômage technique pour stopper la production le temps d'écouler les stocks.
[...] Présentation de la marque Les cibles de Levi's. Trois catégories de consommateurs de jeans: les adolescents de 14 à 20 ans, qui représentent le marché de demain. les jeunes de 20 à 35 ans, qui accordent une très grande importance à l'apparence. les femmes actives, qui ont un très fort pouvoir d'achat. Cette segmentation permet: de répondre aux attentes et besoins des clients, d'exploiter de nouvelles opportunités, de concentrer ses forces sur les clients à forte valeur stratégique.
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