Entreprise de fabrication de vêtements (jeans) créée en 1853 par Levi Strauss. fidélisation de 5 générations de consommateurs grâce à: - une capacité d'innovation (ex: brevet de rivetage des fermetures des pantalons en 1873). - une capacité d'adaptation (ex: nouvelle stratégie marketing face à la montée de la concurrence). Exportation dans le monde entier.
Sommaire
I. Présentation de la marque A. Les cibles de Levi's B. Concurrence et position
II. La fin des années 90: la crise chez Levi's A. Les erreurs commises B. Les conséquences
III. Un nouveau départ A. stratégie marketing: les 4P's de Levi's B. Quels résultats pour Levi's ?
Extraits
[...] points de ventes aux USA et présence dans plus de 78 pays. logo idrac.jpg La promotion: Utilisation de nombreux supports de communication et recours au modèle: Attention: attirer l'attention. Intérêt: susciter l'intérêt. Désir: créer et entretenir le désir du produit. Achat: convaincre et pousser à l'achat. - La publicité (TV et cinéma): grande exposition, implication totale. logo idrac.jpg - L'affichage et la presse quotidienne: couverture maximale, promotion boostée. logo idrac.jpgLevis p.jpglevis-type-1-jeans-liliana-small-67154.jpghot_akshay_kumar_levis02.jpg - Internet et les réseaux sociaux: supports incontournables. [...]
[...] logo idrac.jpg Arizzi Guillaume – Bachelor 3 Marketing Stratégique levis_montage1.jpg Sommaire Introduction I. Présentation de la marque. Les cibles de Levi's. Concurrence et position. II. La fin des années 90: la crise chez Levi's. Les erreurs commises. Les conséquences. III. Un nouveau départ. Stratégie marketing: les 4P's de Levi's. Quels résultats pour Levi's ? logo idrac.jpg Introduction Entreprise de fabrication de vêtements (jeans) créée en 1853 par Levi Strauss. Fidélisation de 5 générations de consommateurs grâce à: - une capacité d'innovation brevet de rivetage des fermetures des pantalons en 1873). [...]
[...] Chômage technique pour stopper la production le temps d'écouler les stocks. logo idrac.jpgcrise-financiere.jpg III. Un nouveau départ. Stratégie marketing: les 4P's de Levi's. Recours aux Early Adopters pour donner naissance à la gamme Levi's Engineered (LEJ) en 2000 2 millions de pièces en 2 ans. Le produit: novateur, moderne, traditionnel. - la coupe: varie selon le modèle et le sexe. Pour la 1ère fois, démarche spéciale envers les femmes avec des coupes spécifiques. - le tissu: tissu exclusif garant de confort, de qualité et de résistance. [...]
[...] Présentation de la marque Les cibles de Levi's. Trois catégories de consommateurs de jeans: les adolescents de 14 à 20 ans, qui représentent le marché de demain. les jeunes de 20 à 35 ans, qui accordent une très grande importance à l'apparence. les femmes actives, qui ont un très fort pouvoir d'achat. Cette segmentation permet: de répondre aux attentes et besoins des clients, d'exploiter de nouvelles opportunités, de concentrer ses forces sur les clients à forte valeur stratégique. logo idrac.jpg Concurrence et position. [...]
