Quelles sont les sources de pouvoir de marché des entreprises ? - Méthode AEI

Thèmes abordés

GEA Gestion des Entreprises et des Administrations, entreprises, pouvoir de marché, Microsoft, concurrence imparfaite, Iphone, monopole temporaire d'exploitation, entente anticoncurrentielle, Volvo, Daimler, Iveco, Renault, DAF, MAN, offre et demande, innovation de produits, méthode AEI

Résumé du document

Les sources de pouvoir de marché des entreprises sont multiples.
Tout d'abord, un pouvoir de marché peut se créer à partir d'une différenciation du produit (ou des services), par rapport à ceux vendus par les concurrents. En situation de concurrence imparfaite, les produits ne sont pas considérés comme homogènes, identiques par les acheteurs, mais sont différenciés, en raison de la marque (via la publicité), la qualité du produit, afin de tenir compte de l'hétérogénéité des goûts pour la diversité, de la part des consommateurs.

Extraits

[...] Par ailleurs, des innovations de produits peuvent être à l'origine d'un pouvoir de marché. L'innovation de produit constitue une source d'une rente de monopole, qui correspond à la différence entre le coût marginal et le prix de vente. En effet, l'entreprise innovante fournit toute seule un certain produit, désiré par les consommateurs. L'absence de concurrence lui permet de fixer un prix plus élevé que le coût marginal. Pour Joseph Schumpeter (19283), l'innovation crée des situations de monopole temporaire pour les entreprises, via des rentes, les incitant à innover davantage. [...]

[...] Quelles sont les sources de pouvoir de marché des entreprises ? - Méthode AEI Les sources de pouvoir de marché des entreprises sont multiples. Tout d'abord, un pouvoir de marché peut se créer à partir d'une différenciation du produit (ou des services), par rapport à ceux vendus par les concurrents. En situation de concurrence imparfaite, les produits ne sont pas considérés comme homogènes, identiques par les acheteurs, mais sont différenciés, en raison de la marque (via la publicité), la qualité du produit, afin de tenir compte de l'hétérogénéité des goûts pour la diversité, de la part des consommateurs. [...]

[...] Enfin, le pouvoir de marché peut se créer à partir d'ententes entre offreurs. Les firmes en situation d'oligopole ont tout intérêt à former des ententes, c'est-à-dire à se mettre d'accord, pour fixer des prix de vente identiques et supérieurs au prix de marché, afin d'accroître leurs profits. Les ententes sont toutefois interdites par la Commission européenne, excepté si elles bénéficient aux consommateurs. Pour Marty (20144), ce type d'entente réduit le bien-être des consommateurs, au profit des entreprises, regroupées sous forme de cartel. [...]