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Les médias sociaux, complémentaires aux médias traditionnels que sont les journaux, la télévision et la radio, apparaissent dans le paysage mondial bien avant que Facebook ne voie le jour et s'impose comme le leader des réseaux sociaux. La sphère médiatique a pris un virage numérique aux yeux du grand public dès les années 90 avec l'apparition de Yahoo!, en 1994, développé à l'origine comme annuaire en ligne pour l'université de Stanford (États-Unis).
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