L'éthique du marketing
Présentation - 21 pages - Théories et stratégies marketing
L'éthique du marketing est l'étude systématique de la façon dont les normes morales sont appliquées aux décisions de marketing, les comportements et les institutions. Les marketeurs doivent pas sciemment faire du mal à s'acquitter de leurs responsabilités de vente. Ils doivent adhérer...
La politique de prix : la double problématique du prix
Présentation - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Le prix constitue la traduction économique de la valeur d'un produit sur un marché. Il représente, pour le consommateur, un sacrifice ou au moins une contrepartie aux satisfactions qu'il attend du produit. Le prix est la quantité d'argent nécessaire pour acquérir une quantité définie...
Les études marketing - publié le 03/06/2013
Présentation - 30 pages - Théories et stratégies marketing
« …Sentiment de manque éprouvé à l'égard d'une satisfaction générale liée à la condition humaine » (Kotler). Ces besoins vont pousser à l'action pour les satisfaire. - Lieu où peut s'exprimer un besoin - Tous les besoins ne sont pas satisfaits par le marché (pour l'instant !) - Tendance à...
Système d'information marketing (SIM)
Présentation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Le SIM, système d'information mercatique, est un ensemble organisé de sources et de méthodes de recherche et de traitement (sélection, classement, exploitation, diffusion et archivage) des informations sur le marché, la concurrence et l'environnement.
L'histoire intellectuelle du marketing
Présentation - 6 pages - Théories et stratégies marketing
- Développement des industries, production de masse au début du 20eme siècle. La demande ne suit plus l'offre, on se focalise sur les débouchés, premières études de marché. - Crise de 1929, une rupture dans la façon de vendre. Il ne faut plus se contenter de connaitre la demande, il faut...
Etude de marché et segmentation d'un marché
Présentation - 25 pages - Théories et stratégies marketing
On peut désigner par marché «l'ensemble des individus capables et désireux de procéder à un échange permettant de satisfaire un besoin ou un désir ». La segmentation d'un marché peut se définir comme l'identification de sous-ensembles d'acheteurs partageant des besoins et des comportements...
Le marketing mix, les quatre P
Présentation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing mix (les 4P) est une technique de commercialisation des produits qui sont produit par l'entreprise vers le consommateur final (consommateurs). dans le but de fidéliser les besoins des clients. Le marketing mix c'est l'ensemble des méthodes qui sont utilisées pas les...
Achats sur internet: étude qualitative
Présentation - 31 pages - Théories et stratégies marketing
Pour les achats très impliquants, internet ne sert que d'intermédiaire (voiture, appartement…) On a remarqué également lors de ces entretiens que lors d'un achat sur internet, le consommateur, en cas d'erreur, va plus facilement s'approprier la faute, alors que pour les achats en magasin, il...
Le marketing mobile : stratégie payante du futur ?
Présentation - 18 pages - Théories et stratégies marketing
L'annonceur peut effectuer des campagnes de marketing direct mobile, pour les clients en mode opt-in. Ces messages peuvent être des SMS, des MMS (cliquables ou non), des Wap push (message mobile cliquable) ou des e-mails mobiles. Coût d'une campagne de SMS et MMS : environ 80 € HT et...
Le marketing direct: faut il ou non une relation, personnalisée, interactive, à distance entre le producteur et le client?
Présentation - 84 pages - Théories et stratégies marketing
Marketing Direct: « Une forme du marketing qui vise à modifier l'approche classique du marché en la remplaçant partiellement ou totalement par une approche directe, c'est-à-dire personnalisée, interactive, à distance »....
Le marketing relationnel : efficacité et performance
Présentation - 16 pages - Théories et stratégies marketing
Pourquoi un client satisfait est-il efficace ? Il est susceptible d'acheter de nouveau la marque ou de fréquenter de nouveau le point de vente. Il recommande la marque ou le point de vente à d'autres consommateurs. Il est prêt à payer un « supplément de prix ». Il fait peu de réclamations.
Théorie marketing : généralités sur la politique du prix et étude de cas particuliers
Présentation - 53 pages - Théories et stratégies marketing
L'élasticité mesure la sensibilité de la variation de la demande d'un bien par rapport à une variable donnée. Un coefficient d'élasticité n'a pas d'unité de mesure. Le signe de l'élasticité est très important: Signe positif: il implique que les deux variables varient dans le même sens. Signe...
Les théories symboliques, psychologiques, artistiques, scientifiques et le marketing des couleurs
Présentation - 60 pages - Théories et stratégies marketing
Certains artistes, certains mouvements se sont préoccupés de la couleur. Les peintres romantiques du XIXe lui accordent beaucoup d'importance ; les impressionnistes oublient pour elle la forme. Au XXe, les Fauves, Matisse, Cézanne, les Expressionnistes, Klee, les Cobra, les Abstraits...
A quoi tient le succès des innovations : l'art de choisir les bons porte-parole
Présentation - 11 pages - Théories et stratégies marketing
- Modèles de la diffusion et de l'intéressement. - L'aspect technique de l'innovation n'est pas un gage de succès. - Mobilisation de l'ensemble des acteurs: « Adopter une innovation c'est l'adapter »....
Intégration de la dimension géographique à la prise de décision prix
Présentation - 1 pages - Théories et stratégies marketing
L'efficacité des actions marketing est toujours étroitement liée à la bonne connaissance du territoire. Le géomarketing permet de s'adresser à la bonne personne, au bon endroit.
Les caractéristiques du marketing industriel en comparaison du marketing de consommation
Présentation - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing industriel est celui qui est réalisé par des entreprises qui vendent à d'autres entreprises ou à des professionnels. Il emprunte au marketing classique un certain nombre de techniques en les adaptant aux caractéristiques propres de ce type de marché et en utilisant des outils plus...
Le sponsoring : formes et objectifs
Présentation - 11 pages - Théories et stratégies marketing
Le «sponsoring» ou parrainage publicitaire se définit comme le soutien matériel ou financier apporté à une manifestation, à une personne physique ou morale, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct. Les opérations de parrainage sont destinées à promouvoir l'image...
La planification marketing
Présentation - 108 pages - Théories et stratégies marketing
Définition du Plan marketing : C'est la description programmée des actions par lesquelles la firme établira sa relation avec son marché La planification en marketing peut se définir comme un processus d'anticipation des changements qui surviennent dans l'environnement....
La matrice Ansoff
Présentation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Les options stratégiques ? Une entreprise consciente du marché doit adopter une stratégie afin de maximiser son développement ou son chiffre d'affaire. De nombreux outils sont a disposition notamment la matrice d'Ansoff
El marketing
Présentation - 38 pages - Théories et stratégies marketing
El marketing corresponde a todos los medios y procesos aperados por una organizaciòn para promover conductas propicias para lograr sus propios objetivos en la audiencia Tres dimensiones de acciones Comprensión Adaptación Influencias Conceptos -Necesidades, deseos y demanda -Valor y...
Marketing : développer une intelligence économique
Présentation - 85 pages - Théories et stratégies marketing
David Autissier, maître de conférences à l'université Paris XII Dauphine, intervenant lors des assises organisées par VIP Groupe, estime que l'intelligence économique est un enjeu de changement pour l'entreprise qui est susceptible de discerner, dans un avenir proche ou lointain, toute...
Marketing and Sales Management
Présentation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
The Marketing Mix is the framework that can be used in developing strategies for marketing. It is a combination of four major tools, known as the 4p?s: Product, Price, Place and Promotion. Faced with a wide choice of product features, prices, distribution methods and promotional messages, the...
Marketing Environment and Porters Five Forces
Présentation - 11 pages - Théories et stratégies marketing
Marketers need to constantly scan the environment for changes in the marketplace. There are a number of ways of doing this. PEST involves examining the Political, Economic, Socio-Cultural and Technological factors that influence a company in its operations. It is essentially a macro study of the...
Le marketing de filière - la prise en compte des parties prenantes
Présentation - 34 pages - Théories et stratégies marketing
A priori, les termes de « marketing » et d'« éthique » sont contradictoires, le marketing est un outil de manipulation au service du seul profit de l'entreprise faisant abstraction de toutes considérations éthiques ; et l'éthique justement est un ensemble de vertus ou de valeurs au...
La promotion des ventes - publié le 21/12/2009
Présentation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
La promotion des ventes consiste en un ensemble de techniques destiné à stimuler la demande à court terme, en augmentant le rythme ou le niveau des achats d'un produit ou d'un service effectué par les consommateurs. La promotion des ventes est aujourd'hui utilisée par tous les types d'acteurs...
Le marketing opérationnel : mettre en oeuvre la stratégie marketing
Présentation - 35 pages - Théories et stratégies marketing
La notion de produit est un élément clé de l'offre, elle ne se limite pas aux biens tangibles. Elle intègre : - les biens matériels - les services (ex : transports, soins) - les évènements (ex : un festival de musique, les JO) - les lieux géographiques (une région, une ville) - les idées (ex :...
La politique de prix (2009) - alignement, pénétration et écrémage
Présentation - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Le prix est une variable particulière au sein du mix car il n'apporte pas de valeur au client et détermine les recettes de l'entreprise. Définition : Acception étroite : somme d'argent réclamée en échange d'un produit ou d'un service Acception étendue : l'ensemble des sacrifices...
Segmentation et ciblage en marketing
Présentation - 31 pages - Théories et stratégies marketing
Segmentation : découpage d'un marché en plusieurs groupes d'acheteurs présentant des caractéristiques communes. Une fois déterminé, il faut choisir les segments. Ciblage : évaluation de l'attractivité des segments et sélection des cibles (ceux auxquels on veut s'adresser). Deux...
Les fondamentaux marketing
Présentation - 41 pages - Théories et stratégies marketing
Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. Dans un plan marketing...
Le marketing viral et le buzz marketing
Présentation - 40 pages - Théories et stratégies marketing
Dans un contexte de mondialisation de l'économie dans laquelle la concurrence est féroce, pour se démarquer, les entreprises utilisent à grand renfort la communication, qu'elle soit de masse, ou bien ciblée. Mais les campagnes de marketing classiques entrainent de la lassitude chez les...
