Marketing, types de structures principales, structure a priori, structure a posteriori, structure a contrario, structure par analogie
La structure par analogie consiste à utiliser un univers connu pour faire comprendre un phénomène dans un univers inconnu. Le rapprochement ainsi opéré, ou analogie, favoriser une meilleure compréhension. C'est alors une approche pédagogique. Ce peut aussi être un outil de manipulation qui tente de rendre simple, voire simpliste, un phénomène complexe pour mener le lecteur en bateau.
[...] La structure « a posteriori » Cette structure consiste à construire le paragraphe en deux temps opposés : Dans un premier temps, on développe les idées ou les arguments. Dans un deuxième temps on conclue sur l'idée générale à laquelle ils aboutissent. Exemple : « La hausse ininterrompue du chômage, la perte des valeurs et des repères, le manque de compétitivité des entreprises, la faillite de l'éducation nationale le démoralisent le pays et rendent ses habitants moroses. Bref, le pays va mal.» Avantage : La conclusion arrive après l'explicitation : c'est plus pédagogique, plus didactique, plus convaincant. [...]
[...] On développe ensuite les idées de détail qui la complètent, qui l'expliquent, qui la justifient. Par exemple : « Le pays va mal. La hausse ininterrompue du chômage, la perte des valeurs et des repères, le manque de compétitivité des entreprises, la faillite de l'éducation nationale le démoralisent et rendent ses habitants moroses. » Avantage : l'idée clef en tête joue le rôle d'accroche et percute l'esprit du lecteur. Inconvénient : Favorise un ton polémique qui n'est pas toujours le plus convaincant. [...]
[...] Le rapprochement ainsi opéré, ou analogie, favoriser une meilleure compréhension. C'est alors une approche pédagogique. Ce peut aussi être un outil de manipulation qui tente de rendre simple, voire simpliste, un phénomène complexe pour mener le lecteur en bateau. Exemple : « Un bon père de famille ne dépense pas un centime de plus que ce qu'il gagne. Si vous m'élisez à la tête de la ville, je m'engage à en gérer les finances avec la même logique et à la même rigueur. [...]
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