Dissertation en Brand management 61 à 90

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354 résultats

13 avril 2011

La mise en valeur des marques de parfum à travers la publicité

Dissertation de 2 pages - Brand management

La senteur d'un parfum n'est pas présente dans les publicités. Cependant elle est remplacée par la mise en scène des désirs et des émotions du consommateur, dans le but de construire un message autour d'un univers imaginaire, irréel qui fait rêver, mais qui doit rester simple afin...

08 avril 2011

Dans quelles mesures labels et certifications sont-ils de nos jours en France de sérieux outils de promotion de vente ?

Dissertation de 22 pages - Brand management

La « science marketing » existe depuis plusieurs dizaines d'années. De ce fait, il est à l'origine de la société de consommation dans laquelle nous évoluons actuellement. Rappelons que cette démarche consiste à adapter l'offre à la demande, avec une remise en question permanente en lien direct...

05 avril 2011

La politique de communication - processus, moyens et sponsoring

Dissertation de 20 pages - Brand management

La communication regroupe l'ensemble des signaux émis par l'entreprise en direction des clients actuels ou potentiels, des distributeurs, des prescripteurs ou de toute autre cible. Le but de la communication n'est pas nécessairement de faire vendre, mais de transmettre des...

15 Mars 2011

Les principes de base d'un cycle de vente

Dissertation de 25 pages - Brand management

- Définition Le cycle de vente est tout le processus allant de la découverte d'un prospect à la conclusion d'une affaire.-Caractéristiques du cycle de ventene s'arrête jamaiscorrespond au cycle d'achatdoit être optimisé (...)

11 Mars 2011

La décommoditisation du soutien-gorge

Dissertation de 17 pages - Brand management

Décommoditisation du soutien-gorge :Principe de rajouter un plus au produit afin de créer un nouveau marché. Complexifier le soutien-gorge permet à une marque de rehausser la barrière à l'entrée pour ses concurrents.Grâce à la décommoditisation, le nouveau soutien-gorge pourra se placer dans...

04 févr. 2011

Introduction à la communication hors-média

Dissertation de 35 pages - Brand management

- Par convention, toute forme de communication autre que la publicité est classée dans le « hors-média »- Historiquement, la composante majeure des dépenses de communication était la publicité ; d'où des plans de communication construits sur de la publicité, avec, le cas échéant, des...

03 févr. 2011

Analyse et création publicitaire

Dissertation de 20 pages - Brand management

La publicité de marque est un type de communication qui vise à construire des territoires imaginaires qui servent de base au positionnement symbolique de marque. Le message de porte pas sur le produit mais sur le territoire de la marque (pour Heineken : un monde plus frais). La publicité produit...

18 Janv. 2011

Les marques de distributeur (MDD) et leurs différentes stratégies

Dissertation de 16 pages - Brand management

Au cours des trente dernières années, la grande distribution a beaucoup changé. Dans les années 1970, il s'agissait surtout de proposer aux consommateurs des produits à bas prix grâce aux volumes élevés commandés aux producteurs des grandes marques. Aujourd'hui la grande distribution a un...

18 Janv. 2011

Analyse de la boutique de mode Armata Di Mare

Dissertation de 34 pages - Brand management

Depuis quelques années, le textile doit faire face à un marché qui est dégradé, où les consommateurs disposent de budgets de plus en plus restreints. A la vue de ces éléments, on peut s'interroger sur l'opportunité d'ouvrir une boutique de mode en des temps si difficiles. C'est dans cette...

30 déc. 2010

Le marketing stratégique de Zara

Dissertation de 34 pages - Brand management

LES RAISONS DE SUCCÈS DE ZARA :LIÉES AUX RESSOURCES FINANCIÈRES- Un budget conséquent grâce à la non-communication ou plutôt à la communication centralisée (en Espagne)- Ressources financières importantes - Une forte maîtrise des coûts grâce à la centralisation des fonctions à la Corogne et une...

23 déc. 2010

La stratégie des médias sociaux

Dissertation de 40 pages - Brand management

- Les gens se regroupent sur les sites communautaires.- Le bouche-à-bouche est un plus.- Les gens lisent les blogs et consomment plus de contenu généré par les utilisateurs.- Les gens ont tendance à prendre part à des conversations en ligne et sont heureux de communiquer avec les marques.(...)

22 déc. 2010

Analyse de publicité : E. Leclerc

Dissertation de 3 pages - Brand management

E. Leclerc, enseigne de grande distribution française à prédominance alimentaire, a toujours gardé la même politique, celle d'avoir les prix les plus bas sur du marché. A ce jour elle n'a toujours pas dérogé à cette règle, et cela n'a pu être possible que par une approche différente...

20 déc. 2010

L'entreprise doit-elle gérer ses marques à l'échelle locale ou globale ?

Dissertation de 11 pages - Brand management

Depuis quelques années, le monde des affaires et du marketing ne cesse de louanger les bienfaits de la globalisation. Une entreprise à l'heure actuelle se doit souvent de globaliser ses activités pour survivre dans un monde de plus en plus concurrentiel.

15 déc. 2010

Simulation de lancement d'un nouveau produit en Algérie : un plat surgelé

Dissertation de 20 pages - Brand management

Dans le cadre de l'élaboration de notre plan marketing, il nous parait important de justifier le choix de notre étude à savoir le secteur de l'agro-alimentaire et plus précisément le domaine des surgelés. En effet, nous avons pu remarquer à travers la société et la culture algérienne que...

10 déc. 2010

Le marché du petfood

Dissertation de 47 pages - Brand management

Dans le cadre de ma formation de responsable de secteur en distribution option animalerie, j'ai intégré le 26 octobre 2009, en qualité de vendeuse spécialisée en animalerie, la jardinerie X. Au sein de cette entreprise, j'ai été amenée à réaliser un dossier filière sur un secteur...

10 déc. 2010

Le changement de nom de marque

Dissertation de 24 pages - Brand management

Depuis une vingtaine d'années, nous assistons à un véritable phénomène de changement de nom de marque.En effet, il est de plus en plus fréquent de voir des marques changer leur nom.Nous pouvons également penser qu'avec la crise économique ce phénomène va en s'accentuant. Nous le...

10 déc. 2010

Comportement du consommateur : la tendance cosmédicale

Dissertation de 42 pages - Brand management

Afin de bien comprendre le positionnement des produits « cosmédicaux », il nous semblait indispensable d'étudier les définitions officielles des produits cosmétiques et des médicaments. Les produits cosmétiques sont définis de la manière suivante : « Un cosmétique est une substance ou une...

07 déc. 2010

Le contrat de renégociation commerciale chez Totalgaz

Dissertation de 19 pages - Brand management

Cette deuxième année d'apprentissage effectuée dans le cadre de mon DUT Gestion Des Entreprises et Des Administrations s'est déroulé chez Totalgaz, au sein du service relation clientèle de la Direction Régionale de Paris.Ma mission a consisté en la réalisation d'une procédure parmi...

02 déc. 2010

Le tourisme de remise en forme en France

Dissertation de 51 pages - Brand management

L'ORGANISATION MONDIALE DU TOURISME (OMT) a défini, en 1991, à Ottawa, le tourisme comme étant l'ensemble des activités déployées par les personnes au cours de leurs voyages et de leurs séjours dans des lieux situés en dehors de leur environnement habituel pour une période consécutive qui...

25 Nov. 2010

Le Pastis

Dissertation de 6 pages - Brand management

Le Pastis est né en 1920. Il est une alternative à l'interdiction de la commercialisation de l'absinthe survenue en 1915. En effet, la majorité des entreprises produisaient à l'origine d'importantes quantités de ce produit, devenu une boisson nationale. Au moment de son interdiction fut élaboré...

24 Nov. 2010

Les normes pour les produits

Dissertation de 16 pages - Brand management

La normalisation constitue alors un outil de communication avec les différents acteurs (les utilisateurs, les concepteurs produit, les concepteurs méthode, les fabricants, les pouvoirs publics et tous les autres partenaires). Les différentes normes sont élaborées, par consensus, par l'ensemble...

17 Nov. 2010

Le prix joue-t-il toujours son rôle dans l'appréciation de la qualité d'un produit/service ?

Dissertation de 8 pages - Brand management

Un produit et un service sont deux biens qui s'échangent sur des marchés, mais dont la nature est totalement différente. Il convient donc dans un premier temps de leur donner une définition. Un produit est un bien de consommation. Il possède un cycle de vie variable selon sa nature avec quatre...

17 Nov. 2010

Football et image de marque : de la nécessité de savoir communiquer sur son produit

Dissertation de 11 pages - Brand management

La Fédération française de Football et son sélectionneur, Raymond Domenech n'ont pas qu'un rôle sportif à jouer. Ils sont effet les garants de l'image même de l'équipe de France et de l'image d'une nation dans son ensemble au travers des valeurs qu'inculque le sport. Depuis que l'actuel...

03 Nov. 2010

Etude macro-économique de Toyota-Lexus

Dissertation de 17 pages - Brand management

Les transports sont une nécessité pour nous tous et cela depuis de nombreuses années. Nous connaissons plusieurs modes de transports, terrestres avec ses transports en commun tel que les tramways, les métros, les bus, les trains, mais aussi aérien avec une immense couverture aérienne mondiale...

28 Oct. 2010

Projet de création d'entreprise : société de conseil en énergies

Dissertation de 22 pages - Brand management

Créer une entreprise de conseil en énergies (de l'étude à la réalisation des travaux) pour particuliers. C'est-à-dire :- Recherche des sources de pertes d'énergie,- Etude des solutions possibles (double vitrage / panneaux solaires / éoliennes / domotique...),- Recherche de...

25 Oct. 2010

Dove : l'évolution d'une marque

Dissertation de 3 pages - Brand management

Dove, acteur majeur du marché de l'hygiène et beauté, constitue l`une des pièces maitresses du Groupe Unilever. En 1957 déjà, Dove se distinguait de ses concurrents, la marque révolutionne le monde médical en lançant un savon constitué de 25% de crème hydratante pour peau sensible. Elle définit...

20 Oct. 2010

Le marketing des adulescents : attitude de consommation et stratégie marketing

Dissertation de 18 pages - Brand management

Les adulescents font l'objet d'un comportement, d'une attitude de consommation spécifique. Ils s'inscrivent dans une forme de rupture avec les modèles traditionnels.Actuellement on assiste à l'émergence de nouvelles forme de distribution faisant intervenir l'usage des...

14 Oct. 2010

La communication des artisans de l'alimentaire en Indre-et-Loire

Dissertation de 28 pages - Brand management

L'entreprise artisanale est une très petite entreprise (TPE). Les TPE sont des entreprises de moins de 20 salariés. Elles font partie d'un sous-ensemble de la catégorie des petites et moyennes entreprises (PME). Par PME il faut entendre les entreprises personnes morales et les...

14 Oct. 2010

Quelle stratégie de réponse est la plus efficace pour une entreprise subissant un boycott ? Exemple de Nike

Dissertation de 17 pages - Brand management

Avec l'essor des médias, et des préoccupations modernes concernant l'environnement, l'éthique, le respect de l'humain, les entreprises sont plus que jamais exposées aux scandales. Ceux-ci peuvent prendre une très grande ampleur et ternir une image travaillée depuis plusieurs...

12 Oct. 2010

Maison funéraire Celebratio Ltée

Dissertation de 10 pages - Brand management

Lois municipales et provinciales - Message du ministère des Services aux consommateurs et aux entreprises - Loi sur les directeurs de services funéraires et les établissements funéraires - Comité du Conseil Éthique et code moral - Valeurs et buts corporatifs - Protégez le consommateur: notre...

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