Marketing des médias & communication

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189 résultats

28 Nov. 2013

Multicanalisation des enseignes : Comment Internet transforme les comportements en magasin ? - Régine Vanheems

Fiche de lecture de 1 pages - Marketing des médias & communication

Dans son article intitulé « Multicanalisation des enseignes : comment Internet transforme les comportements en magasin ? » issu de la Revue française de gestion n 227 publiée en 2012, Régine Vanheems analyse de quelle manière la mise en place d'un site internet par une enseigne physiquement...

26 mai 2013

Le téléchargement illégal

Analyse sectorielle de 10 pages - Marketing des médias & communication

Les droits d'auteur font polémiques depuis plus de deux siècles. Ses origines remontent au mois de juillet 1793. A cette période, les lois sur les droits d'auteur concernaient principalement les livres et autres œuvres manuscrites. Pour protéger la propriété intellectuelle des auteurs, il a...

24 avril 2013

Les enfants et les médias

Dissertation de 11 pages - Marketing des médias & communication

Afin d'augmenter les ventes, les annonceurs ont besoin de faire connaitre leurs produits. Pour cela, ils utilisent une stratégie média. Cependant, lorsque l'on commercialise des produits destinés aux enfants cette stratégie est différente. Dans notre société actuelle, 92 % des ménages français...

25 Mars 2013

La consommation illégale de musique numérique, y résister ou se l'approprier ?

Fiche de lecture de 2 pages - Marketing des médias & communication

La numérisation culturelle est le passage de supports physiques / analogiques (CD, DVD...) aux supports numériques compressés (mpeg, mp3 …) Elle est apparue grâce aux nouveaux équipements des consommateurs (nouvelles technologies), au renouvellement des modes de consommation mais aussi aux...

12 Mars 2013

En marketing du cinéma, le film et sa stratégie de communication ne sont-ils qu'un « petit arrangement entre amis » ?

Dissertation de 11 pages - Marketing des médias & communication

Le dimanche 4 décembre 2011, Florence Foresti et Jamel Debbouze sont présents sur le plateau du journal télévisé de 20h sur TF1. Tous deux sont présents dans le cadre de la promotion du film Hollywood dont la sortie est prévue le mercredi suivant.   L'interview...

08 Mars 2013

E-publicité: Media Planning

Dissertation de 32 pages - Marketing des médias & communication

1994 : première bannière statique. 1998 : Fondation de l'IAB en France. 1998 : Fondation de l'IAB en France. Les internautes regardent les publicités pendant 6,58% de leur temps de navigation. Les publicités simples sont paradoxalement beaucoup plus efficaces que les publicités flashy.

02 Janv. 2013

La publicité en ligne

Dissertation de 23 pages - Marketing des médias & communication

La publicité existe depuis plus longtemps que ce qu'on pourrait croire. Dans les ruines de Pompéi, des archéologues ont trouvé des papyrus affichant des offres commerciales. C'est le tout début de la publicité dans la Grèce antique et à Rome. Avec l'arrivée de l'imprimerie de Gutenberg, les...

11 déc. 2012

La stratégie de moyens

Fiche de 2 pages - Marketing des médias & communication

Virgin Mobile aura recours à la presse magazine afin de s'insérer dans un support crédible. En effet la PQR ou la PQN paraissent inadaptées tant leur lectorat est vieillissant. L'opérateur téléphonique devra se tourner vers la presse spécialisée dans les nouvelles technologies ainsi que...

22 août 2012

Is viral marketing an effective tool?

Étude de cas de 30 pages - Marketing des médias & communication

Many people today believe that there are too many advertisements, and this is not just an opinion since advertisers estimate that an individual sees from 600 to 800 advertisements per day. Everyone is basically saying the same thing, and that is the amount of advertising is too much to avoid...

04 juil. 2012

L'humour en publicite fait il vendre ?

Fiche de 2 pages - Marketing des médias & communication

L'humour est une notion très difficile à définir ; de plus, elle varie énormément d'une culture à l'autre, à tel point que l'on peut parler spécifiquement d'humour anglais ou d'humour juif, par exemple. On pourrait tout de même le définir comme une façon inhabituelle et...

04 juil. 2012

Est-ce que l'utilisation de l'érotisme dans la publicité est une recette éprouvée pour augmenter ses ventes ?

Dissertation de 2 pages - Marketing des médias & communication

Erotisme est considéré comme érotique tout ce qui est propre à rappeler l'amour physique, ou à émoustiller les sens. L'omniprésence de l'érotisme dans la publicité laisse à penser qu'il s'agit d'un accélérateur de ventes facile et infaillible. Nous allons maintenant étudier les principales...

26 juin 2012

Série Américaine « Sex & The City »

Dissertation de 2 pages - Marketing des médias & communication

Sex and the City est une série télévisée américaine apparue sur les écrans français au début des années 2000. Elle met en scène un quatuor d'amies new-yorkaises qui partagent au quotidien leurs avis de célibataire. L'histoire se raconte sur fond d'écriture des chroniques de Carrie Bradshaw...

04 mai 2012

Le plan média et le plan de campagne: définition, objectifs et rôle du plan média

Cours de 20 pages - Marketing des médias & communication

Le média-planning consiste à choisir les médias et les supports dans lesquels seront insérées les annonces publicitaires. C'est un processus qui consiste à opérationnaliser la stratégie média. Sélectionner les médias et définir leur modes d'utilisation: évaluer et choisir les médias en tenant...

05 avril 2012

Analyse critique d'un spot publicitaire: GleEden

Étude de marché de 1 pages - Marketing des médias & communication

Le site de rencontre a été crée en 2009 et nécessite d'être davantage connu. De plus, il intègre les personnes en couple contrairement aux autres sites de rencontre adressés aux célibataires. La publicité reste mystérieuse quant au bénéfice consommateur tout en démystifiant le fait d'avoir des...

27 Mars 2012

L'humour comme argument publicitaire : l'exemple de son application dans des secteurs sensibles

Cours de 13 pages - Marketing des médias & communication

Depuis plus de 150 ans, l'art de la publicité est de convaincre le consommateur de se diriger, de façon consciente ou inconsciente, vers un produit ou une marque. Qu'elle n'ait qu'un but informatif ou de distraction pour le consommateur, la publicité peut être définit comme « toute...

01 Mars 2012

Marketing des services publics : la suppression de la publicité sur les chaînes publiques (2009)

Dissertation de 27 pages - Marketing des médias & communication

Explication de la loi du 5 mars 2009 dans le cadre de la réforme de l'audiovisuel pour la suppression de la publicité sur les chaînes publiques. Cette suppression doit se faire en deux temps : À partir du 5 janvier 2009, la publicité doit disparaître entre 20 heures et 6 heures À partir du...

27 févr. 2012

Introduction à la politique de communication : le marketing viral, la communication institutionnelle

Cours de 4 pages - Marketing des médias & communication

Le marketing viral est une technique qui vise à promouvoir une entreprise ou ses produits et services à travers un message persuasif qui se diffuse d'une personne à une autre. On parle de marketing viral puisque l'offre se déploie comme un virus. Les entreprises utilisent ce type de stratégie...

27 févr. 2012

Mesure de l'efficacité publicitaire

Cours de 2 pages - Marketing des médias & communication

Les pré-tests objectifs : - Valider un concept, vérifier la crédibilité et prévoir l'efficacité de la pub Mesures effectuées : notoriété, mémorisation, attribution, agrément, intention d'achat. Méthodes : - Enquêtes. - Laboratoire. - Entretiens. NB : nombreuses critiques des créatifs vis-à-vis...

27 Janv. 2012

L'image de l'homme dans la publicité

Dissertation de 4 pages - Marketing des médias & communication

Dans notre société contemporaine en quête d'identité et de valeurs, la publicité ne se borne plus à refléter les normes, les croyances et les systèmes de valeurs. Elle joue un rôle certain dans la création des idées, des normes et des stéréotypes véhiculés dans nos sociétés. La publicité,...

10 Janv. 2012

Étude de l'écart d'acquisition de la société Havas, de 2000 à 2010

Cours de 50 pages - Marketing des médias & communication

Pour commencer, il est nécessaire de définir le Goodwill, objet de ce dossier. Il s'agit de l'Écart positif entre la valeur d'acquisition d'un actif et sa valeur comptable. Lors de la prise de contrôle d'une société par une autre, l'acquéreur paye en général un prix supérieur à la...

05 Janv. 2012

Le cyber marketing : un outil efficace pour les PME/TPE

Dissertation de 27 pages - Marketing des médias & communication

Avec plus de dix ans d'existence, le commerce en ligne atteint aujourd'hui une certaine maturité. Internet s'est transformé progressivement en un canal de distribution électronique au sein duquel les entreprises et les consommateurs échangent, commercialisent des biens et des services. Le...

22 déc. 2011

Le web marketing : création de trafic

Dissertation de 31 pages - Marketing des médias & communication

La mesure d'audience et l'analyse de trafic permettent d'obtenir des statistiques sur la fréquentation de votre site et les comportements de vos internautes, ce qui est indispensable pour avoir une meilleure vision de ce qui se passe sur votre site. Le tracking web de votre site...

16 déc. 2011

Enquête sur des magazines

Étude de cas de 3 pages - Marketing des médias & communication

Sur les Six des sept personnes interrogé les magazines étaientjusqu'à lors totalement inconnus, La plupart des dames présente ont également, énoncé le fait qu'elles s'inspiraient majoritairement des spots télévisé que des magazines. Le moment le plus propices pour prêter attention aux magazines...

15 déc. 2011

Marketing des TIC (technologies de l'information et de la communication)

Fiche de 3 pages - Marketing des médias & communication

Les acteurs économiques: - Les salariés - Direction ; cadres ; agents de maîtrise ; productif - Les clients - Autorité organisatrice ; usagers - Les financiers - Actionnaires ; banques… - Les partenaires - Politiques ; contribuables

15 déc. 2011

E-marketing direct

Fiche de lecture de 1 pages - Marketing des médias & communication

Marketing direct : •Directement au client •Sans intermédiaire •Communication personnalisée (mailing, téléprospection, Fax mailing, Bus mailing)...

06 déc. 2011

Analyse sémiologique d'une publicité audiovisuelle "Winamax"

Dissertation de 3 pages - Marketing des médias & communication

La publicité audiovisuelle qui est ici analysée est le 2ème spot publicitaire de Winamax, un site de poker français en ligne dont les actionnaires les plus connus sont Patrick Bruel (chanteur) et Marc Simoncini (fondateur de Meetic). Le site est l'un des plus fiables de ce marché en plein essor....

22 Nov. 2011

Le marketing dans les industries culturelles

Cours de 4 pages - Marketing des médias & communication

Dans le culturel, le mot « marketing » demeure encore tabou et cristallise contre lui des attitudes négatives de la part d'artistes, de scientifiques qui le rejette avec plus ou moins de passion (cf. article David Bowie). Si certains professionnels, en contact direct avec l'outil ayant souvent...

16 Oct. 2011

Lancement d'un magasine gratuit

TD de 2 pages - Marketing des médias & communication

Titre : Buzz Edition Date de création : Octobre 2008 Nature : Quotidien d'informations générales. Périodicité : Bimensuel Langue : Française Couleur : Rouge Vif : Attractive, Créativité ... Noir : Force, Eternel ... Sens : Buzz : est une technique marketing consistant, comme son nom...

05 Oct. 2011

Communication et réseaux sociaux : enjeux et pratiques

Dissertation de 10 pages - Marketing des médias & communication

IntroductionD'après Wikipédia, «un réseau social est un ensemble d'entités sociales telles que des individus ou des organisations sociales reliées entre elles par des liens créés lors des interactions sociales.». Mais si on part d'une approche marketing, le terme de réseau social...

12 Sept. 2011

Etude de la strategie marketing de Michelle Polnareff

Dissertation de 5 pages - Marketing des médias & communication

Etude de la strategie marketing de Michelle Polnareff : en quoi est ce une idole ? Comment gère t'il sa communication? Quelle image renvoie t'il ? Par quels moyens séduit il son public? Nous expliquons ici en quoi sa paternité a annoncé un changement radical dans sa stratégie de...

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